潮流玩具市場方興未艾，出現(xiàn)了不少優(yōu)秀企業(yè)。廣州潮昇動漫科技有限公司（下稱“潮昇動漫”）立足IP產(chǎn)品品牌化經(jīng)營，持續(xù)十余年如一日，堅持不斷創(chuàng)作、推陳出新，從材質(zhì)、功能、結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意等全方位賦予IP衍生品新意。從2013年成立至今，潮昇動漫已成為IP授權(quán)玩具行業(yè)的代表性品牌。
甄選潮流IP
既然立足IP產(chǎn)品的品牌化經(jīng)營，就要有獨到的IP挑選眼光?；仡櫝睍N動漫成立十余年來合作過的IP品牌，幾乎都是知名的IP，包括芭比、風火輪、三麗鷗、海綿寶寶、植物大戰(zhàn)僵尸、汪汪隊立大功、 Tokidoki、超級飛俠等，涵蓋了卡通動漫、游戲、潮玩等多個領(lǐng)域。
潮昇動漫研發(fā)的各大IP主題產(chǎn)品
據(jù)公司副總經(jīng)理葉丹萍介紹：“我們公司的策略方向，一向都是超前于市場而非跟隨市場。現(xiàn)在玩具/潮玩市場的變化周期越來越短，能否有前瞻性地洞察市場的變化，是公司發(fā)展成功與否的最大關(guān)建?！惫緯?strong>分析過去3~6個月的產(chǎn)品銷售表現(xiàn)，進而提前預(yù)測未來6~12個月的潮流走勢，做出恰當?shù)牟呗圆渴?/strong>。
根據(jù)目前市場的發(fā)展和需求，潮昇動漫今年除了既往的IP外，將重點主推三麗鷗、海綿寶寶和美泰旗下的Pingu（企鵝家族）相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品。這些IP都具有國際知名度，不僅經(jīng)受了多年時間的考驗，擁有眾多一路從童年走向青少年甚至成年的粉絲群體，同時還具有極高的可塑性，給予被授權(quán)商極大的二創(chuàng)空間，讓產(chǎn)品與時俱進，吸引新消費群。比如企鵝家族Pingu，雖然IP已經(jīng)誕生了超過40年，但其呆萌、可愛的特質(zhì)在情緒經(jīng)濟興起的當下，有著巨大的發(fā)揮空間，因而近期在中國人氣急升。
潮昇動漫今年主推的IP來自美泰旗下的Pingu
差異化二創(chuàng)
盡管有人氣IP的加持在市場上就已經(jīng)成功了一半，潮昇動漫并未放慢進取的腳步?！耙驗槌薎P的知名度外，消費者還會考慮產(chǎn)品的創(chuàng)意、質(zhì)量以及性價比等問題，要求很高?！比~丹萍解釋道， “IP再好，如果產(chǎn)品設(shè)計和做工不達標，粉絲并不會長期買單?！?/span>
出于長期發(fā)展的考量，公司在創(chuàng)立初期便成立技術(shù)研發(fā)部，組建了一支經(jīng)驗豐富、創(chuàng)新能力強的專業(yè)設(shè)計開發(fā)團隊，透過優(yōu)秀的創(chuàng)意概念設(shè)計，來實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，在IP授權(quán)的基礎(chǔ)上，凸現(xiàn)潮昇動漫的價值和特質(zhì)，打造潮昇動漫的品牌價值。
以海綿寶寶為例，從2021年第一代產(chǎn)品開始，潮昇動漫便不走尋常路，先后推出了飛旋腦兒系列、哥特小丑系列、跳動的水母系列，還有今年新出的歡樂菠蘿屋系列、萌物系列等，光聽產(chǎn)品系列名字便可感受到大膽的創(chuàng)意。
又比如三麗鷗的經(jīng)典IP凱蒂貓，今年迎來50周年慶，潮昇動漫就特別設(shè)計研發(fā)了多款新品，通過大膽創(chuàng)新的二創(chuàng)設(shè)計，在突出IP特性的同時，加入時尚的玩法概念，利用不同的創(chuàng)新功能來突出產(chǎn)品的性價比。計劃在今年三、四季上市的凱蒂貓50周年掌上電視機系列就是一個很好的例子。產(chǎn)品不僅以Q萌的復古電視機造型吸引眼球，還增加了內(nèi)置活動構(gòu)件提升互動趣味性，比常規(guī)靜態(tài)擺件更具性價比。
凱蒂貓50周年掌上電視機系列
上述的都并非個例。隨意翻翻潮昇動漫的過往產(chǎn)品便可發(fā)現(xiàn)，外觀亮眼、功能獨特的產(chǎn)品幾乎比比皆是：積木手環(huán)、可拆卸組裝的擺件、可隨機抽取的鑰匙扣掛件、微縮場景……不勝枚舉。
多渠道精耕
除了產(chǎn)品研發(fā)，潮昇動漫在渠道運營方面也有自己的一套。比如，潮昇動漫與大型終端渠道一直都有深度合作，在產(chǎn)品開發(fā)時，也會與渠道保持良性溝通，甚至可以根據(jù)需要策劃產(chǎn)品首發(fā)，推出定制款甚至專供款。
葉丹萍介紹：“近年來，我們開發(fā)了大型扭蛋機及抓娃機渠道。這些新興渠道布局在各大購物中心的游樂區(qū)、餐飲區(qū)、影院區(qū)等人流密集地方，能帶動產(chǎn)品的銷售業(yè)績持續(xù)增長。為此，我們組建了團隊專門負責針對該渠道產(chǎn)品的研發(fā)、推廣和銷售，務(wù)求開發(fā)出更多、更適銷對路且能持續(xù)熱賣的商品?！?/span>
目前，潮昇動漫銷售渠道廣泛，覆蓋國內(nèi)各大KA商超百貨、專賣店、書店、便利店、精品店、潮流店、母嬰系統(tǒng)、流通、電商等。
名創(chuàng)優(yōu)品的潮昇動漫產(chǎn)品銷售區(qū)
關(guān)于公司未來的規(guī)劃，葉丹萍透露主要有兩個方面。一方面是扎實走好既有的IP授權(quán)合作路線，即繼續(xù)物色、甄選有潛力、可塑性強的IP，提早確定合作意向，做好產(chǎn)品上市規(guī)劃；同時進行市場調(diào)研，預(yù)判未來兩三年潮流走勢，提早為新品研發(fā)做好準備。另一方面是開始籌備設(shè)計及開發(fā)屬于自己的IP形象，待時機成熟時，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品打入市場。
▍來源：中外玩具制造? 作者：本刊記者?陳夕
