奧飛娛樂將主營業(yè)務(wù)劃分為IP內(nèi)容業(yè)務(wù)以及實(shí)體產(chǎn)業(yè)兩大板塊。其中實(shí)體產(chǎn)業(yè)包括:嬰童業(yè)務(wù)(基于0-3 歲幼童的用品需求)、兒童玩具業(yè)務(wù)(基于3-12歲兒童的娛樂、教育需求)和潮玩業(yè)務(wù)(基于12+青少年、年輕人的情緒消費(fèi)需求)。報(bào)告顯示,企業(yè)去年玩具業(yè)務(wù)(即兒童玩具和潮玩)實(shí)現(xiàn)營收為10.26億元,同比下滑12.13%,占總營收的比例從上年的42.62%下降到本期的37.77%;毛利率為40.08%,較上年同期下降了3%。
在傳統(tǒng)兒童玩具方面,奧飛娛樂主要通過奧迪雙鉆、維思積木雙線并行,以差異化定位、資源共享、聯(lián)合營銷等策略,滿足不同年齡段消費(fèi)群體的玩樂需求。其中,奧迪雙鉆品牌推出了“超級(jí)飛俠”“巴啦啦小魔仙”“鎧甲勇士”“量子戰(zhàn)隊(duì)”“爆裂飛車”等重點(diǎn)玩具衍生品項(xiàng)目,拓展了IP卡牌品類,如鎧甲勇士-戰(zhàn)神版第二彈卡牌系列;積極探索更多外部合作模式,聯(lián)動(dòng)“小馬寶莉”“三麗鷗”“變形金剛”外部IP打造一系列衍生產(chǎn)品,如變形金剛?cè)伺枷盗械取?/span>
2021年,奧飛娛樂孵化潮玩品牌玩點(diǎn)無限,以年輕群體為目標(biāo)用戶,陸續(xù)打造了疊疊樂、盲盒、糖果粒等主要產(chǎn)品品類。報(bào)告期內(nèi),玩點(diǎn)無限除了基于“喜羊羊與灰太狼”等自有IP開發(fā)產(chǎn)品外,還與米哈游、疊紙、網(wǎng)易、B站、騰訊、阿里娛、起重集、奇萌盾甲、雙葉社等合作,陸續(xù)推出了“崩壞:星穹鐵道”“未定事件簿”“戀與制作人”“第五人格”“蛋仔派對(duì)”“天官賜?!薄巴跽邩s耀”“三麗鷗”“粉紅兔子”“暹羅厘普”“蠟筆小新”等IP主題產(chǎn)品。其中,崩壞:星穹鐵道疊疊樂系列更是去年的市場(chǎng)爆款。
同時(shí),奧飛娛樂還協(xié)同三福百貨、名創(chuàng)優(yōu)品、凱藍(lán)、雜物社、KKV、X11 等知名潮玩渠道,增加產(chǎn)品的覆蓋面和可觸及性;得益于打造了更多玩法、趣味性更強(qiáng)的產(chǎn)品,#玩點(diǎn)疊疊樂#、#玩點(diǎn)無限#等話題在微博、小紅書、B 站、抖音等平臺(tái)全網(wǎng)曝光量超過一億次。
此外,該公司持續(xù)優(yōu)化完善“IP+AI”產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用落地,結(jié)合AI技術(shù)為經(jīng)典IP形象賦能,已經(jīng)推出的“AI智趣喜羊羊”將喜羊羊形象與AI大模型平臺(tái)相結(jié)合,通過智能聊天互動(dòng)等功能,為用戶提供沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)和情感陪伴?!?/span>了解詳情】
嬰童用品是奧飛娛樂實(shí)體產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。去年,該業(yè)務(wù)營收為12.12億元,同比上漲13.03%,占總營收的比例較上年增長5.48個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到了44.64%;毛利率增長2.95%至42.10%。
根據(jù)報(bào)告可知,奧飛娛樂的嬰童用品業(yè)務(wù)涵蓋兩個(gè)品牌,分別為中國母嬰品牌澳貝和北美一線嬰童品牌Babytrend,均是聚焦0-3歲幼童的用品需求。兩大品牌充分發(fā)揮各自在區(qū)域市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)品類與渠道的互補(bǔ),逐步覆蓋行、用、護(hù)、玩四大場(chǎng)景。
去年,奧飛娛樂持續(xù)開拓嬰童業(yè)務(wù),主要圍繞產(chǎn)品端和銷售端落實(shí)經(jīng)營策略,如根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)需求加大新產(chǎn)品及新品類的研發(fā)力度,持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升質(zhì)效;采用多渠道并行策略,穩(wěn)固發(fā)展To B業(yè)務(wù)并加快發(fā)展To C業(yè)務(wù);逐步開拓國際線市場(chǎng)業(yè)務(wù)。得益于這些措施的有效實(shí)施,該公司的嬰童用品業(yè)務(wù)維持了良好的經(jīng)營情況,保持穩(wěn)定增長。
在奧飛娛樂的發(fā)展歷程中,IP是不可獲取的元素,年報(bào)中也提到該公司以IP為核心驅(qū)動(dòng)力,成功打造了集動(dòng)畫、電影、嬰童用品、玩具、潮玩手辦、衍生品授權(quán)、實(shí)景娛樂等業(yè)務(wù)為一體的IP 全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。去年,奧飛娛樂從IP內(nèi)容、IP商業(yè)化運(yùn)作、IP+文旅三方面入手,有效地提升了IP熱度、擴(kuò)大了IP覆蓋面。
1、創(chuàng)作精品內(nèi)容,探索年輕向內(nèi)容布局。經(jīng)過多年的沉淀與積累,奧飛娛樂積累了眾多優(yōu)質(zhì)IP資源,構(gòu)建了優(yōu)質(zhì)的全年齡段IP矩陣,而這些IP的生命周期之所以長,原因之一在于企業(yè)不斷地推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
報(bào)告期內(nèi),奧飛娛樂陸續(xù)推出“超級(jí)飛俠”第16-17季,“鎧甲勇士”第六季、“量子戰(zhàn)隊(duì)”第二季、“爆裂飛車”第五季、“萌雞小隊(duì)”第六季、“巴啦啦小魔仙”第十季(上部)、“喜羊羊與灰太狼”羊村守護(hù)者系列《心世界奇遇》《瘋狂超能營》以及動(dòng)畫大電影《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》等。其中,《心世界奇遇》和“萌雞小隊(duì)”(第五季)榮膺2023年度國家廣電總局優(yōu)秀國產(chǎn)電視動(dòng)畫片,“超級(jí)飛俠”(第16季《電能集結(jié)》)榮膺2024年第二季度優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片。
奧飛娛樂還嘗試通過短劇、二次元?jiǎng) ⒀苌鷦〉炔煌愋蛢?nèi)容,滿足不同用戶的情緒價(jià)值需求,拓寬受眾圈層。例如“喜羊羊與灰太狼”20周年衍生短劇《二十年后重回羊村》,以當(dāng)下流行的“重生”方式重現(xiàn)經(jīng)典片段,憑借“抽象”的無厘頭畫風(fēng),巧妙融入熱梗和彩蛋。尤其特別篇《一覺睡醒我掉進(jìn)了“古古怪怪界”》更首次以唯美“擬人古風(fēng)”呈現(xiàn),為觀眾帶來耳目一新的觀看體驗(yàn)。該系列短片在IP社媒賬號(hào)上線后,迅速引爆全網(wǎng),累計(jì)播放量破億,在年輕觀眾群體中引發(fā)熱烈反響。
此外,奧飛娛樂還籌劃“超級(jí)飛俠”首部衍生劇集,將突破現(xiàn)有劇集的單元?jiǎng)⌒问?,為劇集添加更豐富的連續(xù)性,通過內(nèi)容創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)的雙向提升滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心需求。
2、聚焦泛人群IP運(yùn)營,賦能商業(yè)化變現(xiàn)。奧飛娛樂通過開展跨界合作,在相關(guān)消費(fèi)及體驗(yàn)場(chǎng)景中再現(xiàn)IP經(jīng)典元素,喚醒用戶回憶,逐步提升IP品牌在年輕圈層的影響力與價(jià)值。如“巴啦啦小魔仙”與健身軟件Keep合作開展一系列跑步挑戰(zhàn)賽,推出魔法棒獎(jiǎng)牌等聯(lián)名產(chǎn)品;與“閃耀暖暖”“和平精英”“元夢(mèng)之星”“QQ 炫舞”“奧比島”等知名游戲聯(lián)動(dòng),分別打造各類主題外觀套裝;“巴啦啦能量·魔仙集結(jié)”快閃活動(dòng)、“鎧甲勇士15周年全國巡展”活動(dòng)等,以年輕人多元多維度的情緒價(jià)值為錨點(diǎn),通過解構(gòu)和再創(chuàng)作賦予傳統(tǒng)IP不息的生命力,從而實(shí)現(xiàn)破圈。
“鎧甲勇士15周年全國巡展”廣州站
3、“IP+文旅”帶動(dòng)“文化+商業(yè)”的深度融合。報(bào)告期內(nèi),奧飛娛樂延續(xù)“IP+公益”的創(chuàng)作理念和精神,在“超級(jí)飛俠”十周年之際,特別策劃“超級(jí)飛俠”打卡國內(nèi)十大城市地標(biāo)的文旅融合活動(dòng),希望以著名IP形象融合各城市文化,煥發(fā)城市新風(fēng)采、激發(fā)新活力。接下來,企業(yè)還將繼續(xù)推出“超級(jí)飛俠”公益特別篇,深挖自然保護(hù)區(qū)的生態(tài)資源、歷史文化和底蘊(yùn)內(nèi)涵。
去年底,“奧飛環(huán)夢(mèng)之鄉(xiāng)”正式落戶浙江省湖州市吳興區(qū),項(xiàng)目總投資約25億元,包括一期奧飛童夢(mèng)樂園,二期奧飛主題文化小鎮(zhèn)度假區(qū),三期奧飛主題山地探索區(qū)。根據(jù)項(xiàng)目規(guī)劃,奧飛娛樂旗下“超級(jí)飛俠”“鎧甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“萌雞小隊(duì)”等知名IP將與湖州本地文化深度融合,依托區(qū)域資源稟賦,打造集文化體驗(yàn)、親子休閑、主題游樂、主題演藝”等為一體的全新親子微度假樂園。
湖州“奧飛環(huán)夢(mèng)之鄉(xiāng)”規(guī)劃圖