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引言

近日，一款名為Loop Lasso的新型夜光繩發(fā)射玩具在美國(guó)出圈了。易上手、花樣多，最重要是夠酷，讓它在網(wǎng)上迅速走紅，僅TikTok的流量就達(dá)到驚人的27億。它會(huì)像指尖陀螺一樣，掀起一股新熱潮嗎？

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）?文/編輯：Jane/Salas

到底有多紅？

? ? ? 中外玩具網(wǎng)獲悉，Loop Lasso目前已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)。一開始是在品牌同名獨(dú)立站上銷售。據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)站目前的月訪問量6萬+，56%來源于美國(guó)，其他地區(qū)則有巴西、德國(guó)、波蘭、英國(guó)等國(guó)；訪問來源，45%是直接訪問，29%來源于搜索，20%來源于社交媒體，說明買家基本都是沖著這個(gè)品牌本身而來。

產(chǎn)品品牌獨(dú)立站

? ? ? 產(chǎn)品通過YouTube和TikTok視頻營(yíng)銷、網(wǎng)紅大人合作開箱測(cè)評(píng)、玩法技巧分享，帶來了很高的熱度。僅在TikTok平臺(tái)上，帶Loop Lasso話題的視頻播放量就已經(jīng)達(dá)到了驚人的27億。同時(shí)還得到《今日美國(guó)》（USA TODAY）、?？怂剐侣?lì)l道（Fox News Channel）、美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）等主流媒體的報(bào)道和推薦。

TikTok平臺(tái)熱度驚人

? ? ? 11月剛上架亞馬遜，在過去1個(gè)月已經(jīng)賣出了超2萬件。目前在亞馬遜上“創(chuàng)新陀螺玩具”（Novelty Spinning Tops）這個(gè)細(xì)分類別中排名第一。

上線亞馬遜平臺(tái)，銷量也驚人

為何這樣紅？

? ? ? 也許讀者們會(huì)奇怪，為什么Loop Lasso會(huì)被歸入到“創(chuàng)新陀螺玩具”（Novelty Spinning Tops）這個(gè)細(xì)分類別呢？同時(shí)它原價(jià)60美元，目前網(wǎng)銷周（Cyber Week Sale）65折，賣39美元，也并不便宜。又為何能在價(jià)位普遍在20美元以下的“創(chuàng)新陀螺玩具”（Novelty Spinning Tops）這個(gè)細(xì)分類別中排名第一呢？

位列亞馬遜“創(chuàng)新陀螺玩具”類目第一名

? ? ? ▌先來回答第一個(gè)問題。這款產(chǎn)品通過雙齒輪旋轉(zhuǎn)，利用與繩子的摩檫力，將繩圈快速向空中彈射。因?yàn)槔K子是環(huán)形的，會(huì)因?yàn)椴粩嗟鼗匦鴳腋≡诳罩?。?dāng)你手握產(chǎn)品在空中揮舞的時(shí)候，繩子便會(huì)隨之形成不同的形狀。

Loop Lasso的工作原理

? ? ? 也許正是這種高速旋轉(zhuǎn)的原理，讓這款產(chǎn)品在人們心目中和指尖陀螺、悠悠球的地位一樣吧？大家都是以旋轉(zhuǎn)為主要賣點(diǎn)，簡(jiǎn)單易上手，但玩法千變?nèi)f化，具體因人而異。

? ? ? ▌值得注意的是，目前市場(chǎng)上，并不乏同類比它價(jià)格更低的產(chǎn)品。最接近的一款名為ZipString。

? ? ? 兩者推出的時(shí)間差不多，產(chǎn)品原理、外觀設(shè)計(jì)也差不多，而ZipString的價(jià)格還比Loop Lasso便宜幾塊錢，甚至ZipString的兩位品牌創(chuàng)始人還將產(chǎn)品帶到《鯊魚坦克》（Shark Tank）（注：又稱創(chuàng)智贏家，是美國(guó)廣播公司的一系列發(fā)明真人秀節(jié)目，給發(fā)明創(chuàng)業(yè)者展示發(fā)明和獲取主持嘉賓投資贊助的平臺(tái)）上亮過相。

ZipString在節(jié)目上亮相片段

? ? ? 但在TikTok上的熱度（ZipString vs Loop Lasso=7.43億 vs 27億）和亞馬遜上的上月銷量（ZipString vs Loop Lasso = 4K+ vs 20K+），ZipString就明顯比Loop?Lasso差一大截。

ZipString在TikTok和亞馬遜上的熱度不如Loop Lasso

? ? ? ▌Loop Lasso能勝出的秘訣是什么？一個(gè)字：酷！

? ? ? 其實(shí)兩者的核心差別就在繩子上。從Loop Lasso的各種宣傳物料上，我們可以看出，它的繩子加了特殊的夜光涂料，在夜晚，在派對(duì)聚會(huì)、音樂會(huì)上使用，效果奇佳，可以把氣氛烘托到高潮，相比之下，ZipString就顯得樸素了一些。隨著疫情管控全面放開，派對(duì)、演唱會(huì)遍地開花，擁有這么一個(gè)“神器”在手，就是全場(chǎng)吸睛的存在，怎么能不火呢？

無論是靜態(tài)圖還是動(dòng)態(tài)視頻均突出強(qiáng)調(diào)了其夜光所帶來的炫酷印象

? ? ? 喜歡的人評(píng)價(jià)：這是最酷的玩具，比指尖陀螺、硅膠爆米花、史萊姆類似的玩具要酷100倍；孩子很喜歡，開動(dòng)腦筋發(fā)現(xiàn)新的特技玩法。

亞馬遜買家評(píng)價(jià)

能長(zhǎng)久紅下去嗎？

? ? ? 看到這里，也許廠家和經(jīng)銷商們開始蠢蠢欲動(dòng)，想要進(jìn)貨來賣了。但在狂熱面前，我們也要保持冷靜。根據(jù)過往網(wǎng)紅玩具（比如早前的蘿卜刀）的一些經(jīng)驗(yàn)，這里中外玩具全媒體中心小編要提醒各位安全問題。

? ? ? 雖然品牌方在宣傳中表示，產(chǎn)品具有動(dòng)態(tài)速度控制、雙輪驅(qū)動(dòng)、Type C充電等技術(shù)特點(diǎn)，亞馬遜上的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)兩級(jí)分化：5星有接近7成，但打1星的也有接近2成之多。主要問題集中在：

? ? ? ▌1. 產(chǎn)品品控不行。有買家投訴，充電開機(jī)1分鐘不到，發(fā)射器就裂開了，立馬退貨。但后面商家積極換貨補(bǔ)償。

? ? ? ▌2. 雖然很酷，但是有發(fā)射器很吵、繩子容易打結(jié)等安全隱患。

? ? ? 據(jù)了解，雖然宣傳資料顯示，快速旋轉(zhuǎn)的繩子可安全觸摸不傷手，但繩子的發(fā)射旋轉(zhuǎn)速度最高可達(dá)40英里/每小時(shí)，即64公里/小時(shí)，幾乎和公路上正常行駛的汽車一樣快，還是具有一定的殺傷力的。而且繩子有一定的長(zhǎng)度，使用時(shí)須在戶外、且要避開密集人群，年紀(jì)較小的孩子使用時(shí)，還應(yīng)有家長(zhǎng)在旁監(jiān)督，避免孩子因不能握緊高速發(fā)射器而脫手傷到自己或旁人。

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一款TikTok流量達(dá)到驚人27億的網(wǎng)紅夜光繩發(fā)射玩具……