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航天主題是近年玩具業(yè)授權(quán)合作的熱門，今年深圳玩具展現(xiàn)場就有很多玩企展出其暢銷的航天主題玩具系列。此次同期舉辦的深圳授權(quán)展現(xiàn)場，中國航天太空創(chuàng)想科技文創(chuàng)品牌（下稱太空創(chuàng)想）也引起了授權(quán)領(lǐng)域較高的關(guān)注……

航天主題是近年玩具業(yè)授權(quán)合作的熱門，今年深圳玩具展現(xiàn)場就有很多玩企展出其暢銷的航天主題玩具系列。此次同期舉辦的深圳授權(quán)展現(xiàn)場，中國航天·太空創(chuàng)想科技文創(chuàng)品牌（下稱“太空創(chuàng)想”）也引起了授權(quán)領(lǐng)域較高的關(guān)注。

中國航天 · 太空創(chuàng)想亮相2022深圳授權(quán)展

據(jù)了解，太空創(chuàng)想是由中國航天科技國際交流中心運營的，唯一一個納入中國航天科技集團有限公司“十四五”航天技術(shù)應(yīng)用與服務(wù)業(yè)規(guī)劃中的文化品牌。作為帶有官方背景的航天科技文創(chuàng)品牌，太空創(chuàng)想近年來不斷嘗試突破行業(yè)的局限，積極地面向各個領(lǐng)域破局跨界，打造出不少有影響力的案例。

做原創(chuàng)

繼承發(fā)揚航天精神文化

“太空創(chuàng)想旨在以社會公眾需求為導(dǎo)向，利用創(chuàng)意的手段解讀中國航天為世界航天探索所貢獻的中國智慧，讓公眾通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品了解中國航天科技?！碧談?chuàng)想品牌負責(zé)人表示，為了繼承和發(fā)揚航天精神和文化，該品牌自創(chuàng)立之初起便一直堅持自主研發(fā)產(chǎn)品，用航天人自己的視角講述航天故事，傳遞航天情懷。

太空創(chuàng)想自研產(chǎn)品分為兩大系列，分別為尋求突破創(chuàng)新的“創(chuàng)想空間實驗室”系列和溯源傳承的“航天禮物”系列?！霸诩毞制奉惙矫?，太空創(chuàng)想推出的產(chǎn)品涵蓋了航天模型、郵品、收藏品、玩具、教具、辦公用品、文創(chuàng)禮品和航天特材產(chǎn)品八大類?！痹撠撠?zé)人介紹說，經(jīng)過數(shù)年的傳承與積累，目前太空創(chuàng)想每年輸出150多個品種的自主研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，品牌產(chǎn)值逾千萬量級。此外，品牌重視知識產(chǎn)權(quán)保護，已擁有十幾項專利和四十多項著作權(quán)。

品牌自主研發(fā)產(chǎn)品覆蓋眾多品類

做授權(quán)

與近40個品牌達成合作

在深圳授權(quán)展現(xiàn)場，太空創(chuàng)想展示了其跨界合作的部分品牌，包括京東、美團、名創(chuàng)優(yōu)品、vivo、伊利、維達、卡西歐、361°kids、LAMTOYS等，涉及互聯(lián)網(wǎng)、快時尚渠道、電子產(chǎn)品、奶制品、日用品、運動服飾、潮玩等品類。

負責(zé)人介紹說：“太空創(chuàng)想在2020年開始拓展授權(quán)合作業(yè)務(wù)。為了紀(jì)念航天領(lǐng)域的重大時間節(jié)點以及重點型號任務(wù)，太空創(chuàng)想最先在市場進行了航天主題拼插積木的開發(fā)，同時也掀起了航天主題拼插玩具的浪潮?！?/span>

隨后，太空創(chuàng)想逐漸拓寬合作領(lǐng)域，先后與近40個品牌達成合作，涵蓋電子數(shù)碼、軟件游戲、服裝配飾、食品飲料、家居家紡、文具辦公、貴金屬及工藝品等領(lǐng)域，累計上市超過50個類別、300余種產(chǎn)品。在合作形式方面也是不拘一格，包括了文創(chuàng)產(chǎn)品、品牌聯(lián)名、主題空間設(shè)計和航天技術(shù)應(yīng)用等。

太空創(chuàng)想跨界合作的部分品牌

選品牌

看重航天情懷企業(yè)調(diào)性

作為官方品牌的太空創(chuàng)想，無論是做自主研發(fā)產(chǎn)品，還是與其他品牌合作，都會堅持傳遞航天精神、文化的宗旨。因此，太空創(chuàng)想選擇品牌在依據(jù)授權(quán)基本原則的基礎(chǔ)上，還會根據(jù)航天授權(quán)的特性作出調(diào)整。

首先是找尋相同調(diào)性的品牌，至少也要是帶有航天情懷的品牌?！拔覀円恢痹谛麚P一個理念，即希望通過跨界合作將航天文化、航天精神進行全新的解讀。而產(chǎn)品是一種載體、一種語言，是將航天文化、精神傳遞給普通人的一種非常接地氣的方式。”負責(zé)人強調(diào)，合作品牌要有借助自身影響力傳遞正能量的意識。

其次是對合作品牌會有不同維度的審核，如品牌成立時間、企業(yè)背景、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品類型、在其行業(yè)內(nèi)的口碑等。

在篩選到合適的合作客戶后，太空創(chuàng)想會針對不同品類的客戶，量身定制合作方向、內(nèi)容，進行不同層次、不同維度的策劃，最終達成雙贏效果?！艾F(xiàn)在，我們跟不同品類的客戶合作都有了一個完整鏈條。”該負責(zé)人介紹說。

太空創(chuàng)想授權(quán)合作推出的玩具產(chǎn)品

談未來

堅持初心深耕航天領(lǐng)域

太空創(chuàng)想屬于科技類文創(chuàng)品牌，與其他授權(quán)品牌有很多不同點，也面臨著很多全新的問題。“受體制限制，一些固有的‘特質(zhì)’會成為太空創(chuàng)想的特有標(biāo)簽。在雙方的合作過程中，信息對稱、反應(yīng)速度、磨合度，以及其他品牌對航天IP的理解，都為跨界合作帶來了極大的挑戰(zhàn)?！必撠?zé)人表示，雖然挑戰(zhàn)眾多，但是也有很大的機遇和提升空間，因此未來會繼續(xù)在航天領(lǐng)域深耕，秉承“航天人”的使命和愿景，不斷利用創(chuàng)意的形式，傳承航天精神，講述航天文化，產(chǎn)出更多自主研發(fā)產(chǎn)品，也挖掘更多合作品牌，將太空創(chuàng)想的品牌越做越好。

來源：中外IP授權(quán)（ctoy-IP）
記者/編輯：秦粵/Jane

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