引言

多美是日本僅次于萬代的第二大玩具巨頭，日前，公司公布截止于2022年3月的全年財年業(yè)績報告。公司全年銷售額達到1654億日元（約87.17億元人民幣），同比增長17.14%。據(jù)官方稱，雖然零售業(yè)務(wù)受到新冠肺炎的沖擊，但出貨量卻依然保持增長態(tài)勢，常規(guī)玩具、扭蛋和街機這三大品類都有所增長。此外，2020年收購的美國公司碩腦玩具（Fat Brain Group）也是多美公司在美、歐、澳擴張的一大助力。

?

通過以下表格，可以大致了解多美公司過去兩年在全球各區(qū)的銷售變化情況。

?

至于大家最為關(guān)心的熱賣產(chǎn)品，每個地區(qū)都各有不同。下面我們就分別來了解下。

?

日本本土是多美的主戰(zhàn)場，占公司銷售總額的60.7%。年報透露，公司旗下的常規(guī)玩具、街機和扭蛋三大產(chǎn)品板塊都獲得了不同程度的增長。

?

▌核心玩具業(yè)務(wù)

?

在核心玩具業(yè)務(wù)方面，可以說是多點開花。下面都是一些表現(xiàn)亮眼、市場人氣高的產(chǎn)品。

?

于今年迎來20周年的“決斗大師”系列（由美國孩之寶旗下威世智和日本多美聯(lián)合開發(fā)的對戰(zhàn)可收藏紙牌游戲）增強了數(shù)字方面的投入。比如推出了手機APP和任天堂Switch游戲，增強稀有卡牌的收藏體驗，并在YouTube上開設(shè)官方頻道，進行內(nèi)容分發(fā)，刺激銷售增長。

?

常規(guī)的玩具車產(chǎn)品線多美卡，互動變形警局憑借其豐富的互動細節(jié)和多樣的功能，銷售表現(xiàn)出色。

▲多美卡-大童線產(chǎn)品

針對年輕女性群體，推出美甲打印機；針對長者群體，推出具有人臉識別功能的互動娃娃，充實老年生活。

▲美甲打印機

▲登月機器人“SORA-Q”

▌街機&扭蛋

由子公司Tomy Arts推出的扭蛋和街機在全財年的人氣有所上升，銷售額總計1302.89億日元（約為68.66億元人民幣，同比增長15%），營業(yè)利潤為140.39億日元（約為7.40億元人民幣，同比增長55.2%）。明星街機產(chǎn)品是：精靈寶可夢Mazastar和互動街機游戲“綾鏡系列”（ワッチャプリマジ!）。

▲寶可夢街機

扭蛋方面，則在賣場中增設(shè)大型扭蛋售賣機，還有利用流行文化借勢吸引年輕群體，銷售增長效果頗佳。

▲街機-綾鏡系列

▌亞洲（除日本以外）

在日本以外的亞洲地區(qū)，新推出的陀螺玩具——霸旋陀螺爆刃對決（Beyblade Burst）系列在韓國、中國香港等地人氣高企?！岸嗝揽ā捌煜碌耐婢哕噯纹泛汀倍嗝揽ㄊ澜纾═omica World）“系列玩具表現(xiàn)穩(wěn)定。

值得一提的是，受秋季開始在香港播出的動畫片《新干線變形機器人Z》帶動，相關(guān)的玩具出貨量也有所增加。加上韓國的銷售點增加，令產(chǎn)品銷售更上一層樓。該系列全財年的凈銷售額為469.74億日元（約24.75億元人民幣，同比增長13.3%），營業(yè)收入為12.97億日元（約6800萬人民幣，同比增長79.1%）。

接下來，我們把目光投向亞洲之外的成熟玩具市場——美、歐、澳。在這些地區(qū)，有一個子公司在業(yè)務(wù)拓展方面起著非常重要的作用，那就是2020年購入的碩腦玩具（Fat Brain Group），在農(nóng)場主題玩具和嬰童玩具領(lǐng)域，成績斐然。

▲Fat Brain Group

▌美國

隨著新冠肺炎疫苗接種普及，各種防疫措施有所放松，商業(yè)活動逐步恢復(fù)，但集裝箱短缺引發(fā)的物流影響仍在。盡管如此，農(nóng)產(chǎn)玩具、嬰兒產(chǎn)品銷售依然強勁。

此外，毛絨玩具品牌Club Mocchi-Mocchi銷量依然強勁，門店銷售額也有所增加。主場位于美國的碩腦玩具于2020年10月被多美收購，成為多美國際的子公司，憑借其直面消費者的電商平臺及渠道，在美國市場貢獻了270.93億日元（約14.27億元人民幣，同比增長24.0%），營業(yè)收入在物流成本大幅飆升的情況下，依然獲得了4.15億日元（約2200萬元人民幣，同比增長86.8%）的良好成績。

▌歐洲

該區(qū)熱賣產(chǎn)品有：“BRITAINS”品牌農(nóng)場玩具、嬰童玩具品牌Toomies旗下的浴盆玩具和侏羅紀世界相關(guān)嬰幼兒產(chǎn)品。收購回來的碩腦玩具成為一大助力，貢獻了72.06億日元（約1.24億元人民幣，同比增長 23.0%）營業(yè)利潤為1.73億日元（約910萬元人民幣，同比增長53.3%）。

該區(qū)的情況和歐洲類似，熱賣產(chǎn)品也是以常規(guī)玩具中的低齡兒童玩具為主，比如農(nóng)場玩具、Toomies侏羅紀世界相關(guān)嬰幼兒產(chǎn)品，同樣主要是收購回來的碩腦玩具在該區(qū)鋪設(shè)的分銷渠道給力，在該區(qū)貢獻了23.58億日元（約1.24億元人民幣，同比增長 23.0%）營業(yè)利潤為1.73億日元（約910萬元人民幣，同比增長53.3%）。