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快手電商12月爆款玩具大揭秘!

快手老鐵們都在購買什么玩具?

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引言

?“2021年的最后一個(gè)月,快手家長們或是為了準(zhǔn)備孩子跨年的禮物,或是為了孩子成長需要更換新一批的玩具,在‘望子成龍,望女成鳳’的快手家長購物籃中,‘磁力棒’等早教/益智類產(chǎn)品成為了??汀?/span>?

在追求開發(fā)孩子大腦的同時(shí),快手家長們還時(shí)刻牢記著孩子們自己的興趣,‘變形金剛’、‘遙控賽車’也成為了他們獎(jiǎng)勵(lì)孩子表現(xiàn)的獎(jiǎng)品。?

當(dāng)然,在興趣方面,家長們少不了對(duì)孩子‘琴棋書畫’的培養(yǎng),‘玩具鋼琴’、‘繪圖本’等玩具,讓孩子們在娛樂的同時(shí),也建立起了對(duì)這些技能的認(rèn)知,在玩耍中培養(yǎng)孩子對(duì)樂器、繪畫等的興趣。?

在陪伴孩子游戲方面,快手家長們也有自身獨(dú)到的見解,在一年努力的學(xué)習(xí)、工作后,‘軟彈槍’等戶外玩具脫穎而出,讓家長和孩子們,在釋放壓力的同時(shí),也可以提高親子之間的感情,當(dāng)然,這也是除了‘樂高’等玩具外,快手消費(fèi)者們最喜歡的玩具之一?!?/span>?

那么接下來,讓壁虎看看帶你了解一下2021年最后一個(gè)月,快手老鐵們都在購買什么玩具吧!

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▍本篇文章數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍:2021年12月1日-2021年12月31日,快手玩具品類GMV TOP 3000的商品數(shù)據(jù)信息;早教/益智品類GMV TOP1000的商品數(shù)據(jù)信息;2021年12月1日-12月31日兒童(0-18周歲)GMV TOP 3000關(guān)聯(lián)商品。?

快手小店部分熱賣玩具(截圖)

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快手玩具市場單月內(nèi)上升幅度較大,趨勢向好

近年來,隨著社交電商、內(nèi)容電商等新興渠道的興起,玩具廠商也紛紛走向全渠道布局。在當(dāng)下最熱門的直播電商行業(yè),玩具的銷售情況又如何呢?

數(shù)據(jù)顯示:快手直播平臺(tái)的玩具銷量在12月單月內(nèi)呈現(xiàn)了上升的趨勢,壁虎看看數(shù)據(jù)顯示,12月下旬與12月上旬相比,快手玩具品類商品件數(shù)環(huán)比上升了0.2%,但銷售額卻環(huán)比上升了16.0%。


玩具單品銷售額進(jìn)一步提升,熱銷品類出現(xiàn)幾率提高。

快手玩具品類在兒童關(guān)聯(lián)產(chǎn)品中占比如何?

隨著社會(huì)壓力的增大,許多在職人員、大學(xué)生等群體也加入了玩具的購買中,但應(yīng)對(duì)大多數(shù)人的印象,玩具主要面向群體還是以兒童為主。

壁虎看看在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,對(duì)兒童關(guān)聯(lián)商品進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),數(shù)據(jù)顯示,快手平臺(tái)2021年12月1日-2021年12月31日,情況如下:

(提示:國際《兒童權(quán)利公約》界定兒童是指18歲以下的任何人。)

數(shù)據(jù)顯示,服裝類目以51.3%的GMV占比,位列TOP1,遠(yuǎn)超其他品類。而圖書玩具在其中GMV占比僅為3.3%,在快手整體大盤方面,玩具品類依舊有很大的發(fā)展空間,根據(jù)下文玩具的增長趨勢也佐證了這一觀點(diǎn)。

壁虎看看認(rèn)為,隨著嬰幼兒的成長,孩童對(duì)玩具的興趣會(huì)進(jìn)一步縮減,玩具品牌商家需把握好面向群體的年齡。

那么12月的玩具銷售量情況又如何呢?


根據(jù)壁虎看看數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在快手電商平臺(tái),大致可以分為7類玩具,其中早教/益智類玩具的商品件數(shù)以及GMV占比最高,較為亮眼的是該類目以32.6%的商品件數(shù)拿下了39.6%的GMV占比,趨勢整體向好;其次是模玩電動(dòng)類目,以24.1%的GM占比位列TOP2。


以時(shí)間為單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì),壁虎看看發(fā)現(xiàn),各玩具細(xì)分類目銷售額都有不同程度的提高,且上升趨勢明顯,其中音樂玩具GMV占比最小,但上升幅度最大,12月下旬GMV較12月上旬環(huán)比上升了113.3%,銷售額占比最高的早教/益智類玩具,兩個(gè)時(shí)間段進(jìn)行對(duì)比,GMV也環(huán)比上升了43.4%。

快手玩具市場仍呈藍(lán)海,商家仍有很大進(jìn)步空間。

為了進(jìn)一步探究快手家長們都在購買什么玩具,壁虎看看以早教/益智類目玩具為為例,進(jìn)行了細(xì)分。


在早教/益智類玩具中,壁虎看看數(shù)據(jù)顯示,早教磁力棒以38.9%的GMV占比,位列TOP1,相較于普通的大顆粒早教積木,磁力棒的磁性不但有助于孩子更多創(chuàng)意的搭建、想象力的發(fā)揮,也能讓家長快速收拾散落的玩具,一舉兩得。


最后從面向群體來看,壁虎看看數(shù)據(jù)顯示,針對(duì)學(xué)齡前兒童,在毛絨布藝、音樂發(fā)聲等玩具中,快手家長更傾向于購買早教/益智類玩具,而針對(duì)學(xué)齡階段兒童,快手家長則傾向于購買遙控、手辦等模玩電動(dòng)類玩具。

好了,本次數(shù)據(jù)分析到此就結(jié)束了!如果你有想要了解的數(shù)據(jù)情況,歡迎在文章下面留言~

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