【中外玩具網(wǎng)?7月16日訊】英國獨立品牌價值調(diào)查機構(gòu)Brand Finance近日發(fā)布了2019年度玩具品牌價值排行榜Top 25。除了歐洲的樂高，其他上榜品牌均歸屬美國和日本的玩具巨頭，包括孩之寶、美泰、萬代南夢宮、多美等。遺憾的是，作為全球最大玩具生產(chǎn)國，中國玩具品牌依然無一入選。
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▌孩之寶10個品牌上榜
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得益于單一品牌戰(zhàn)略，丹麥樂高(Lego)以67.57億美元的品牌價值高居榜首；日本萬代南夢宮(Bandai Namco)以16億美元的品牌價值位居第二，但其同時還有機動戰(zhàn)士高達、恐龍戰(zhàn)隊、假面騎士、妖怪手表等4個子品牌入圍；美泰(Mattel)及旗下費雪、芭比、風(fēng)火輪等共7個品牌上榜；孩之寶(Hasbro)更是與熱火、小馬寶莉、培樂多、變形金剛等10個品牌同時上榜，成為本次Top25榜單入圍數(shù)量最多的玩具企業(yè)；另一日本企業(yè)多美(Tomy)及子品牌多美卡同時入圍。
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玩具品牌價值2018-2019變化比例
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Brand Finance公司CEO David Haigh表示，縱觀整個行業(yè)，我們可以清楚地發(fā)現(xiàn)，那些擁有創(chuàng)新品質(zhì)，并積極需求外部戰(zhàn)略合作，尤其是跨界電子數(shù)碼領(lǐng)域，來拓寬產(chǎn)品品類的品牌，注定要比那些市場反應(yīng)慢半拍的品牌，發(fā)展得更好。
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▌美泰旗下品牌價值縮水
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2019玩具品牌價值前十榜單及往年比較 單位：萬美元（m）?
核心品牌價值歷年變遷 單位：十億美元（USD bn）
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在前十榜單中，樂高盡管依然排名第一，但其品牌價值同比下降了11%，在歐美等成熟市場，樂高的增長緩慢，僅有個位數(shù)；而在中國這個戰(zhàn)略要地，樂高積極將產(chǎn)品在多個城市鋪開，并將觸角延伸到電子數(shù)碼、電商等虛擬平臺上。而品牌價值的整體下降，主要有兩方面原因：一是市場對核心產(chǎn)品——拼塑積木的需求在下降，去年這塊的增長，僅為3%；二是來自在線游戲等電子數(shù)碼娛樂的競爭。為此，樂高作出了不少的嘗試，比如推出Lego Life手機APP、引入結(jié)合電子平臺的產(chǎn)品、AR游戲體驗、樂高編程產(chǎn)品、樂高編程機器人等。
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萬代南夢宮的品牌價值為16億美元，繼續(xù)屈居老二的位置，但增長速度卻是最快的，同比激增57%。這主要是由于機動戰(zhàn)士高達在日本本土強勁的銷售。公司著重將品牌IP最大化的三年大計成效初顯。但Brand Finance指出，萬代南夢宮需放長眼光，因為眼下增長快速的日本等成熟市場，已經(jīng)日趨飽和，關(guān)注新興市場方是出路。
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美泰的品牌價值大為縮水，主要原因有，市場對傳統(tǒng)玩具需求放緩，導(dǎo)致旗下美國女孩、托馬斯、芭比等品牌價值下降。盡管挑戰(zhàn)重重，美泰努力尋求新的機會翻盤：比如和阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作，進一步開拓龐大的中國市場，這將是美泰未來的盈利增長引擎；又比如，擴大美泰IP的娛樂版圖。如果策略湊效的話，美泰很有可能逆襲孩之寶。
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受冰雪奇緣、迪士尼公主、魔發(fā)奇緣等熱門迪士尼IP的加持，孩之寶獲得了可觀的銷售增長。此外，近期，孩之寶開展的一項玩具回收項目，受到了業(yè)界好評，名聲大漲，也進一步提高了品牌價值。
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