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俄羅斯卡通《瑪莎和熊》的人物角色。
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一家全新的零售連鎖店將趕及圣誕銷售旺季前在莫斯科開設(shè)旗艦店，銷售各類授權(quán)玩具、游戲及其他商品，全部都與俄羅斯大受歡迎的動(dòng)畫人物有關(guān)。這家名為Mult的新連鎖店，名字來自2014年啟播的俄國(guó)首個(gè)卡通電視頻道。Mult是Digital Television Russia(DTR)旗下公司，而DTR則是俄羅斯國(guó)家廣播電視臺(tái)VGTRK與國(guó)營(yíng)電信巨企Rostelecom的合資公司。
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Mult計(jì)劃于2018年在圣彼得堡及其他主要區(qū)域城市加開10家分店，銷售的產(chǎn)品都與俄國(guó)家喻戶曉的卡通人物有關(guān)，包括《瑪莎和熊》(Masha and the Bear)、《開心球》(Kikoriki)及《螺絲釘》(Fixiki)等深受國(guó)際市場(chǎng)歡迎的動(dòng)畫片。近年來，俄國(guó)最受歡迎的動(dòng)畫片都出口到世界各地，在中國(guó)、以色列、德國(guó)、加拿大以及多個(gè)位于東歐的前蘇聯(lián)國(guó)家播放。與此同時(shí)，柏林的Kauf Galleria以及馬德里的El Corte Ingles等眾多歐洲知名百貨公司紛紛銷售與這些卡通人物相關(guān)的產(chǎn)品。
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Mult聲稱已取得俄羅斯所有優(yōu)秀動(dòng)畫人物的版權(quán)，并已向約40家俄國(guó)玩具生產(chǎn)商及進(jìn)口商定貨，其中以莫斯科玩具進(jìn)口批發(fā)商Simbat 的貨量最多。Mult銷售的眾多軟身玩具都會(huì)在俄羅斯或白俄羅斯生產(chǎn)，至于其他玩具，預(yù)期大多數(shù)會(huì)向亞洲供應(yīng)商采購。
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總的來說，Mult沒有招攬?jiān)搰?guó)現(xiàn)有的零售巨企作為股東，在俄羅斯可說是獨(dú)一無二。主要原因是DTR認(rèn)為，Mult是一個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目，前所未有，因此應(yīng)與傳統(tǒng)零售概念劃清界線，尤其是在銷售及營(yíng)銷方面。
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俄羅斯不少玩具和游戲零售商都銷售其他相關(guān)的兒童產(chǎn)品，例如尿布和服裝，借此增加銷路，但Mult的經(jīng)營(yíng)商則希望采用別樹一幟的經(jīng)營(yíng)方式，要令新店鋪猶如一個(gè)兒童游玩及發(fā)展中心，并為兒童和家長(zhǎng)提供互動(dòng)娛樂。
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Mult另一個(gè)特點(diǎn)是未有利用傳統(tǒng)媒體大事宣傳，只是透過Mult電視頻道推廣開業(yè)消息，相信憑借電視臺(tái)廣大的接觸面，應(yīng)能大獲成功。此外，Mult零售店與Mult電視頻道關(guān)系密切，營(yíng)銷開支可以盡量減少。在第二及第三階段開業(yè)計(jì)劃，Mult會(huì)推出網(wǎng)上銷售平臺(tái)，并會(huì)以特許經(jīng)營(yíng)方式擴(kuò)展店鋪網(wǎng)絡(luò)，而宣傳策略也大致同樣。
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整體而言，俄羅斯授權(quán)項(xiàng)目行業(yè)的規(guī)?，F(xiàn)正不斷壯大，Mult此時(shí)在商業(yè)大街開設(shè)零售店，可說盡占先機(jī)。不過，授權(quán)業(yè)的市場(chǎng)總值有多大，目前難以估算。在俄羅斯，2016年卡通人物知識(shí)產(chǎn)權(quán)銷售額和使用費(fèi)的總值僅為2,500萬美元，但當(dāng)中還未計(jì)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有者為節(jié)省稅款而在海外設(shè)立特定目的稅務(wù)工具所獲得的收入。
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塞浦路斯早已與俄羅斯簽訂避免雙重課稅協(xié)定，俄國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有者最喜歡以其作為特定目的稅務(wù)工具，但現(xiàn)在香港也有機(jī)會(huì)向俄羅斯提供相關(guān)服務(wù)。今年4月，俄羅斯與香港簽署的避免雙重課稅協(xié)定生效，香港不但可與塞浦路斯看齊，向俄國(guó)業(yè)者提供相同優(yōu)惠，還有與國(guó)際接軌的法律制度，更具吸引力。
