《神偷奶爸3》劇照
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Click Distribution迷你場(chǎng)景游戲套裝
全套共推出多個(gè)電影中的不同場(chǎng)景，配合相應(yīng)的小玩偶，可以自編自導(dǎo)故事情節(jié)。
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小黃人的誕生只是幫格魯偷月亮，卻意外走紅
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《神偷奶爸》是環(huán)球影業(yè)和照明娛樂(lè)公司合作的第一部作品，2010年美國(guó)上映（中國(guó)內(nèi)地未引進(jìn)），主要講述的是世界第一大壞蛋格魯決定建造火箭升空盜取月亮過(guò)程中所發(fā)生的一系列故事。而小黃人的誕生，只是因?yàn)閷?dǎo)演覺(jué)得格魯偷月亮?xí)r人手不夠才增加了這樣的角色。
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據(jù)官方解釋，小黃人是格魯和納法里奧博士（科學(xué)家，格魯搭檔）用變種DNA、脂肪酸和香蕉泥組成的膠囊狀生物。它們沒(méi)有肩膀卻身穿藍(lán)色背帶褲，佩戴護(hù)目鏡，有專屬語(yǔ)種，據(jù)悉它們的語(yǔ)言雜糅了法語(yǔ)、英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、意大利語(yǔ)、印第安語(yǔ)等多國(guó)詞匯，造型十分呆萌可愛(ài)。當(dāng)然，這是電影里最終呈現(xiàn)出來(lái)的小黃人形象，其實(shí)在早期設(shè)計(jì)里，他們不僅渾身斑點(diǎn)，身上插滿天線，形狀也非常不規(guī)則，一臉不高興、肉球狀，甚至有些“面目可憎”。
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早期設(shè)計(jì)的小黃人
電影呈現(xiàn)出來(lái)的小黃人
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而“膠囊狀”小黃人的受歡迎程度卻遠(yuǎn)超主創(chuàng)的預(yù)期，只要小黃人一出現(xiàn)，觀眾就會(huì)被逗得“捧腹不已”，并愛(ài)上這群“萌賤”的生物。最終《神偷奶爸》取得了以6900萬(wàn)美元的制作成本斬獲5.43億美元全球票房的亮眼成績(jī)。院線下映后，《神偷奶爸》電影繼續(xù)登陸電視、付費(fèi)電視、音像制品平臺(tái)、手機(jī)游戲上，神奇的是，觀眾的熱情不但沒(méi)有降低，反而越發(fā)高漲。《神偷奶爸2》的首支預(yù)告片公布時(shí)，電影觀看次數(shù)已突破1億次。根據(jù)電影改編，由游戲巨頭Gameloft出品的《神偷奶爸：小黃人快跑》的游戲，推出的一個(gè)月內(nèi)下載次數(shù)就達(dá)到5千萬(wàn)，三個(gè)月破億，一年飆升至3億。
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在2013年的續(xù)作《神偷奶爸2》（內(nèi)地上映時(shí)間2014年1月）中小黃人的戲份增加了不少，但“只見(jiàn)‘奶爸’不見(jiàn)‘神偷’”的老套情節(jié)設(shè)定卻備受“詬病”。更有觀眾評(píng)論道，“明知如此你還是沒(méi)有辦法停下自己走向影院的雙腳，因?yàn)橛职峙?、又賤又萌的小黃人是這個(gè)系列永恒的大坑，很少有人能拒絕它們的魅力。這支龍?zhí)总妶F(tuán)是第二部《神偷奶爸》的救世主”。這部續(xù)作不負(fù)眾望，以7600萬(wàn)美元成本斬獲9.7億美元的全球票房，當(dāng)年成為環(huán)球影業(yè)成立102年以來(lái)最賺錢的電影之一，榮登2013年動(dòng)畫(huà)電影票房榜寶座。
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隨著小黃人的大熱，2015年它們擁有了自己的獨(dú)立電影，環(huán)球影業(yè)和照明娛樂(lè)為其量身定制了《小黃人大眼萌》，講述小黃人的起源，介紹這支延續(xù)千年的奇特家族。電影內(nèi)地上映首日票房1.21億元，成為內(nèi)地第一部首日票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)電影，全球總票房高達(dá)11.59億美元。
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近期熱映的《神偷奶爸3》繼續(xù)刷新紀(jì)錄，首日累計(jì)票房1.39億元，創(chuàng)造了小黃人系列電影的最佳首日成績(jī)，打破了內(nèi)地動(dòng)畫(huà)電影的開(kāi)畫(huà)紀(jì)錄，三天累計(jì)票房超4億，刷新由《功夫熊貓3》保持的動(dòng)畫(huà)片首周票房紀(jì)錄3.39億元。截止發(fā)稿前，影片內(nèi)地累計(jì)票房已突破10億元，目前是2017年中國(guó)內(nèi)地票房成績(jī)最佳的動(dòng)畫(huà)電影。據(jù)悉，環(huán)球影業(yè)為該片排出了4529家院線，刷新公司記錄。亮眼的票房成績(jī)，加之火熱的衍生品銷售，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，《神偷奶爸3》有望成為今年最賺錢的好萊塢大片。
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照明娛樂(lè)公司CEO克里斯托弗·麥雷丹德瑞認(rèn)為，小黃人身上的魅力是整個(gè)動(dòng)畫(huà)小組把很多品性融合在一起，制造出來(lái)的魅力角色，“它們的幽默有一種顛覆性，一方面有很多的肢體喜劇，與此同時(shí)它們的萌點(diǎn)也很足。”
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小黃人系列成全球最流行衍生品之一，各大品牌爭(zhēng)相推出聯(lián)手產(chǎn)品
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小黃人存在感有多強(qiáng)？可以用“無(wú)處不在”來(lái)形容。它們從電影界跨到了廣告界、飲食界、時(shí)尚界、電商、玩具、藝術(shù)品界等等，就連自己的朋友圈也免不了要被“小黃人”刷屏。毫不夸張地說(shuō)，小黃人系列周邊已成為全球最流行的衍生品之一。
Click Distribution音樂(lè)玩偶
每一款角色都自帶3首不同的背景音樂(lè)片段，并能隨之高歌起舞。當(dāng)幾個(gè)小伙伴一起的時(shí)候，仿佛會(huì)有心靈感應(yīng)一般，動(dòng)作也會(huì)協(xié)調(diào)一致起來(lái)。
Thinkway Toys呆萌小黃人
愛(ài)抱熊的小黃人BOB，會(huì)發(fā)光發(fā)生，臉上的紅暈惹人憐愛(ài)。
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小黃人的火爆，除了自身角色形象討喜外，還離不開(kāi)環(huán)球影業(yè)和照明娛樂(lè)的大力加推。據(jù)了解，在《神偷奶爸2》宣傳期間，環(huán)球影業(yè)就砸下2.5億美元與超過(guò)100家特許經(jīng)銷商、宣傳方合作，包括麥當(dāng)勞相關(guān)廣告、孩之寶周邊玩具、小黃人護(hù)目3D眼鏡等等。根據(jù)彭博社《商業(yè)周刊》報(bào)道，僅是《小黃人大眼萌》電影的幾個(gè)合作伙伴在廣告和宣傳上就累計(jì)投入了5.93億美元。
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2013年，環(huán)球影業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)與紀(jì)念品銷售收入只有17.5億美元，還不到迪士尼的5%?！渡裢的贪?》上映后，克里斯托弗透露，小黃人周邊產(chǎn)品“仍在狂賣不止”。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，南京某影城售價(jià)99元的小黃人公仔套三天內(nèi)就“脫銷”，淘寶上各類小黃人衍生產(chǎn)品超過(guò)5萬(wàn)件，包括抱枕、水杯、手機(jī)殼、公仔模型、服裝等近千種門類。隨著《神偷奶爸》系列電影的成功，環(huán)球影城中常年擺放著擠滿小黃人的貨架，還設(shè)立了《神偷奶爸》主題游樂(lè)項(xiàng)目。
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2016年，LIMA（LIMA國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)，全球授權(quán)商品市場(chǎng)的權(quán)威組織）發(fā)布關(guān)于全球衍生品市場(chǎng)的報(bào)告中顯示，“小黃人”仍是2015年全球衍生品市場(chǎng)的另一大助力，貢獻(xiàn)了11.6億美元的銷售收入。LIMA的合作伙伴Marty Brochstein表示，“小黃人的銷售成就有點(diǎn)出人意料。在特許授權(quán)商品上，某一系列衍生產(chǎn)品的銷售情況一般都符合預(yù)期。而小黃人的成功有點(diǎn)令人意外，而究其原因，大概逃不開(kāi)它在色彩上的獨(dú)特之處——黃色的事物總是比其他任何東西更加顯眼?！?/div>
麥當(dāng)勞開(kāi)心樂(lè)園餐玩偶
電影中出現(xiàn)的全新角色造型與道具都有出現(xiàn)，惟妙惟肖。
Mega Construx家庭派對(duì)拼插套裝
產(chǎn)品再現(xiàn)了影片中家庭派對(duì)的歡樂(lè)場(chǎng)景。
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2017年，《神偷奶爸3》內(nèi)地上映前，環(huán)球影業(yè)和照明娛樂(lè)已經(jīng)與ofo、麥當(dāng)勞、優(yōu)衣庫(kù)、周大福、雀巢等30多家品牌合作推出了聯(lián)名產(chǎn)品。
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ofo在北京、上海等一線城市和部分二線城市投放了5萬(wàn)多輛“大眼小黃車”，隨處可見(jiàn)的小黃車成了小黃人“騎行的宣傳”；麥當(dāng)勞推出“霸拿拿”香蕉派、“萌滋滋”麥趣雞盒等小黃人系列新品，香蕉小黃人、火箭小黃人、舉重小黃人等多款限定版玩具，與QQ聯(lián)手發(fā)布召喚小黃人的AR應(yīng)用；珠寶品牌周大福推出“周大福小黃人系列”，包括手鏈、項(xiàng)鏈、耳釘?shù)蕊椘贰腥诵ρ?，“今年夏天世界是小黃人的，穿著優(yōu)衣庫(kù)小黃人UT，踏著彪馬小黃人聯(lián)名款鞋，手上掛著周大福小黃人特別版，騎上小黃人Ofo，去吃麥當(dāng)勞小黃人套餐，吃得一臉油了，旁氏小黃人洗面奶在你包里，旁邊還躺著魅族小黃人定制版充電寶，就差可以張口說(shuō)出小黃人的話了?！?br />
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麥當(dāng)勞開(kāi)心樂(lè)園餐玩偶
電影中出現(xiàn)的全新角色造型與道具都有出現(xiàn)，惟妙惟肖。
Mega Construx家庭派對(duì)拼插套裝
產(chǎn)品再現(xiàn)了影片中家庭派對(duì)的歡樂(lè)場(chǎng)景。
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有廣告業(yè)人士表示，“小黃人品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的機(jī)智之處在于，商業(yè)合作與電影營(yíng)銷推廣兩不誤。小黃人不斷被安排在TVC廣告（商業(yè)電視廣告）中露臉，這促進(jìn)了推廣的幾何傳播效應(yīng)?！?/div>
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