《紅周刊》特約作者 韓紅剛
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實(shí)豐文化發(fā)展股份有限公司，是一家以自主設(shè)計(jì)及研發(fā)為主、注重自主品牌發(fā)展的玩具制造企業(yè)，經(jīng)過多年的技術(shù)積累和市場(chǎng)開拓，公司研發(fā)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品質(zhì)量、渠道建設(shè)、客戶服務(wù)能力等處于行業(yè)領(lǐng)先水平。
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質(zhì)量為本品牌知名
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實(shí)豐文化始終把自主設(shè)計(jì)和研發(fā)放在企業(yè)發(fā)展的首要位置，目前90%以上產(chǎn)品為公司自主設(shè)計(jì)或研發(fā)，擁有一百多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利。作為“國(guó)家火炬計(jì)劃汕頭澄海智能玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制造產(chǎn)業(yè)基地”首批骨干企業(yè)之一，實(shí)豐文化研發(fā)工程中心2013年9月被認(rèn)定為汕頭市市級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，公司“聲光回力合金車”、“電動(dòng)遙控車”被認(rèn)定為廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品。
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實(shí)豐文化積極推進(jìn)精細(xì)化管理，已通過GB/T19001-2008/ISO9001:2008質(zhì)量管理體系認(rèn)證。公司內(nèi)銷的產(chǎn)品均通過了3C認(rèn)證，出口的產(chǎn)品遵守出口目的地有關(guān)指令、標(biāo)準(zhǔn)，符合EN71、EN62115等歐盟玩具安全標(biāo)準(zhǔn)和ASTMF963美國(guó)安全規(guī)范，并標(biāo)識(shí)“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品標(biāo)志”。
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實(shí)豐文化重視品牌自建，并已擁有廣泛的知名度與社會(huì)認(rèn)可度，公司是國(guó)家認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)、廣東省民營(yíng)科技企業(yè)，先后獲得“廣東省著名商標(biāo)”、“中國(guó)玩具行業(yè)十大影響力品牌”等稱號(hào)，2015年世界品牌研究室發(fā)布第十二屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，實(shí)豐文化以30.69億元的品牌總價(jià)值躋身其中，位列玩具動(dòng)漫行業(yè)前茅。
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過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和“實(shí)豐”品牌廣泛的知名度使得實(shí)豐文化銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全球，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、中東、東南亞等近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)，系列產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)外玩具專業(yè)連鎖店、大型商超和百貨公司等終端銷售渠道。實(shí)豐文化非常重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷，在行業(yè)內(nèi)率先開發(fā)終端直營(yíng)渠道，在國(guó)內(nèi)已成功開發(fā)“華潤(rùn)萬家”、“大潤(rùn)發(fā)”等幾十家大型優(yōu)質(zhì)商超賣場(chǎng)，與“玩具反斗城”、“孩子王”等上百個(gè)優(yōu)質(zhì)客戶保持密切合作關(guān)系，形成全國(guó)市場(chǎng)銷售與服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的密集覆蓋。
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向文化型企業(yè)升級(jí)
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基于對(duì)玩具市場(chǎng)的精準(zhǔn)理解。實(shí)豐文化秉承“玩具與高新技術(shù)、玩具與文化創(chuàng)新融合”的發(fā)展戰(zhàn)略，全力推動(dòng)智能玩具系列的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，積極打造自主漫游IP的產(chǎn)品研發(fā)，賦予玩具產(chǎn)品文化內(nèi)涵，增強(qiáng)了系列產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)精心研發(fā)后重磅推出的智能汪星人、智能喵星人、大圣機(jī)器人(20.660, -0.45, -2.13%)等新一代智能聲控觸摸玩具系列，定位為家庭娛樂、教育、生活陪伴的終端，具有極強(qiáng)的互動(dòng)交互能力，深受消費(fèi)者喜愛與認(rèn)同，已經(jīng)成為智能玩具領(lǐng)域的標(biāo)桿產(chǎn)品。
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通過鍛造自主文化產(chǎn)品，實(shí)豐文化從傳統(tǒng)制造型企業(yè)向文化型企業(yè)升級(jí)，擁有國(guó)內(nèi)首個(gè)線上線下同步運(yùn)營(yíng)的綜合產(chǎn)品——《棋戰(zhàn)三國(guó)——烽火狼煙》網(wǎng)游、桌游系列產(chǎn)品，以文化創(chuàng)新確保在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。2016手游項(xiàng)目《時(shí)界物語》游戲上線公測(cè)，在項(xiàng)目制作與宣發(fā)能力上已經(jīng)達(dá)到較高的水準(zhǔn)。
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此外，實(shí)豐文化堅(jiān)持“將玩具與高新技術(shù)、玩具與動(dòng)漫文化相融合”的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，打造兼具優(yōu)秀品質(zhì)及文化內(nèi)涵的玩具產(chǎn)品。實(shí)豐文化與迪士尼、騰訊、網(wǎng)龍等眾多游戲、動(dòng)漫知名品牌建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，收錄了《洛克王國(guó)》、《海綿寶寶》、《小羊肖恩》等部分近年來著名的游戲、動(dòng)漫產(chǎn)品形象，同時(shí)，公司在經(jīng)典車模玩具系列上具有多年悠久的歷史底蘊(yùn)，與凱迪拉克、雪弗蘭、奧迪、豐田、尼桑、本田等著名汽車品牌保持長(zhǎng)期的合作關(guān)系。實(shí)豐文化通過持續(xù)的努力，已構(gòu)建出能滿足各年齡段消費(fèi)者需求的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，能進(jìn)一步向消費(fèi)者提供更多具有豐富內(nèi)涵、卓越品質(zhì)及更具體驗(yàn)樂趣的系列文化產(chǎn)品。
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募投項(xiàng)目助力產(chǎn)能釋放
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好的業(yè)績(jī)自然會(huì)說話。據(jù)披露，實(shí)豐文化2014年至2016年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.76億、4.18億、4.05億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3285.16萬、4277.03萬、4007.67萬元。
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而實(shí)豐文化此番登陸資本市場(chǎng)，所募集的資金將用于玩具生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目，研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及品牌推廣項(xiàng)目。這三個(gè)項(xiàng)目總投資金額為25104.85萬元。
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值得一提的是，產(chǎn)能不足問題成為限制實(shí)豐文化發(fā)展的掣肘。募投項(xiàng)目實(shí)施后，公司將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)電動(dòng)遙控玩具650萬件/套，嬰幼玩具1600萬件/套，車模玩具340萬件/套，動(dòng)漫游戲衍生品玩具205萬件/套，其他玩具320萬件/套的生產(chǎn)規(guī)模，能夠有效緩解公司現(xiàn)有產(chǎn)能不足的問題。
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未來，隨著本次募資投資項(xiàng)目的順利實(shí)施，實(shí)豐文化將進(jìn)一步提高研發(fā)創(chuàng)新能力，提高公司的生產(chǎn)能力、銷售能力和盈利能力，進(jìn)一步鞏固和提高公司行業(yè)地位，增強(qiáng)市場(chǎng)影響力。
