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玩具行業(yè)傳播策略以全國性媒體高空覆蓋為主，重點市場補(bǔ)強(qiáng)，卡通衛(wèi)視的廣告?zhèn)鞑ゾ哂幸I(lǐng)作用，帶動品牌在全國范圍的影響力，隨之在地方頻道滲透，加強(qiáng)品牌的認(rèn)知

導(dǎo)語

　　2015年國內(nèi)玩具的零售市場規(guī)模約為650億元人民幣，近年來中國玩具市場增幅大約在10%-15%。目前，我國14歲以下兒童有2.22億人，預(yù)計二孩政策實施后每年新增嬰兒2000萬，未來兩三年國內(nèi)玩具市場增速將加快。

　　雖然玩具行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展前景被看好，但玩具品牌方在廣告投放方面卻表現(xiàn)得謹(jǐn)慎小心，據(jù)CTR最新玩具行業(yè)投放數(shù)據(jù)顯示：2016年上半年玩具行業(yè)整體投放量同比2015年下降29%，回歸到2014年上半年水平。

　　近幾年玩具行業(yè)呈上升趨勢，2015年投放量增長迅猛，同比增長41%，但2016年上半年投放力度有所縮減。

　　從投放媒體量來看，廣告主集中在央視和卡通衛(wèi)視投放，央視少兒份額占半數(shù)玩具廣告主的金額。2016年上半年央視少兒份額總體平穩(wěn)，而湖南金鷹卡通增長明顯，達(dá)51%以上，北京卡酷少兒下滑趨勢巨大，降幅將近90%，其他卡通衛(wèi)視也有40%左右的降幅。

　　從投放區(qū)域來看，玩具行業(yè)傳播策略以全國性媒體高空覆蓋為主，重點市場補(bǔ)強(qiáng)，卡通衛(wèi)視的廣告?zhèn)鞑ゾ哂幸I(lǐng)作用，帶動品牌在全國范圍的影響力，隨之在地方頻道滲透，加強(qiáng)品牌的認(rèn)知。湖南金鷹卡通、北京卡酷在全國影響力比較突出，大部分動漫企業(yè)及玩具廠商分布在廣東，廣東嘉佳卡通在本地區(qū)收視效果佳，故北京、湖南、廣東成為玩具品類的集中投放區(qū)域。

　　從玩具行業(yè)投放TOP10品牌排名來看，行業(yè)集中度漸高，主要以國內(nèi)企業(yè)為主，其中星鉆積木同比最為突出，增幅115%，注重卡通衛(wèi)視投放，在部分媒體有合作欄目特項；優(yōu)彼、花園寶寶、奧迪雙鉆緊隨行業(yè)策略，節(jié)目類型選擇相差不大，主要以青少類欄目和動畫片為主。以下帶來動漫收視榜授權(quán)中外玩具網(wǎng)發(fā)布的《上半年玩具品牌全國電視廣告投放分析》。

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2016年上半年玩具品牌全國電視廣告投放分析