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倫敦玩具展2016：眾多玩具品牌云集一堂。
著名的商貿(mào)展覽通常每年都在差不多的日期內(nèi)舉行，特別是玩具業(yè)的展覽會(huì)，而在全球各地，多個(gè)玩具展會(huì)一個(gè)緊接一個(gè)舉行。每年的新年慶?；顒?dòng)過后不久，全球多個(gè)玩具展隨即相繼舉行，日程相當(dāng)緊湊，在6星期內(nèi)，世界三大洲分別舉行4個(gè)大型國際玩具展，吸引眾多業(yè)內(nèi)人士參觀。只要有一個(gè)展覽會(huì)稍為改動(dòng)日期，便會(huì)帶來連鎖反應(yīng)，對(duì)其他展覽會(huì)產(chǎn)生很大影響。
今年就出現(xiàn)了上述問題，德國紐倫堡玩具展(Nuremberg Toy Fair)的展期與英國倫敦玩具展(UK Toy Fair)不配合，可能出現(xiàn)撞期情況。紐倫堡玩具展的參展商多達(dá)2,851家，而且有來自125個(gè)國家逾70,000名人士到場參觀，無論是規(guī)模還是展品種類都勝過倫敦玩具展，因此，通常是倫敦玩具展在展期上予以遷就配合。結(jié)果，倫敦玩具展只有更改展期，提前3天開幕，由星期二改為星期日。
約于10年前，由于業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，主要零售買家通常不愿于星期六或星期日工作，因此主辦機(jī)構(gòu)不再把展期跨越周末。
對(duì)很多參展商來說，大型買家是否前來參觀是成敗的關(guān)鍵；而且，過去10年來，英國越來越多獨(dú)立零售商都在周日照常營業(yè)。因此，大會(huì)把展期由周末改至平日舉行，幾乎獲得一致認(rèn)可。
不過，今年情況較特別，大會(huì)若在平日舉行，難免會(huì)與紐倫堡玩具展撞期，可能為參展商及參觀者帶來不可預(yù)見的問題。最后大會(huì)找到新展期，于星期日開幕，但業(yè)界仍然擔(dān)憂此舉會(huì)否產(chǎn)生不利影響。幸而，今年的倫敦玩具展據(jù)報(bào)取得理想成績，令人鼓舞。
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曾有人擔(dān)心，展期更改后，到場參觀的零售商可能會(huì)減少，但事實(shí)證明這是過慮。星期一會(huì)場人流如鯽，可說是歷年來其中一個(gè)最繁忙的展覽日；星期日及星期二的人流暢旺，亦令大部分人感到意外。來自主要零售商如Smyths、樂購(Tesco)、玩具反斗城(Toys “R” Us)以及Shop Direct的買家，對(duì)于人們認(rèn)為大型買家不想星期天工作的看法不以為然。此外，不少獨(dú)立零售商亦到場參觀，或許是因?yàn)橛谥苣┹^易找到替代人手看管店鋪。紐倫堡玩具展于星期三揭幕，但出乎意料之外，星期二未有大批參觀者離開倫敦玩具展。雖然若干買家及供應(yīng)商提早離場，但大多數(shù)攤位依然忙個(gè)不停，直至展覽會(huì)閉幕當(dāng)日下午為止。
參展商的確于星期一最為忙碌，但重點(diǎn)是其余兩天展期仍有不少零售商到場參觀。事實(shí)上，零售買家是關(guān)鍵，與前來參觀但不會(huì)采購的人士相比重要很多。畢竟，零售商的出席率是玩具展成功與否的關(guān)鍵，而參展商也是為了接觸零售商才參展。
當(dāng)然，若零售商的態(tài)度積極，確實(shí)對(duì)參展商大有幫助。事實(shí)上，環(huán)球市場研究顧問NPD于倫敦玩具展前夕指出，2015年，英國玩具市場增長6%，已超越德國成為歐洲最大玩具市場，零售商自然對(duì)來年的玩具銷情感到樂觀。
現(xiàn)時(shí)，英國玩具業(yè)總值32億英鎊，按年增長1.5億英鎊。去年，逾58,000種嶄新玩具推出市場，零售總值達(dá)10億英鎊，相當(dāng)于英國玩具銷路31%。事實(shí)上，差不多三分之一的玩具銷路都來自嶄新的玩具系列，足證展覽會(huì)的重要性。玩具市場增長迅速，不斷推陳出新，零售商必須緊貼市場趨勢(shì)，才可以擴(kuò)大商機(jī)，推出迎合消費(fèi)者的產(chǎn)品。買家采購?fù)婢邥r(shí)，都須親自察看和觸摸產(chǎn)品，因此虛擬展覽概念難以在玩具市場發(fā)揮作用。
英國玩具市場連續(xù)第二年錄得增長，原因之一是多套經(jīng)典賣座電影集中于2015年推出授權(quán)玩具，如《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)、《迷你兵團(tuán)》(Minions)、《復(fù)仇者聯(lián)盟》(Avengers)以及《侏羅紀(jì)世界》(Jurassic World)。事實(shí)上，2015年的全球票房收入突破268億英鎊，是電影業(yè)有史以來的最高紀(jì)錄。票房收入大增帶動(dòng)電影相關(guān)玩具的銷路急升27%，而電影相關(guān)玩具銷路自2013年以來累計(jì)大升89%，《魔雪奇緣》(Frozen)依然深受歡迎也是個(gè)中原因之一。2015年，《魔雪奇緣》再次榮登授權(quán)玩具榜首。英國玩具市場能否連續(xù)3年錄得增長，現(xiàn)時(shí)尚屬未知之?dāng)?shù)。
去年，英國平均每名兒童購買38件玩具，當(dāng)中11件是圣誕禮物。12月向來是玩具銷售旺季，占全年銷路26%。若干零售商指出，消費(fèi)者到最后一刻才選購圣誕禮物，少數(shù)受歡迎玩具往往因此而缺貨。由于圣誕購物模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，零售商更難預(yù)測(cè)存貨水平。
2015年，英國玩具市場增長最大的產(chǎn)品類別是動(dòng)作玩偶(20%)、積木(14%)以及毛絨玩具(14%)，而樂高(Lego)的迷你人偶(Minifigures)成為最暢銷玩具系列。
英國玩具業(yè)者欣然獲悉，來年倫敦玩具展的展期安排可以回復(fù)正常，由1月24日(星期二)至1月26日(星期四)舉行，與紐倫堡玩具展的開幕日(2月1日)相隔6天。毫無疑問，此舉為2017年的玩具展旺季減輕少許壓力，為業(yè)界帶來喜訊。
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英國倫敦玩具展2016已于1月24至26日在倫敦Kensington Olympia舉行。特約記者 John Baulch 倫敦報(bào)道
