2015年以來，國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境復(fù)雜，世界經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢、分化明顯；我國經(jīng)濟正處在增長速度換擋、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、增長動力轉(zhuǎn)換的新形勢，下行壓力不斷加大。在內(nèi)外需市場持續(xù)低迷的形勢下，中國玩具行業(yè)克服困難，行業(yè)經(jīng)濟運行保持平穩(wěn)，主營業(yè)務(wù)收入穩(wěn)定緩慢增長，利潤也在上半年止跌回升呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，高于輕工全行業(yè)整體增速，在輕工主要行業(yè)中處于上游增長水平。三季度受到圣誕、元旦等訂單的影響，出口額慣性回升，拉動行業(yè)整體運行情況。
截止到2015年三季度，玩具行業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1,453.72億元，同比增長7.15%；實現(xiàn)利潤67.38億元，同比增長18.01%；另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，前三季度玩具行業(yè)出口總額124.10億美元，同比增長11.65%；進口總額3.95億美元，同比增長45.84%，是輕工主要行業(yè)中進口額增長最快的行業(yè)。2015年前三季度，輕工全行業(yè)外貿(mào)進出口出現(xiàn)雙向滑坡，而玩具行業(yè)卻雙線實現(xiàn)較高同比增長，進口玩具的快速增長雖然不會撼動玩具行業(yè)典型的貿(mào)易順差格局，但是我們不得不警惕進口玩具品牌對本口玩具品牌的沖擊，進口玩具對中國本地市場的搶占。隨著農(nóng)村電商政策的出臺以及二胎政策的放開，內(nèi)地消費市場潛力巨大，我國玩具企業(yè)要高度重視通過科技創(chuàng)新推動自主品牌建設(shè)從而搶占內(nèi)地市場。
