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本月初，剛剛榮獲奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》在內(nèi)地上映，兩天票房逼近1億元。同樣火爆的還有片中機(jī)器人“大白”的衍生品，網(wǎng)上銷售的正版“大白”毛絨玩偶、T恤引來影迷瘋搶，甚至一度賣到脫銷。相比之下，眾多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房雖逐年提升，但被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為“最賺錢”的衍生品卻仍未有突破，“錢景”巨大的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)依然冷清。
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人氣火爆呆萌“大白”衍生品賣到脫銷
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《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中最受歡迎的莫過于機(jī)器人“大白”，這個(gè)圓圓胖胖、看起來像白色充氣玩偶的機(jī)器人，在主角小宏心情不好時(shí)總會(huì)給他一個(gè)大大的擁抱，被眾多網(wǎng)友稱作堪比哆啦A夢(mèng)的“治愈系神寵”。不少看過影片的觀眾都會(huì)來一句“好想抱一個(gè)大白回家”。
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而“大白”的衍生品銷售的確很火爆。在某網(wǎng)站正版衍生品銷售平臺(tái)上，“超能陸戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗套裝”標(biāo)價(jià)300元一套，“旅行套裝”100元，包括收納袋、“大白”帽子等，一個(gè)“大白”毛絨玩偶價(jià)格是50元。盡管價(jià)格不便宜，但這些衍生品銷量依然火爆。一位賣家告訴記者，自家網(wǎng)店里的“大白”毛絨玩具一天就售出了2000多件?！按蟀住毖苌窡徜N，在一些動(dòng)畫從業(yè)人員看來是個(gè)必然的結(jié)果。根據(jù)《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》片方提供的資料，“大白”的角色設(shè)計(jì)用時(shí)超過1200天。設(shè)計(jì)過程中，大白曾擁有多個(gè)表情，還有一張可愛的小嘴，但隨著動(dòng)畫制作不斷推進(jìn)，設(shè)計(jì)人員勾掉了大白的嘴，讓它用眨眼、閉眼和肢體動(dòng)作表達(dá)情緒。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這種設(shè)計(jì)不僅貼合“大白”呆萌無害、溫暖貼心的形象，還因?yàn)楹?jiǎn)單而有了更高的辨識(shí)度。
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好萊塢的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)，在電影還沒有“火”起來之前，就開始通過各種營(yíng)銷手段推廣衍生品。“小黃人”“功夫熊貓”等好萊塢賣座動(dòng)畫不再只靠票房賺錢，其衍生品收入甚至能達(dá)到總收入的70%。
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作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最賺錢的一環(huán)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)對(duì)衍生品的重要性早有共識(shí)，但在實(shí)際運(yùn)作過程中，并沒有多少片方愿意花錢設(shè)計(jì)層次較高的衍生產(chǎn)品?！澳壳?，除了《喜羊羊》、《熊出沒》等動(dòng)畫電影有較多品種的衍生產(chǎn)品外，大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片還停留在把角色設(shè)計(jì)逼真和把故事講清楚的階段，至于這些角色是否符合衍生品的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員還沒有想到那么遠(yuǎn)?！蹦暇﹦?dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主任鄒波告訴記者。
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市場(chǎng)需培育國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫不能只想著撈票房
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目前國(guó)內(nèi)不少影院都開辟了專門售賣衍生品的區(qū)域，但除非遇到小黃人、變形金剛等票房火爆的好萊塢電影，多數(shù)衍生品根本賣不出去。寒假期間公映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《熊出沒2》在上映前期也推出了熊二和大白熊的公仔，設(shè)計(jì)和質(zhì)量都不錯(cuò)，但這些產(chǎn)品不用于售賣，只供影院做活動(dòng)使用。
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國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫衍生品賣不出去，與國(guó)內(nèi)觀眾缺乏衍生品消費(fèi)觀念有一定關(guān)系，而片方也缺少培育市場(chǎng)的意識(shí)，懶得花力氣去開發(fā)動(dòng)漫衍生品。“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作公司明知道衍生品更賺錢，但問題在于要賺這筆錢需要長(zhǎng)期投入來培育市場(chǎng)，可大家還只是想著賺票房這一錘子買賣。”近些年開始涉足電影衍生品制作的某網(wǎng)站副總裁孫懷忠此前接受記者采訪時(shí)曾表示，文化產(chǎn)業(yè)是需要長(zhǎng)期培育的，一家公司也需要多年的發(fā)展積累，才能打造出自己的品牌和衍生品。如果只想著靠票房掙錢，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)依然還會(huì)是好萊塢的天下。
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原標(biāo)題「“大白”衍生品賣到脫銷 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫衍生品何時(shí)不再冷清？」
