面對(duì)勞動(dòng)成本和原材料上升等壓力，玩具企業(yè)普遍采用研發(fā)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品科技含量、增強(qiáng)文化創(chuàng)意等方式增加附加值加以應(yīng)對(duì)，廣東玩具制造從傳統(tǒng)工業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、向高科技產(chǎn)業(yè)延伸蝶變趨勢(shì)明顯。

廣州玩具展（資料圖片）

　　【中外玩具網(wǎng)?· 行業(yè)新聞】高技術(shù)奇趣玩具全面開(kāi)花，玩具企業(yè)在悄然轉(zhuǎn)型升級(jí)，這是記者采訪第23屆廣州國(guó)際玩具及模型展籌備情況時(shí)發(fā)現(xiàn)的。4月8～10日將于琶洲召開(kāi)的廣州國(guó)際玩具展，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的專業(yè)玩具展，有“中國(guó)玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”之稱。廣東玩具文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明向記者證實(shí)：“近年玩具企業(yè)進(jìn)軍動(dòng)漫業(yè)，或與文化企業(yè)‘聯(lián)姻’的情況十分普遍。”李卓明介紹說(shuō)，面對(duì)勞動(dòng)成本和原材料上升等壓力，玩具企業(yè)普遍采用研發(fā)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品科技含量、增強(qiáng)文化創(chuàng)意等方式增加附加值加以應(yīng)對(duì)，廣東玩具制造從傳統(tǒng)工業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、向高科技產(chǎn)業(yè)延伸蝶變趨勢(shì)明顯。

　　從傳統(tǒng)工業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延伸

　　在中國(guó)資本市場(chǎng)，“奧飛動(dòng)漫”被譽(yù)為中國(guó)動(dòng)漫第一股，上市當(dāng)天大漲78.66%，這支受投資者追捧的“中國(guó)動(dòng)漫第一股”，就是2009年由廣東汕頭一家普通玩具公司——奧迪玩具有限公司向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)延伸蝶變而來(lái)。

　　“奧飛動(dòng)漫之所以受資本市場(chǎng)追捧，與其將迪士尼成功盈利模式復(fù)制到中國(guó)有極大關(guān)系，”一名資深股民這樣認(rèn)為。悠悠球原先只是普通玩具，2010年下半年受電視連續(xù)劇《火力少年王3》播出拉動(dòng)，產(chǎn)品紅遍大江南北，奧飛公司由此業(yè)績(jī)大幅提升，第三季度營(yíng)業(yè)總收入達(dá)2.087億元，同比增長(zhǎng)58.3%，利潤(rùn)則為3239萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)61.52%。該公司以動(dòng)漫影視形象衍生玩具——玩具銷售利潤(rùn)回饋動(dòng)漫影視制作，形成良好經(jīng)營(yíng)循環(huán)。在廣東，目前像“奧飛動(dòng)漫”這樣經(jīng)營(yíng)積極向動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)延伸的玩企為數(shù)著實(shí)不少，“驊威玩具”、 “星原公司”、“新動(dòng)樂(lè)公司”、“星杰玩具有限公司”、“智樂(lè)堡兒童玩具有限公司”……隨便瀏覽一些較有名的品牌玩具企業(yè)，都可發(fā)現(xiàn)他們已涉足動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上，各地電視臺(tái)卡通頻道播出的動(dòng)畫(huà)片，許多就是由廣東玩具企業(yè)出資拍攝或提供，“奧飛動(dòng)漫”甚至巨資收購(gòu)電視卡通頻道經(jīng)營(yíng)權(quán)，打通整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

　　李卓明會(huì)長(zhǎng)介紹說(shuō)，除向動(dòng)漫業(yè)延伸外，圖書(shū)、電影等文化領(lǐng)域也是玩具企業(yè)覬覦的對(duì)象。2009年國(guó)家60周年大慶，上市公司“高樂(lè)玩具”聯(lián)姻電影業(yè)推出《正義紅師》，令“兵人玩具”系列在市場(chǎng)上火了一把。李會(huì)長(zhǎng)解釋：給玩具賦予文化內(nèi)涵，就像給產(chǎn)品注入生命添加活力，不僅更受家長(zhǎng)和孩子歡迎，其附加值也大幅提高，商場(chǎng)一個(gè)18寸普通玩偶售價(jià)大致25元，而品牌公司有故事內(nèi)涵的玩偶卻在100元以上。

　　也許就是上述原因，在第23屆廣州國(guó)際玩具及模型展，即使是過(guò)去簡(jiǎn)單的娃娃玩具，現(xiàn)在也大多附帶故事甚至是圖書(shū)，且能說(shuō)會(huì)唱。玩具企業(yè)不僅賣(mài)玩具，現(xiàn)時(shí)也賣(mài)文化內(nèi)涵，成為當(dāng)下玩具市場(chǎng)發(fā)展新潮流。

　　從傳統(tǒng)產(chǎn)品向高新技術(shù)發(fā)展

　　翻閱第23屆廣州國(guó)際玩具及模型展產(chǎn)品目錄，記者留意到，遙控直升機(jī)、機(jī)器人、遙控玩具、合金車模、游戲機(jī)等科技含量較高的玩具占的比例相當(dāng)大。向傳統(tǒng)玩具注入高新技術(shù)是企業(yè)提升產(chǎn)品附加值的另一手法：過(guò)去簡(jiǎn)單的娃娃玩具，如今不僅形象可愛(ài)并能說(shuō)會(huì)唱甚至與人對(duì)話；形態(tài)逼真隨光而動(dòng)的花朵、無(wú)需電池可以轉(zhuǎn)動(dòng)的風(fēng)扇，以太陽(yáng)能驅(qū)動(dòng)；具有收藏價(jià)值的精美車?！跋襁@樣具有高技術(shù)的奇趣玩具，在廣州國(guó)際玩具展所占比例每年都在提高?！蹦呈袌?chǎng)調(diào)查公司的工作人員告訴記者。

　　根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，星輝車模公司抓著汽車普及和玩具禮品化的市場(chǎng)契機(jī)，進(jìn)行產(chǎn)品戰(zhàn)略創(chuàng)新，重點(diǎn)發(fā)展高附加值的車模產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)車模企業(yè)中獲得授權(quán)數(shù)量最多的龍頭企業(yè)，成功上市后的星輝公司2011年初交上了一份漂亮的年報(bào)。2010年度，星輝車模實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5584.51 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)42.95%。該公司副總經(jīng)理劉渝玲表示，星輝將繼續(xù)在立足于普及型動(dòng)態(tài)車模業(yè)務(wù)，同時(shí)推進(jìn)普及型靜態(tài)車模的市場(chǎng)拓展，并積極開(kāi)拓嬰童車模市場(chǎng)。對(duì)此，深圳市金泰航科技有限公司總經(jīng)理宋蘭英深有同感，她說(shuō)，只有通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品含金量，企業(yè)才能在高成本壓力下獲得持續(xù)發(fā)展。正如他們參展新品創(chuàng)意3D泡泡貼和創(chuàng)意掛飾，外形構(gòu)思巧妙、選材獨(dú)特，就算定價(jià)比一般貼紙高些，客戶反映不俗。

　　新產(chǎn)品新技術(shù)也實(shí)實(shí)在在給玩具企業(yè)帶來(lái)了回報(bào)，體現(xiàn)在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上就是“量減價(jià)升”。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)：去年我國(guó)普通玩具出口金額同比大增29.4%，但出口數(shù)量增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于金額，如“其他縮?。ò幢壤s小）的全套模型組件”同比數(shù)量下降3.06%，但金額上升19.16%? 這一增一減反映出企業(yè)產(chǎn)品利潤(rùn)率在提高。

　　目前玩具企業(yè)重視產(chǎn)品創(chuàng)新，悄然轉(zhuǎn)型升級(jí)，相當(dāng)多企業(yè)已獲得各地政府和技術(shù)部門(mén)頒授的“技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“高新科技企業(yè)”等頭銜，向高科技靠攏，增加產(chǎn)品附加值，成為玩具企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)困難的有效方式。