題圖 ／ 鐵臂阿童木
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近日，萬達(dá)影業(yè)公布了30部片單，其中就有中國觀眾萬眾期待的《環(huán)太平洋2》。作為一部源于日本漫畫設(shè)定的好萊塢電影，中國人對這類題材的熱情顯然高于美國人，其前作《環(huán)太平洋》在2013年上映之時(shí)僅用3周的時(shí)間就成功超越北美，僅中國內(nèi)地便突破了1.03億美元（6.4億人民幣）票房，成為了首部逆襲北美的好萊塢A級制作。
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面對這樣的市場反應(yīng)我們不免有些疑問，這種機(jī)甲類科幻作品在中國其實(shí)并不多見，我們并沒有形成如同日本那樣根深蒂固的機(jī)甲文化，而這些機(jī)甲類科幻作品在中國也并不是主流。那么，中國人對機(jī)甲類科幻作品的狂熱究竟是從哪里來的？
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中國機(jī)甲類科幻作品的現(xiàn)狀
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中國現(xiàn)存機(jī)甲類科幻作品最大的特點(diǎn)，就是以少兒為主要受眾群。其作品形態(tài)以“動(dòng)畫”和“特?cái)z”為主，不僅數(shù)量眾多，并且還深受日本科幻作品影響。
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最新出品的《圖騰領(lǐng)域》帶有大量的機(jī)甲設(shè)定
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在機(jī)甲類動(dòng)畫領(lǐng)域，比如《果寶特攻》、《圖騰領(lǐng)域》，主角大多數(shù)擁有召喚的能力，召喚出來的可以是可供駕乘的機(jī)器人，也可以是能與主角并肩作戰(zhàn)的機(jī)甲類怪獸。這些設(shè)定深受日本《魔神英雄伝》、《數(shù)碼寶貝》這類動(dòng)畫的影響。
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而在特?cái)z領(lǐng)域，比如《巨神戰(zhàn)擊隊(duì)》、《鎧甲勇士》，巨大化的機(jī)器人和怪獸，或者是多個(gè)主角通過變身組成的超級戰(zhàn)隊(duì)，也成為了這些作品的標(biāo)配。而這些作品內(nèi)容的基本設(shè)定，也是來源于《奧特曼》、《哥斯拉》、《假面騎士》這類在日本家喻戶曉的特?cái)z作品。
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這些作品的播放渠道也較為完整，主要分為2類。一是通過電視臺或者是專業(yè)的卡通頻道進(jìn)行放送，二是通過愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆這類主流的網(wǎng)絡(luò)播放平臺，或者是淘米視頻、酷米這類專業(yè)的動(dòng)畫視頻平臺，以此達(dá)到內(nèi)容渠道的全覆蓋。
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奧飛出品的《巨神戰(zhàn)擊隊(duì)》玩具廣告
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憑借這種相對成熟的內(nèi)容以及內(nèi)容渠道，站在這些少兒向機(jī)甲科幻作品背后的玩具廠們也是賺的盆滿缽滿。比如立足于玩具領(lǐng)域的奧飛，即使是在進(jìn)行了一系列泛娛樂化布局之后，其2015年全年?duì)I收25.89億元之中，超六成仍然來自于玩具的銷售。
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可見在少兒領(lǐng)域，機(jī)甲類科幻作品從內(nèi)容到渠道在到價(jià)值變現(xiàn)，其實(shí)已經(jīng)形成了較為完整的生態(tài)鏈。這種市場成熟，不僅來源于數(shù)十年的市場檢驗(yàn)，更來自于從業(yè)者、孩子家長以及社會大眾共同的“機(jī)甲情懷”。
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中國年輕人的機(jī)甲情懷
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這種情懷，其實(shí)是來源于兒時(shí)的記憶。早在上世紀(jì)80年代，開始進(jìn)行改革開放的中國迎來了一大批的海外動(dòng)畫作品，先后引入了《鐵臂阿童木》、《變形金剛》等經(jīng)典機(jī)甲科幻作品。
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《六神合體》是不少80、90后的記憶
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在這些海外動(dòng)畫進(jìn)入之前，中國的動(dòng)畫絕大部分都是美影廠出品，無論是畫風(fēng)還是故事性的都帶有風(fēng)格強(qiáng)烈的民族特色，從內(nèi)容來說相對較為單一。而這些海外科幻作品的新奇設(shè)定，比如說《六神合體》中的巨大機(jī)器人“雷霆王”，亦或者《魔神英雄傳》中召喚出來的龍神丸，這些內(nèi)容對于當(dāng)時(shí)動(dòng)畫的主要受眾小朋友們來說，無疑是非常大的沖擊。
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在那個(gè)年代里，無論是大眾還是少兒，他們的文化內(nèi)容接收渠道狹窄。在電視上，包括中央電視臺、遼寧電視臺在內(nèi)的多家單位紛紛引進(jìn)了大量日本“幻想式”的科幻作品，這些作品也順理成章地在黃金時(shí)間霸占了電視屏幕。
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當(dāng)然，國家政策的改變也讓這些來源于日本的內(nèi)容逐漸從銀幕上消失。
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2000年，廣電總局規(guī)定，電視臺引進(jìn)動(dòng)畫片必須得到審批且數(shù)量需要限制。
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2004年，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，提出國產(chǎn)動(dòng)畫片每季度播出數(shù)量不少于60%。
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2006年，《關(guān)于促進(jìn)我國動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》正式實(shí)施，海外動(dòng)畫作品徹底在黃金時(shí)段消失。
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國家政策的改變也直接或間接得催生出了兩個(gè)市場：1.少兒機(jī)甲科幻市場。2.盜版市場。
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少兒機(jī)甲科幻市場
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國家政策讓那些玩具廠商看到了商機(jī)，像奧飛那樣為了玩具銷售而投資的動(dòng)畫、特?cái)z作品逐漸開始逐漸取代來自于海外的相關(guān)作品。無論是政府監(jiān)管部門還是動(dòng)畫投資方，這種市場轉(zhuǎn)變的局面都是大家樂于看到的。
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《鎧甲勇士》深受不少特?cái)z迷的喜愛
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同時(shí)，隨著那些從小接觸日本機(jī)甲科幻動(dòng)畫的年輕人長大，有不少人因?yàn)檫@種情懷投身到動(dòng)漫作品創(chuàng)作當(dāng)中。在大環(huán)境的作用之下，他們也只能選擇少兒作為內(nèi)容切入點(diǎn)，“機(jī)甲“這種概念也隨著這些動(dòng)畫內(nèi)容傳遞到了以00后、10后為主的年輕一代當(dāng)中。
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于是，中國的少兒機(jī)甲科幻市場也由此得以發(fā)展起來，這部分市場現(xiàn)在已經(jīng)牢牢地控制在了中國公司的手里。
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盜版市場
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然而那些已經(jīng)成長起來的核心動(dòng)漫、特?cái)z迷們，他們其中很大一部分仍然對日本的科幻作品保持著高度的熱情。隨著電視上越來越難以看到相關(guān)的內(nèi)容，盜版VCD、DVD開始出現(xiàn)在電腦城、書店等我們便于接觸到的渠道當(dāng)中。
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隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，BT下載站、字幕組開始出現(xiàn)也急劇加速了盜版市場的變化。線上盜版內(nèi)容的出現(xiàn)極大滿足了這些大齡宅們對內(nèi)容的需求，他們的消費(fèi)習(xí)慣也從線下的付費(fèi)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上的免費(fèi)下載。
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對于他們而言，海外出品的科幻作品顯然更有吸引力，而日本的機(jī)甲科幻作品更是他們兒時(shí)記憶的延續(xù)，他們更愿意為這些海外作品而付費(fèi)。而這種情懷，也直接造成了青少年及成人向科幻作品市場的缺失。
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中國機(jī)甲科幻作品存在的問題
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縱觀現(xiàn)今中國機(jī)甲科幻市場，最大的問題就在于市場發(fā)展的不均衡。少兒向機(jī)甲科幻作品在國內(nèi)的大行其道，與青少年或成人向科幻市場的缺失形成了鮮明的對比。
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《戰(zhàn)斗裝甲鋼羽》的機(jī)械設(shè)定其實(shí)非常不錯(cuò)
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為了填補(bǔ)這個(gè)市場的空白，也有不少團(tuán)隊(duì)希望介入這個(gè)領(lǐng)域，但最終均以失敗告終。2009年，由樂視投資，劉鎮(zhèn)偉執(zhí)導(dǎo)，多位大牌明星加盟的電影《機(jī)器俠》，由于內(nèi)容質(zhì)量的不過關(guān)，最終以5000萬人民幣的票房慘淡收場。在2012年，倍受機(jī)甲迷們關(guān)注的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《戰(zhàn)斗裝甲鋼羽》，因?yàn)楦鞣N原因?qū)е伦罱K流產(chǎn)，給我們留下的也只是一個(gè)PV而已。
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可以說，青少年或成人向的機(jī)甲科幻作品，已經(jīng)成為了中國文化市場的一塊難啃的硬骨頭。實(shí)實(shí)在在擺在我們面前的，有以下3個(gè)問題：
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1.為什么日本機(jī)甲類科幻作品能夠擁有如此巨大的影響力？
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無論是文化影響力還是最終的市場回報(bào)，日本機(jī)甲類科幻作品給我們的映像就是，其內(nèi)容能夠快速被市場所接受，并且相關(guān)的玩具產(chǎn)品能夠迅速將這些IP內(nèi)容變現(xiàn)。
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2.為什么中國一直缺乏青少年或成人向科幻作品的市場？
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按理說，中國喜愛機(jī)甲類科幻作品的人不在少數(shù)，那為什么一直很少有人投資拍攝這類作品？即使是拍攝了，也難逃虧本的最終下場？這是一種很奇怪的現(xiàn)象。
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3.在面對日本科幻文化的強(qiáng)大影響力之下，中國應(yīng)該如何突破？
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即使在少兒領(lǐng)域，機(jī)甲類科幻作品仍然深受日本文化影響，而這種文化影響在這些小朋友成長起來并接觸網(wǎng)絡(luò)之后，亦能與日本那些面向青少年及成年人的科幻作品產(chǎn)生“無縫連接”。也就是說，與日本相關(guān)作品風(fēng)格過于相似，也是阻礙中國機(jī)甲類科幻作品發(fā)展的問題之一。
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如何看待并解答這三個(gè)問題，敬請關(guān)注ACGx后續(xù)報(bào)道。
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