中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的一份調(diào)查資料顯示，目前國(guó)內(nèi)平均每名兒童每年在玩具上的花費(fèi)大概是400元人民幣（約合50美元），國(guó)內(nèi)3億多兒童中，8000萬(wàn)城市兒童每年在購(gòu)買(mǎi)玩具上要花掉320億元，再加上2.5億農(nóng)村兒童的玩具消費(fèi)，每年國(guó)內(nèi)兒童的玩具消費(fèi)在500億元以上。有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)，到2010年，中國(guó)玩具年消費(fèi)額有望超過(guò)1000億元。

然而，與國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)急劇增加的市場(chǎng)背景不同，由于缺乏品牌支持，國(guó)內(nèi)玩具廠商的業(yè)務(wù)大多以代加工和替跨國(guó)巨頭們打工為主。具體地說(shuō)，登記在冊(cè)的8000家企業(yè)、300萬(wàn)從業(yè)人員支撐著中國(guó)的玩具工業(yè)，但這其中絕大多數(shù)廠家都是做出口的，所生產(chǎn)的玩具基本上是以O(shè)EM（貼牌加工）的形式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的。

在世界各地的商場(chǎng)貨架上，許多玩具上印有“中國(guó)制造”的字樣。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字證實(shí)，目前全球約有75%的玩具是在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)的。今年雅典奧運(yùn)會(huì)吉祥物“雅典娜”和“菲沃斯”的毛絨玩具就有中國(guó)生產(chǎn)的。據(jù)介紹，中國(guó)玩具出口占到其總產(chǎn)值的近90%，成為僅次于皮革、鞋帽的輕工出口品類(lèi)。

不過(guò)，盡管中國(guó)玩具的出口量很大，可是，正如中國(guó)玩具協(xié)會(huì)馬士平所指出的那樣，中國(guó)玩具業(yè)作為外國(guó)玩具加工基地的特點(diǎn)注定了其利潤(rùn)的微薄。

中國(guó)名城南京有一家很有名氣的“小紅花”玩具禮品公司，它經(jīng)常能夠接到一些國(guó)際知名玩具品牌的訂單。目前他們正在為著名賀卡公司“賀曼”加工“圣誕老人”，每個(gè)出口價(jià)格僅為3美元，而在美國(guó)市場(chǎng)，其價(jià)格接近10美元。

同樣的情況也發(fā)生在“芭比娃娃”身上。在國(guó)外，她的最低售價(jià)每個(gè)也要10美元，而中國(guó)企業(yè)能夠獲得的加工費(fèi)卻只有50美分。

“大而不強(qiáng)是中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展的現(xiàn)狀。”中國(guó)玩具業(yè)資深專(zhuān)家、中國(guó)玩具協(xié)會(huì)原秘書(shū)長(zhǎng)晁鴻齡也認(rèn)為，造成這一現(xiàn)狀主要與這一行業(yè)以來(lái)料加工和合作生產(chǎn)的發(fā)展模式有關(guān)。與國(guó)際玩具巨頭相比，中國(guó)制造的玩具大多停留在中低檔水平，主要以長(zhǎng)毛絨和木制材料為主，附加值不高。玩具廠商大多數(shù)仍然采用傳統(tǒng)加工設(shè)備，設(shè)計(jì)能力薄弱，又不重視產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，至今沒(méi)有權(quán)威的玩具研究機(jī)構(gòu)，仿制和抄襲現(xiàn)象比較嚴(yán)重；而相當(dāng)多接海外訂單的企業(yè)，也是滿(mǎn)足于賺取加工費(fèi)，只要有市場(chǎng)就行。晁先生說(shuō)。

專(zhuān)家們還指出，不注重品牌的培育和推廣，缺少知名品牌，無(wú)法發(fā)揮品牌效應(yīng)使中國(guó)玩具制造跛足而行，就只好“為他人做嫁衣裳”，很多賺大錢(qián)的機(jī)會(huì)只有拱手讓人。