根據(jù)傳統(tǒng)，圣誕節(jié)倒數(shù)10天起的零售額占整個(gè)節(jié)日銷售額的40%，因此此次大風(fēng)雪可謂來得很不合時(shí)

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　　美國東岸多個(gè)城市受到暴風(fēng)雪吹襲，商場被迫提早關(guān)門，令外界普遍看淡上周“超級星期六”的銷情；惟未受風(fēng)雪影響的地區(qū)銷情不俗，東岸消費(fèi)者亦趁周日天氣稍為好轉(zhuǎn)，趕往商場購物，加上網(wǎng)上購物大行其道，業(yè)內(nèi)人士預(yù)期圣誕前幾天的銷情有望扭轉(zhuǎn)劣勢。

　　“超級星期六”向來是年底節(jié)日假期的重要銷售日子，市場預(yù)測機(jī)構(gòu)Planaytics預(yù)期當(dāng)日的單日交易額可超越150億美元。顧問機(jī)構(gòu)Telsey?Advisory?Group執(zhí)行董事Joseph?Feldman指，根據(jù)傳統(tǒng)，圣誕節(jié)倒數(shù)10天起的零售額占整個(gè)節(jié)日銷售額的40%，因此此次大風(fēng)雪可謂來得很不合時(shí)。

　　然而，寒冷天氣似乎未有打擊消費(fèi)者購買禮物的熱情，雖然上周六風(fēng)雪使部分商場和商鋪提早關(guān)門，但周日下午多個(gè)商場已經(jīng)再現(xiàn)人潮。其中，28歲的Katie?Lehman或能代表一眾美國人的心聲。她表示今年一直延遲購買禮物，所以在周日“冒死”也要出去購物。

　　商店延長營業(yè)迎合顧客

　　她說：“地獄降臨也好，洪水泛濫也好，今日我一定要購物。昨日我沒有出來，但今日即使要開鑿道路我也要出來，我要盡最后努力。”

　　全國零售協(xié)會(huì)（NRF）指，消費(fèi)者在本月第二周只完成了46.7%的節(jié)日購物活動(dòng)，是5年來完成比率最低的一年，故很多消費(fèi)者將會(huì)抓緊余下的時(shí)間趕緊購物。多間零售商號亦“配合”雪災(zāi)而改變策略迎合顧客。全美第二大折扣連鎖店Target表示，日前受雪災(zāi)影響的分店將在周一至周三延長營業(yè)時(shí)間至午夜；沃爾瑪和玩具反斗城亦表示將延長開放時(shí)間和增加人手。

　　零售協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)銷情微跌1%

　　此外，部分消費(fèi)者更轉(zhuǎn)往網(wǎng)上購物，Macy’s和J.C.?Penney的零售網(wǎng)站更提供免費(fèi)送貨服務(wù)，使零售網(wǎng)站上周末交通量大增。調(diào)查機(jī)構(gòu)Akamai?Retail?Net?Usage?Index數(shù)字，上周末晚零售網(wǎng)站的瀏覽人數(shù)為290萬人，較去年同期上升100萬。

　　NRF早前預(yù)期，今年節(jié)日銷情將較去年微跌1%，投資機(jī)構(gòu)BMP資本市場零售分析師John?D.?Morris亦指，暴風(fēng)雪在購物季度最重要的日子來臨，更打擊美國最重要的市場，主因今次暴風(fēng)雪受襲地區(qū)占美國零售市場四分一營業(yè)額。

　　不過，現(xiàn)時(shí)情況似乎沒有外間所想般差，這或與美國人希望釋放壓抑已久的購買欲不無關(guān)系。（港經(jīng) 陳國勛）

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