????海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，1-4月，中國(guó)出口玩具17.9億美元，比08年同期下降13%，未來(lái)出口走勢(shì)仍然不容樂(lè)觀。海關(guān)總署6月11日消息，海關(guān)統(tǒng)計(jì)，09年1-4月，我國(guó)出口玩具17.9億美元，比08年同期（下同）下降13%。

????在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，作為世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，中國(guó)的玩具業(yè)正面臨巨大沖擊。國(guó)際金融危機(jī)的持續(xù)蔓延，世界市場(chǎng)、尤其是歐美市場(chǎng)需求嚴(yán)重萎縮，不僅導(dǎo)致作為非生活必需品的中國(guó)玩具海外訂單大幅減少；且危機(jī)的進(jìn)一步深化，更使貿(mào)易保護(hù)主義隨之加劇，并呈現(xiàn)日趨多樣化及隱蔽化等特點(diǎn)，這對(duì)已處于困境的玩具企業(yè)言，無(wú)異是“雪上加霜”。

????雖然近期我國(guó)玩具出口有所反彈，但其未來(lái)出口走勢(shì)仍然不容樂(lè)觀：

????（一）金融危機(jī)尚未見(jiàn)底，外部市場(chǎng)需求依然低迷。金融危機(jī)導(dǎo)致美國(guó)、歐盟等主要出口市場(chǎng)明顯萎縮，需求持續(xù)不振。在4月份剛舉行的以日用消費(fèi)品為主的廣交會(huì)二期期間，參展的境外客商明顯減少，玩具成交金額下降36.6%，下降幅度位列廣交會(huì)二期10類(lèi)商品之首。

????（二）人民幣升值等因素進(jìn)一步壓縮出口利潤(rùn)，來(lái)自周邊國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。近期人民幣仍承受升值等因素影響，我國(guó)玩具企業(yè)本已微薄的利潤(rùn)空間受到明顯擠壓，同時(shí)亞洲其他國(guó)家貨幣貶值又進(jìn)一步加速，我國(guó)產(chǎn)品面臨來(lái)自成本更為低廉的印度、越南等國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。此次廣交會(huì)中，在我國(guó)生產(chǎn)商已壓低報(bào)價(jià)10%的基礎(chǔ)上，國(guó)際采購(gòu)商仍以我國(guó)提高出口退稅率為由進(jìn)行壓價(jià)，使我國(guó)玩具出口企業(yè)的利潤(rùn)進(jìn)一步壓縮，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)上升。

????（三）國(guó)際貿(mào)易壁壘愈演愈烈，出口阻力加大。近期隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的蔓延，歐美技術(shù)壁壘再度升級(jí)，如美國(guó)于去年11月開(kāi)始實(shí)施《消費(fèi)品安全改進(jìn)法案》，歐盟于08年12月出臺(tái)《玩具安全指令提案》，09年7月《美國(guó)玩具安全認(rèn)證程序》即將實(shí)施。此外，在亞洲市場(chǎng)上，盡管印度政府于2009年3月宣布放松對(duì)中國(guó)玩具進(jìn)口的禁令，但仍要求進(jìn)口中國(guó)玩具需要獲得全球安全機(jī)構(gòu)認(rèn)證。我國(guó)玩具企業(yè)面臨檢測(cè)費(fèi)用上升、原料采購(gòu)受限、缺乏檢測(cè)機(jī)構(gòu)等問(wèn)題，生存壓力增大。據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)測(cè)算，此次廣交會(huì)中玩具類(lèi)產(chǎn)品因技術(shù)壁壘出口成本上漲25%~30%。

????危機(jī)之下，行業(yè)洗牌正加速進(jìn)行。不過(guò)，嚴(yán)峻的生存環(huán)境，亦有利促使低附加值的中國(guó)傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)變壓力為動(dòng)力。通過(guò)轉(zhuǎn)移出口市場(chǎng)、挖掘內(nèi)銷(xiāo)、轉(zhuǎn)變貼牌加工的生產(chǎn)模式，加速朝自主創(chuàng)新以及自創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)型；積極突圍。

????中國(guó)玩具制造業(yè)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，產(chǎn)品形式單一。與國(guó)際玩具巨頭相比，我國(guó)玩具企業(yè)大多規(guī)模小、又多采用傳統(tǒng)加工設(shè)備，設(shè)計(jì)能力薄弱，企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力差；絕大多數(shù)玩具企業(yè)依靠來(lái)樣、來(lái)料加工制作；90%以上為“OEM”生產(chǎn)方式，即“代工生產(chǎn)”和“貼牌生產(chǎn)”；產(chǎn)品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多，在成熟的玩具設(shè)計(jì)生產(chǎn)銷(xiāo)售鏈條中，中國(guó)玩具業(yè)只處于附加值的低端，缺乏自主創(chuàng)新，仍大量依靠國(guó)外提供技術(shù)和設(shè)計(jì)，因“設(shè)計(jì)缺陷”被動(dòng)承擔(dān)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)日益凸現(xiàn)。

????再者，從2008年下半年以來(lái)，除人民幣、日?qǐng)A平穩(wěn)之外，整個(gè)世界的貨幣都在貶值，我國(guó)玩具出口企業(yè)利潤(rùn)空間明顯受到擠壓，行業(yè)發(fā)展正面臨來(lái)自成本更低廉如越南等市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

????加強(qiáng)品牌建設(shè)及拓展多元化市場(chǎng)

????以加工貿(mào)易為特征的產(chǎn)業(yè)鏈條，存在技術(shù)受控于人，被動(dòng)承擔(dān)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)外依賴(lài)性大和利潤(rùn)率極低(業(yè)內(nèi)人士表示做自主品牌的產(chǎn)品比做代工的利潤(rùn)高3至5倍)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，稍微一點(diǎn)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)上的危機(jī)就會(huì)導(dǎo)致關(guān)門(mén)停業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。為從根本上改變這一狀況，必須延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，開(kāi)發(fā)自主技術(shù)和自主品牌，實(shí)現(xiàn)加工貿(mào)易型企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，促進(jìn)自創(chuàng)品牌和建立市場(chǎng)行銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)；從OEM貼牌加工生產(chǎn)方式向ODM自主設(shè)計(jì)和OBM自創(chuàng)品牌方式轉(zhuǎn)變，走自主創(chuàng)新和名牌道路。

????和歐美市場(chǎng)不同的是，中國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)前正在迅速擴(kuò)大，而且發(fā)展勢(shì)頭良好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)城市兒童每年的人均玩具消費(fèi)約35元人民幣，農(nóng)村兒童不足10元人民幣，城市成年人為12元人民幣，農(nóng)村成年人則幾乎為零。相對(duì)其他國(guó)家，國(guó)內(nèi)的人均玩具消費(fèi)偏低，一些發(fā)達(dá)國(guó)家的人均玩具消費(fèi)達(dá)到340美元，歐洲國(guó)家為144美元，亞洲國(guó)家為13美元。而歐洲玩具市場(chǎng)研究專(zhuān)家倫茨納更認(rèn)為，玩具的未來(lái)市場(chǎng)不在歐洲，而是在中國(guó)、印度和巴西。

????盡避中國(guó)玩具制造業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)嚴(yán)峻考驗(yàn)，但由于玩具制造業(yè)仍屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家言，中國(guó)玩具業(yè)仍具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并形成了較完備的產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)中國(guó)玩具舉起貿(mào)易保護(hù)主義大棒，在打擊中國(guó)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也將“自損三千”，尤其是損害本國(guó)消費(fèi)者的利益；印度的做法也許是個(gè)例子。而越南等周邊國(guó)家雖然勞動(dòng)力價(jià)格低廉，但勞動(dòng)技能普遍不高，物流、基建等產(chǎn)業(yè)鏈條也沒(méi)那么完善，所以玩具制造業(yè)往海外轉(zhuǎn)移的可能性并不大。

????事實(shí)上，國(guó)家提高出口退稅率、增加貸款扶持等措施，也有助企業(yè)渡過(guò)困境，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)今年玩具出口退稅還會(huì)繼續(xù)提高。更重要的是，當(dāng)前的逆境有利于推動(dòng)玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)危機(jī)過(guò)去，企業(yè)的生命力則更頑強(qiáng)。