▌融入知識(shí)故事，凸顯內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

在國內(nèi)，很多家長不喜孩子購買卡牌的一個(gè)重要原因是，認(rèn)為“一張紙上就印著1個(gè)卡通形象，對(duì)孩子啟發(fā)智力、學(xué)習(xí)知識(shí)沒太大作用”。換言之，倘若卡牌能夠傳遞知識(shí)，成為孩子學(xué)習(xí)的工具，家長的反對(duì)聲音或許就不會(huì)那么大。

混知是科普漫畫視頻自媒體。近期，混知結(jié)合其原創(chuàng)的漫畫作品《半小時(shí)漫畫中國史0-5》，推出混知英雄傳漫話中國史閃卡。據(jù)介紹，該系列卡牌共有212張閃卡，涵蓋了從上古時(shí)期到清王朝的重要?dú)v史人物。品牌方將漫畫中的人物重新繪制、設(shè)計(jì)，增加特效、技能，每個(gè)英雄人物背后都有自己的英雄傳記，比如大禹的卡牌上有大禹治水、建夏朝、劃分九州等知識(shí)點(diǎn)；還把中國史中重要的歷史故事做成技能閃卡。

另外，該系列卡牌將中國史大大小小數(shù)十個(gè)朝代歸納為15個(gè)歷史時(shí)期，212張卡分成15小包、3大盒，分別為75張上古-春秋閃卡、71張戰(zhàn)國-隋朝閃卡、66張?zhí)瞥?清朝閃卡。按照類別分，英雄卡140張、道具卡2張、典故卡70張、玩法說明&英雄榜卡1張、對(duì)戰(zhàn)地圖1張。注意，該系列卡牌無盲抽、重復(fù)卡。

混知英雄傳漫話中國史閃卡（混知天貓旗艦店）

國潮風(fēng)之下，愈加多的品牌熱衷于深挖中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，而各種古籍、名著尤為受歡迎。虛擬神創(chuàng)工作室就基于古籍《山海經(jīng)》，推出了山海神話收藏級(jí)卡牌，100張山海上古神獸卡牌，正面繪制神獸圖像，背面解說相關(guān)歷史故事。

山海神話收藏級(jí)卡牌（虛擬神創(chuàng)工作室淘寶店）

卡牌品牌SHINING SOUL閃魂與大英圖書館合作，推出了藏書系列奇幻童夢(mèng)珍藏卡。品牌選取了20多個(gè)家喻戶曉的童書故事、190多幅原版印刷插畫，引領(lǐng)大家重拾純真。比如選取《灰姑娘》，制作了夢(mèng)幻剔透，仿若置身童話的FSR高級(jí)幻境卡；依據(jù)《仙鏡王國：精靈世界系列插圖集》一書，推出FR幻境卡；由《新綠野仙蹤》衍生的SSR高級(jí)館藏卡還原原版插畫等。

閃魂《新綠野仙蹤》高級(jí)館藏卡（閃魂天貓旗艦店）

▌打破方正束縛，呈現(xiàn)更多樣式

一般來說，卡牌都是長方形的紙片，卡面則是采用不同的工藝印制的不同形象。隨著卡牌市場(chǎng)熱度越來越高，卡牌的呈現(xiàn)形式也不再局限于常規(guī)樣式，很多在工藝、樣式、玩法等方面有突破性的卡牌相繼面世。

6月中旬，有多趣聯(lián)合《中國日?qǐng)?bào)》推出了中國日?qǐng)?bào)典藏卡·大美中國系列，選取《中國日?qǐng)?bào)國際版》頭版插畫作為卡牌卡面素材。全系列共20個(gè)卡種、241個(gè)卡畫，既有常規(guī)樣式卡牌，也有特殊設(shè)計(jì)和玩法的卡牌。

比如刺繡鑲嵌卡采用刺繡+毛絨制成，呈現(xiàn)一種看上去精致、摸起來軟乎乎的卡牌；立體小書卡將卡牌設(shè)計(jì)為可打開的立體書樣式，而且日光環(huán)境和紫光環(huán)境下會(huì)出現(xiàn)不同的景象；年俗珍藏卡以剪紙插畫結(jié)合膠片的樣式，講述春節(jié)習(xí)俗；龍年紀(jì)念票卡則是為每張卡牌蓋上了郵戳，使整個(gè)卡牌與郵票樣式很相似等等。

大美中國系列之立體小書卡（有多趣小紅書）

拼卡是如今非常流行的一種卡牌玩法，指2張以上的卡可以拼成一幅幅“裝飾畫”或呈現(xiàn)某種故事場(chǎng)景。如藏書系列奇幻童夢(mèng)珍藏卡中，根據(jù)《幼年愛麗絲》的故事，推出PZ拼圖卡，4張卡可拼出故事中的某個(gè)場(chǎng)景；阿貍歡樂時(shí)光卡牌參考9宮格，推出了以9張卡牌還原1幅場(chǎng)景的產(chǎn)品。

相似玩法的還有折卡，指類似宣傳折頁樣式的卡牌。如藏書系列奇幻童夢(mèng)珍藏卡的《小紅帽》PBSR帶編四折卡，是以6個(gè)畫面呈現(xiàn)了小紅帽出發(fā)、遇到狼，狼去外婆家，小紅帽到外婆家、遭遇狼外婆、與外婆重聚的場(chǎng)景，另外兩面則是故事的封面與文字內(nèi)容；翻開《冰雪女王》PBR兩折卡，一面用于陳述故事、一面用于展現(xiàn)畫面等。

《小紅帽》PBSR帶編四折卡（閃魂天貓旗艦店）

▌從包裝到配套，創(chuàng)意不限產(chǎn)品

卡牌市場(chǎng)的競(jìng)爭激烈程度一點(diǎn)不輸其他玩具品類。為了吸引更多消費(fèi)者，各品牌不僅琢磨卡牌的創(chuàng)新，連產(chǎn)品的包裝、配套也要與眾不同。

混知針對(duì)英雄傳漫話中國史閃卡推出了專屬的混知英雄傳·漫話中國史集卡冊(cè)。這本卡冊(cè)根據(jù)中國歷史發(fā)展脈絡(luò)，將中國史濃縮成幾百個(gè)重要事件，繪制成112頁插畫集卡頁，排成時(shí)間線，讓孩子們?cè)诩ǖ耐瑫r(shí)，讓閃卡和歷史對(duì)號(hào)入座，更好地記住中國史，理解歷史演變的邏輯。

與其他卡冊(cè)9宮格收納卡牌不同，該卡冊(cè)要求消費(fèi)者根據(jù)提問和畫面完成閃卡收納，并形成完整的插畫。比如卡冊(cè)上空白處提問是誰劈開了混沌？消費(fèi)者就要將盤古卡牌收入此處；用的什么神器？將開天斧卡牌收入其中，這樣就形成完成的盤古開天的插畫故事。

混知英雄傳·漫話中國史集卡冊(cè)（混知天貓旗艦店）

如今很多的卡牌都強(qiáng)調(diào)收藏屬性，以禮盒裝形式銷售，因此包裝設(shè)計(jì)非常精美。比如藏書系列奇幻童夢(mèng)珍藏卡的包裝盒設(shè)計(jì)為圖書的形式，而且很有歐洲藏書的感覺；包裝盒上的人物剪影、簡筆畫圖，也都凸顯了產(chǎn)品童話故事的特征。

禮盒內(nèi)通常不僅有卡牌，還有很多配件，比如中國日?qǐng)?bào)典藏卡·大美中國系列除了卡牌外，還有插畫藝術(shù)家親簽版畫、精裝卡冊(cè)&內(nèi)頁收集圖譜、手賬本、金屬書簽、透明書簽等配件。這些配件也都是結(jié)合相關(guān)主題設(shè)計(jì)的，而將其添加到禮盒里，既是豐富禮盒的產(chǎn)品類目，也是為其他周邊做宣傳。

精美禮盒裝卡牌日益增多（閃魂天貓旗艦店）

▌收藏卡正在成為主流

上述提到的卡牌既有設(shè)計(jì)特色又蘊(yùn)含文化內(nèi)涵，但對(duì)戰(zhàn)性已經(jīng)很弱了，而這正是當(dāng)前我國卡牌的現(xiàn)狀——收藏卡逐漸成為主流，愈加多的品牌推出各種典藏版、收藏卡等產(chǎn)品。

在卡牌領(lǐng)域，收藏卡牌一直都有，代表品類是球星卡。所謂收藏卡不僅指的是收藏意義，更重要的是收藏價(jià)值，具體體現(xiàn)在二手溢價(jià)。比如今年6月初，喬丹1：1親簽球星卡以近293萬美元被拍下，創(chuàng)造了喬丹球星卡的拍賣紀(jì)錄；球星卡的歷史最高價(jià)是1952年Mickey Mantle（美職棒運(yùn)動(dòng)員）的球星卡，在2022年被拍出了1260萬美元的價(jià)格。

拍出高價(jià)的喬丹1：1親簽球星卡

球星卡的高溢價(jià)源于球員個(gè)人的成就、知名度，以及限量發(fā)行的稀有性。而國內(nèi)的多數(shù)收藏卡強(qiáng)調(diào)的是收藏意義，指具有獨(dú)特設(shè)計(jì)、工藝、主題等特點(diǎn)的卡牌，值得卡牌愛好者或藝術(shù)家、IP的粉絲收藏。這類卡牌中，普通卡多數(shù)是不限量發(fā)售，二手溢價(jià)幾乎沒有；部分稀有卡、限量編號(hào)卡在二手市場(chǎng)也有加價(jià)倒賣的，但相比球星卡要低很多。

說到底，國內(nèi)企業(yè)多數(shù)是以大眾為目標(biāo)群體，希望將卡牌銷售到更多的消費(fèi)者手中，稀有卡、限量款都只是提高復(fù)購率的手段。這種方式能夠讓卡牌走多遠(yuǎn)還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）?文/編輯：Iris/Salas