都說現(xiàn)在的年輕人不像“80后”“90后”小時(shí)候那樣，是看著日本漫畫/動畫長大的。但在二次元文化方面，日本顯然更加成熟，且谷子的說法本就源于日本，因而谷圈熱門的IP也以日本的居多。

日本動漫為谷圈IP貢獻(xiàn)了大批IP。比如，《進(jìn)擊的巨人》《火影忍者》《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《名偵探柯南》《魔卡少女櫻》等經(jīng)典日漫作品，既是“80后”“90后”的回憶，也在不斷俘獲更多年輕人的心。

?《進(jìn)擊的巨人》谷子

再比如近年的人氣作品，《咒術(shù)回戰(zhàn)》《鬼滅之刃》《chiikawa》《藍(lán)色監(jiān)獄》《文豪野犬》《間諜×過家家》等，不僅在谷圈非?；穑谡麄€(gè)授權(quán)市場都備受追捧。

而《排球少年?。　贰禙ree！》《魔法少女小圓》《孤獨(dú)搖滾》《東京復(fù)仇者》《靈能百分百》《東京食尸鬼》，經(jīng)典程度與熱度與上述作品有些許差距，但也都是比較有代表性的日漫。

比如《排球少年??！》是運(yùn)動、熱血類日漫中的代表作品；《Free！》講述的是青春校園的奮斗故事；《東京食尸鬼》屬于驚悚類型的動漫，《孤獨(dú)搖滾》則是聚焦孤僻少女為音樂成長與奮斗過程等。

上述這些日漫類型多樣，涵蓋熱血、冒險(xiǎn)、推理、機(jī)甲、魔法、運(yùn)動、音樂、科幻、生活、治愈等，可以滿足不同喜好受眾，這也是日漫在谷圈占絕對優(yōu)勢的重要原因之一。

?《藍(lán)色監(jiān)獄》谷子

除了上述這些日漫作品外，還有一個(gè)來自日本的非動漫IP形象，也是谷圈熱門，即虛擬偶像“初音未來”。公開數(shù)據(jù)顯示，“初音未來”誕生于2007年，并于2015年在上海舉行了中國大陸首場公演，吸引了超過150萬人觀看。十多年來，“初音未來”仍然是虛擬偶像領(lǐng)域的頂流，而且其粉絲不僅有女性，還有很多男性。

?初音未來吧唧

游戲是二次元的重要組成部分，也是谷圈IP的主要來源。35個(gè)熱門IP中，包含了8款游戲IP，且均出自中國內(nèi)地。

筆者對8款游戲進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，除《崩壞3》是2016年上線外，其余7款游戲均是2020年之后發(fā)行的。眾所周知，2020年是疫情爆發(fā)的首年，之后人們或主動或被動“宅家”，因而拉動了手游的日活量，也為手游吸納了不少新用戶。

從類型來看，《崩壞3》是角色扮演類，而《崩壞：星穹鐵道》《原神》都具有冒險(xiǎn)屬性；《代號鳶》《重返未來：1999》發(fā)行于2023年，同屬于卡牌類游戲；《光與夜之戀》《戀與深空》《世界之外》都屬于戀愛性質(zhì)、女性向手游，且后兩者是今年1月才發(fā)行的手游。

?《原神》亞克力掛件

除了特別強(qiáng)調(diào)女性向標(biāo)簽的游戲外，其他游戲也都有兼顧女性玩家的喜好，比如《代號鳶》設(shè)定的玩家角色為“廣陵王”，是女扮男裝為皇帝工作的“繡衣樓樓主”，而游戲中會遇到的5位主角全都是男性；《重返未來：1999》的玩家角色也設(shè)定為女性，并且實(shí)力強(qiáng)勁，可操作游戲中的眾多角色進(jìn)行戰(zhàn)斗等。

?《世界之外》亞克力裝飾畫

近年，多個(gè)平臺、工作室都在加強(qiáng)國漫的創(chuàng)作，但國漫多是自小說改編而來，原創(chuàng)非常少。此次35個(gè)熱門IP中，來自國漫小說的共7個(gè)IP，其中5個(gè)IP來自于小說、1個(gè)來自于漫畫、1個(gè)是原創(chuàng)。

來自于小說的IP分別為《盜墓筆記》《全職高手》《天官賜?！贰赌У雷鎺煛贰度唆~陷落》，前4部作品都被改編為了動漫，《人魚陷落》則是改編為漫畫。這5個(gè)IP的原作小說都是在各領(lǐng)域具有一定影響力的作品，比如《盜墓筆記》屬于盜墓題材代表作、《全職高手》則是電競題材巔峰作品。而這些原有的讀者基礎(chǔ)一定程度上帶動了動漫作品的熱度。

?《全職高手》吧唧

《非人哉》是一汪空氣創(chuàng)作的四格漫畫作品，2015年開始連載，2018年改編動畫作品上線播出。該作品展示的是中國神仙妖怪在當(dāng)代生活的爆笑日常，顯著特點(diǎn)是腦洞大開、笑點(diǎn)密集。自連載至今，已擁有數(shù)百萬粉絲。

入選谷圈熱門IP的原創(chuàng)國漫是《時(shí)光代理人》，由嗶哩嗶哩與嗶夢聯(lián)合出品、瀾映畫制作，2021年上線，已播出兩季共24集，屬于治愈、奇幻、懸疑類的動畫。在B站，該片兩季播放量達(dá)5.5億次，有421.4萬彈幕、超938萬人追番。并且由該動畫已經(jīng)衍生出了漫畫、真人版電視劇。

?《時(shí)光代理人》在B站熱播

上述已經(jīng)列舉了34個(gè)熱門IP，剩下的1個(gè)IP是來自美國的“小馬寶莉”。今年上半年，隨著“小馬寶莉”卡牌的爆火，相關(guān)衍生品也迎來了一波熱潮。關(guān)于該IP，很多人會覺得屬于低幼類的，但按照終端渠道商介紹，購買“小馬寶莉”周邊產(chǎn)品的以高年齡段的學(xué)生、年輕女性居多。

綜上所述，行業(yè)如果要布局谷子，選擇適合的IP非常重要，比如日漫方面要么選擇近年高熱度的，要么選擇擁有受眾基礎(chǔ)的經(jīng)典作品，但也要謹(jǐn)記，熱度高的IP競爭者多，獲得授權(quán)的難度會更大；經(jīng)典作品的粉絲對谷子的接受程度如何不確定，企業(yè)要承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)。

另外，要關(guān)注女性消費(fèi)者的喜好。上述IP中，從日漫到游戲，再到國漫、“小馬寶莉”，受眾為女性的IP占比很多。相比男性更喜歡熱血、冒險(xiǎn)等類型的作品，女性涉獵的類型更廣泛，她們可以看美女、帥哥，也愿意看萌娃、萌寵，還能接受推理、懸疑、驚悚、冒險(xiǎn)等。因此，企業(yè)如果要布局谷子，可以考慮具有女性受眾群體的形象。

谷子的銷售情況如何取決于其IP的熱度、受眾群體數(shù)量等，但I(xiàn)P的熱度不會一成不變，IP的粉絲也不都是長情的。企業(yè)需要考慮到因IP熱度下滑、粉絲數(shù)量大減而帶來損失的風(fēng)險(xiǎn)。