在2015年前作的基礎(chǔ)上，續(xù)集講述了小女孩萊莉步入青春期時(shí)腦中更加復(fù)雜的情緒小人故事。影片由此引入了尬尬（尷尬）、慕慕（羨慕）、焦焦（焦慮）、喪喪（沮喪）等多種新情緒（角色），多種情緒共處一室，個(gè)個(gè)都想獲得萊莉情緒的控制權(quán)，他們?nèi)绾文ズ?、共處，是影片的一大看點(diǎn)，也符合當(dāng)下情緒經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)。

這樣一部熱門(mén)電影，玩具商們肯定不會(huì)錯(cuò)過(guò)，早在影片上映前數(shù)月就已有相關(guān)授權(quán)玩具上市。下面，我們一起來(lái)盤(pán)一盤(pán)其中一些大廠出品玩具，從中可以窺見(jiàn)一些熱門(mén)電影授權(quán)玩具的規(guī)律。

影片最重要的是故事，而故事是由角色演繹的，也是觀眾最能直觀感受的IP要素。于是根據(jù)版權(quán)方提供的角色圖庫(kù)設(shè)計(jì)的玩偶產(chǎn)品就成了最常見(jiàn)的授權(quán)商品。在玩具領(lǐng)域中，毛絨、積木、模型手辦等載體就非常常見(jiàn)。

比如本次《頭腦特工隊(duì)2》的片方迪士尼，就出了毛絨和塑料兩種載體的角色玩偶。

被授權(quán)商Just Play也推出了小玩偶套盒。

還有避不開(kāi)的“IP狂魔”樂(lè)高人仔。

但這個(gè)策略也是有“暗坑”的：雖說(shuō)這類產(chǎn)品有版權(quán)方提供的角色圖庫(kù)打底，但如何選擇突出角色特點(diǎn)的動(dòng)作和表情還是非常重要的。同時(shí)還要考慮跨國(guó)翻譯所帶來(lái)的文化語(yǔ)境差別的問(wèn)題。

比如，英文原名“Sadness”（傷心）的角色，中文被翻譯成“憂憂”（因?yàn)榭紤]到兒童受眾，角色名字都取疊字，而“傷傷”中文不好聽(tīng)，因此取悲傷的近義詞憂傷的疊字“憂憂”。此外“悲悲”其實(shí)亦可，但不如“憂憂”好聽(tīng)）。

但這么一翻譯，在中文語(yǔ)境中，這個(gè)角色的情緒表達(dá)就要內(nèi)斂了很多，更容易讓人聯(lián)想到“憂愁”。所以上海迪士尼樂(lè)園的“憂憂”人偶形象，就選擇了版權(quán)方圖庫(kù)中緊鎖的八字眉表情加對(duì)手指動(dòng)作，生動(dòng)詮釋了其所代表的憂慮、憂傷情緒，愁眉苦臉，惹人憐愛(ài)。

?“憂憂”的八字眉海報(bào)形象

?上海迪士尼樂(lè)園中的“憂憂”人偶

但其實(shí)在電影中，這個(gè)角色所表達(dá)的情緒更為激烈外放，在海報(bào)上，“憂憂”的角色更常見(jiàn)的是嚎啕大哭的表情（比如上文出現(xiàn)的中文海報(bào)）。所以迪士尼的毛絨和玩偶“憂憂”形象，還有其他授權(quán)商選擇的，也多是嚎啕大哭表情。

?新片英文版海報(bào)

?迪士尼出的“憂憂”毛絨

而深諳我國(guó)消費(fèi)者心理的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO選擇的形象就更符合該角色譯名在我國(guó)的語(yǔ)境內(nèi)涵。

?小紅書(shū)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)

《頭腦特工隊(duì)2》的故事內(nèi)核是情緒控制，所以授權(quán)玩具據(jù)此來(lái)做文章也順理成章。例子還不少。

比如Just Play推出的兩款產(chǎn)品。

焦焦毛絨為了凸顯角色焦慮的情緒，毛絨玩具會(huì)“胡言亂語(yǔ)”（當(dāng)然說(shuō)的也是影片中符合角色性格設(shè)定的臺(tái)詞）、會(huì)慌亂到手腳不知如何擺放（按動(dòng)產(chǎn)品機(jī)關(guān)，雙手就會(huì)動(dòng)起來(lái)）。

還有包包掛件，增加了變臉的小機(jī)關(guān)，用不同的面部表情來(lái)詮釋情緒的不同表達(dá)，讓角色更加鮮活、生動(dòng)。

此外，還有LIONEL出的情緒小火車，寓意生活就像一列不走回頭路的火車，永遠(yuǎn)裝載著各種情緒。

還有樂(lè)高的情緒立方積木。

故事的發(fā)生離不開(kāi)場(chǎng)景和道具的輔助。所以，場(chǎng)景和道具再現(xiàn)也是角色形象授權(quán)的一種延伸策略。

比如迪士尼自家出的滾珠套裝，就還原了影片中的情緒球產(chǎn)生、輸送、收納的場(chǎng)景。讓玩家可以自己拼搭滾珠輸送帶，仿佛親手參與情緒產(chǎn)生的過(guò)程，與角色、故事互動(dòng)。

授權(quán)很容易出現(xiàn)的問(wèn)題，就是被IP本身所限定，難以跳出思維定勢(shì)的限制，所以要?jiǎng)?chuàng)新，其實(shí)并不容易。而尋找情理之中卻意料之外的反差就是一種創(chuàng)新路徑。

Just Play的翻面毛絨就做得挺好。尤其是“樂(lè)樂(lè)”和“憂憂”兩個(gè)相反情緒形象的搭配，通過(guò)翻面的機(jī)制得到了極佳的呈現(xiàn)。

授權(quán)產(chǎn)品設(shè)計(jì)套路千千萬(wàn)，小編希望通過(guò)熱映電影《頭腦特工隊(duì)2》的一些大玩具品牌推出的授權(quán)產(chǎn)品案例拆解拋磚引玉，激發(fā)更多創(chuàng)意火花。