新年伊始，全國多省市相繼召開“新春第一會”，部署重大項目建設和重點工作。其中，新質生產力被廣東、江蘇、山東等制造業(yè)大省重點提及。

中國是玩具制造大國，生產全球約七成的玩具，是全球玩具產業(yè)鏈中的重要一環(huán)。我國玩具業(yè)具備產業(yè)鏈完善、產業(yè)集群等優(yōu)勢，同時也面臨著品牌缺失、技術創(chuàng)新能力薄弱、轉型升級難等困境。如何通過發(fā)展新質生產力，轉向高質量發(fā)展，推動我國玩具業(yè)突破困境、邁向全球價值鏈中高端？

在“中國玩具市場風向標”——深圳玩具展4月8日開幕的前夕，南方經濟網采訪了位于我國最大玩具生產和出口基地的廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫，并與之進行了深入交流。

新質生產力助推產業(yè)新發(fā)展

“受世界經濟下行等不利因素疊加影響，去年至今全球玩具銷售差強人意?！标慄S漫會長介紹：“2023年我國玩具出口金額同比下降了7.4%，只有2858億元人民幣，是2008年歐洲債務危機發(fā)生后再次負增長，目前情況看，未來形勢也不太樂觀。所以，積極創(chuàng)新產品、以新質生產力提升效益成為了許多玩具企業(yè)的共識?！?/p>

陳黃漫告訴南方經濟網，目前中國玩具生產技術水平領先世界，在東莞和汕頭澄海等產業(yè)集群，不少企業(yè)已實現(xiàn)數字化、智能化生產管理，像積木通用件，企業(yè)已能把誤差嚴格控制在0.02mm以下，那只是一根頭發(fā)絲直徑的1/5，跨國公司技術要求高的產品，像電子、語音智能玩具等，通常更愿意委托中國企業(yè)生產。所以盡管東南亞、墨西哥等地玩具業(yè)持續(xù)發(fā)展，但在歐美國家高端玩具市場上銷售的產品，80%以上仍是中國制造。新質生產力，正成為我國玩具業(yè)增強國際市場競爭力的根本保障。

玩具市場的巨大商機，吸引大量資本進入。僅去年，我國新增涉玩具注冊企業(yè)超250萬家。

陳黃漫表示，玩具行業(yè)的投資熱情，在今年深圳玩具展上也可窺見一番?！罢箷壳袄塾嫶_認展位超4900個，展商超1400家，預計增幅在10%以上，再創(chuàng)歷史新高。深圳玩具展承載著業(yè)界對市場復蘇的期盼?！?/p>

技術創(chuàng)新把新質生產力落到實處

科技創(chuàng)新是發(fā)展新質生產力的核心要素。我國玩具行業(yè)已經涌現(xiàn)了一批擁有自主知識產權的高新技術企業(yè)、專精特新企業(yè)，他們重視科技創(chuàng)新且積極推動科技成果的轉化。如深圳玩具展的展商，實豐文化走在智能玩具研發(fā)前沿，打造ChatGPT智能玩具；星輝娛樂掌握VR遙控、語音搖控等技術，增加動態(tài)玩具系列的控制方式等。

發(fā)展新質生產力離不開數字技術的深度開發(fā)和廣泛應用。在生產環(huán)節(jié)，響應國家“智能制造”的號召，啟夢、群隆、美馳圖等眾多玩企相繼升級工廠，引進智能化生產設備、建設自動化工廠，實現(xiàn)生產、分揀、包裝等流程的智能化、數字化升級。

中國制造領先地位難以撼動

玩具產業(yè)對解決就業(yè)、拉動經濟等貢獻良多，近年越南、印度、墨西哥等國均大力扶持發(fā)展，這會不會對我國玩具產業(yè)形成強大同業(yè)競爭？

陳黃漫表示，我國玩具產業(yè)是在市場競爭中發(fā)展起來的，企業(yè)有自我調節(jié)的能力，所以中央經濟工作會議指出“要以科技創(chuàng)新推動產業(yè)創(chuàng)新”，企業(yè)都深有感受，積極革新技術提升管理水平，像廣州潮昇動漫、汕頭高德斯等公司已被政府有關部門認定為專精特新中小企業(yè)。今年年初，有外國媒體在研究全球玩具市場供求情況后，認為中國玩具制造領先世界，全球玩具主要由中國供應短期內難以改變①，這是較為客觀的分析。作為行業(yè)協(xié)會，針對我國玩具缺乏知名品牌的短板，今年還將在展會專門設立“中外玩具大獎”產品展示區(qū)，以全力支持企業(yè)創(chuàng)新產品、做大品牌，提升新質生產力。

據了解，為幫助企業(yè)更好拓展市場、把握市場脈博，4月8-10日，為期三天的深圳玩具展期間，將有一系列主題各異的同期會議，內容包括玩具營銷與可持續(xù)發(fā)展、World of Play全球玩創(chuàng)峰會、積木潮玩發(fā)展趨勢、幼教創(chuàng)新發(fā)展、品牌授權、直播出海、新渠道營銷等熱點話題。有興趣的人士可預約報名參加。

今年深圳玩具展是專業(yè)展覽會，只接受16歲以上人士觀展采購。為滿足市民購物需求，4月10日中午12時起會對社會公眾開放。

來源：南方經濟網

作者：溫舜瑩