當歐美玩具市場在今年陷入低迷之際【點擊回顧】，日本市場則高歌猛進。兩大本土綜合性玩具廠商（萬代和多美）以及一家大型綜合玩具經銷商（Happinet）在2023財年上半年【注1】的玩具營業(yè)利潤均有超三成增長，最高甚至超四成。三大公司玩具版塊銷售額約為4775億日元（約合230億元人民幣）。
注1：日本會計制度特殊，新財年以每年的4月開始計算，至次年3月。為閱讀方便，本文將以日歷年敘述。
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta）?文/編輯：Jane/Salas
按照慣例，我們先來整體回顧下三家涉及公司的業(yè)績情況：
三大日本玩具公司業(yè)績
▌總體而言，三家公司的業(yè)績都算理想。除萬代外，多美和Happinet在銷售額和營業(yè)利潤方面都雙雙實現了大幅增長。而無論是銷售額還是營業(yè)利潤，Happinet的增幅在三家中都是最高的：玩具相關銷售額同比增長18%，營業(yè)利潤增幅更是高達41%。但其余兩家廠商的玩具營業(yè)利潤均有超三成增長。據了解，主要是日本本土在疫情管控全面開放后，線下客流及海外游客增加帶來的紅利。
兩大玩具廠商全球銷售情況
單位：億日元??時間：2023年4-9月
注3：除日本外
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兩大玩具廠商全球營業(yè)利潤情況
單位：億日元??時間：2023年4-9月
注3：除日本外 ；注4：虧損幅度增加了
▌就全球情況來看，賣得好卻不賺錢。因為Happinet僅在日本經銷，因此僅討論萬代和多美。多美除本土銷售有溫和增長外，其他地區(qū)都如預料一般，有一定的下滑。而萬代的表現比較令人意外，美洲的增幅是最大的，居然達到了兩位數23.3%的增長。
不過，雖然銷售節(jié)節(jié)高，但營業(yè)利潤卻是全球無一例外地全面下滑。銷售額增長最快的美洲地區(qū)，營業(yè)利潤同比下滑幅度排名第二，達到77%，僅次于亞洲的176.9%。而多美的情況則不太樂觀，除本土和大洋洲分別有28.95%和115.56%的同比大幅增長外，在歐美兩大成熟市場的營業(yè)利潤同期連續(xù)兩年虧損，而且虧損幅度還是增加的。其中，美洲地區(qū)虧損幅度增加了3.97%，歐洲地區(qū)虧損幅度更是大幅拉大了54.30%。除日本外的亞洲地區(qū)，營業(yè)利潤則同比縮水28.21%。
從上文的業(yè)績回顧中可以看到，情況特殊的萬代，今年的集團總銷售額達到5020.02億日元（約合241.71億元人民幣），同比增長5%，是半年銷售額首次超過5000億日元。只是集團營業(yè)利潤僅為654.79億日元（約合31.53億元人民幣），同比下滑19.8%。這主要是由于數字娛樂和IP制作兩大板塊的營業(yè)利潤大幅減少所致。其中，數字娛樂板塊營業(yè)利潤縮水幅度高達65.2%。據萬代官方透露，是因為新推出的游戲新作復購情況未如理想。在今年10月至明年3月的下半個財年，萬代的兩大新作《NARUTO X BORUTO 火影忍者終極風暴羈絆》和《鐵拳 8》將扛起大旗。
單位：億日元??時間：2023年4-9月
面向成年群體的PLARAIL REAL CLASS（プラレール リアルクラス）軌道玩具
單位：億日元???時間：2023年4-9月
