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《中外玩具制造》雜志2023年10月號，總第234期，核心內(nèi)容包括專題策劃、關(guān)注、經(jīng)營、市場、業(yè)界等……

引言

每個月與《中外玩具制造》雜志見面的時間又到了！本期是2023年10月號，總第234期，核心內(nèi)容包括專題策劃、關(guān)注、經(jīng)營、市場、業(yè)界等。

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專題策劃：破局嬰幼賽道

? ? ? 中國近年正面臨著新生兒數(shù)量連年下降的難題。而可能受到這一殘酷現(xiàn)實直接沖擊的，就有玩具業(yè)，尤其是以0~6歲嬰幼兒為目標(biāo)群體的玩具廠家、商家。本期專題聚焦嬰幼玩具品類，一起來看看新生兒數(shù)量銳減大背景下，國內(nèi)外嬰幼玩具廠商的選擇與應(yīng)對措施。

? ? ? ▌聚焦國內(nèi)，嬰幼玩具產(chǎn)業(yè)早已發(fā)展非常成熟，孕育了很多知名品牌。在疫情、新生兒數(shù)量減少等各種困難的沖擊下，多數(shù)嬰幼玩具廠家經(jīng)營比較平穩(wěn)，個別廠家業(yè)績還有較大幅度上漲。同時，面對愈加激烈的市場競爭、嬰幼兒數(shù)量減少，嬰幼玩具廠商也做了不同選擇——要么選擇堅守，要么在堅持原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，拓展更多產(chǎn)品線。

? ? ? 曾經(jīng)風(fēng)光無限的母嬰渠道近年陷入負(fù)面纏身的窘境，廠商合作也多不如意?！?strong>風(fēng)光不再母嬰渠道何去何從？》一文概述了該渠道的現(xiàn)狀、玩具廠家合作情況，并探討了玩具在該渠道的發(fā)展前景。

? ? ? ▌海外方面，嬰童玩具是玩具產(chǎn)業(yè)中比較穩(wěn)定的傳統(tǒng)類別之一，嬰童玩具市場的整體基調(diào)也一直是傳統(tǒng)的。但在傳統(tǒng)之中，玩具商還是會根據(jù)家長喜好的變化和市場的熱點進(jìn)行微調(diào)，因此，嬰童玩具領(lǐng)域是“螺旋式進(jìn)階”發(fā)展。

關(guān)注

? ? ? 同類型或相似類型的產(chǎn)品，在國內(nèi)和國外市場會有不同的發(fā)展軌跡。本期關(guān)注的是國內(nèi)的小精巧玩具、國外的迷你玩具。

? ? ? ▌根據(jù)國內(nèi)廠商反饋，今年玩具客單價降低趨勢明顯，而小精巧玩具價格大多都比同類型常規(guī)尺寸的產(chǎn)品低些，正好滿足消費者用低價購買到好看、好玩產(chǎn)品的心理。市場流通的小精巧玩具包括迷你潮玩手辦、小尺寸積木、實物微縮模型、迷你游戲機(jī)等。

? ? ? ▌迷你玩具是美國玩具協(xié)會認(rèn)定的今年玩具市場的熱點之一。筑愉的Mini Brands系列于2019年圣誕季在TikTok平臺異軍突起，帶起了迷你玩具熱潮。之后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢的推動、各種潮流元素的融入等使得迷你玩具進(jìn)一步走紅，成為橫掃玩具界的潮流。

經(jīng)營與市場

? ? ? ▌在高度碎片化的自媒體時代，如何選擇合適的宣傳媒介，并合理分配營銷預(yù)算，是玩具商頭疼的問題?！?strong>碎片化時代的碎片化營銷》一文從實際案例出發(fā)，分享了品牌商是如何通過電視廣告、內(nèi)容/互動軟廣、YouTube/游戲、大數(shù)據(jù)進(jìn)行成功營銷的。