讀創(chuàng)/深圳商報(bào)駐穗記者 姚嘉莉 7月23日訊
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今時不同往日，國產(chǎn)積木已迅速崛起，從國內(nèi)火到國外。記者今日獲悉，剛剛結(jié)束的“我最喜愛的國產(chǎn)積木品牌”的人氣投票，匯聚了三十余個知名國產(chǎn)積木品牌，活動人氣超過40萬。不少表現(xiàn)優(yōu)異的國產(chǎn)積木品牌，成為國內(nèi)消費(fèi)者的優(yōu)選項(xiàng)，在國外積木玩家圈中也獲得不錯的口碑。此外，廣東省玩具協(xié)會、中外玩具全媒體中心將于8月10日在深圳舉辦”2021熱門玩具及品牌積木選品對接會”，加入“國產(chǎn)積木TOP品牌計(jì)劃”的二十多個優(yōu)質(zhì)積木品牌將攜熱門原創(chuàng)積木、潮玩產(chǎn)品集中亮相，遙控玩具、合金車模等熱門品類品牌同時參與。
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國內(nèi)積木企業(yè)舉行的研學(xué)之旅
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積木產(chǎn)業(yè)集中蓬勃發(fā)展
配套企業(yè)產(chǎn)能5年內(nèi)有望趕上樂高
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縱觀積木市場，積木品類繁多，范疇包括拼插玩法的塑膠積木，同時涵蓋兼具拼插、拼搭玩法的木制積木。其中，塑膠積木是當(dāng)前的主流，按照顆粒大小，在原有的小顆粒、中顆粒的基礎(chǔ)上，又衍生出微顆粒、迷你顆粒、大顆粒、超大顆粒等品類；按照狀態(tài)，可分為靜態(tài)和動態(tài)；按照受眾年齡，可劃分為兒童積木和大童積木；在主題設(shè)計(jì)方向，積木企業(yè)更是積極擁抱國潮、軍事、盲盒、科教、IP、影視、游戲等眾多熱門題材，產(chǎn)品主題豐富多樣。
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今年5月，廣東省玩具協(xié)會、中外玩具全媒體中心聯(lián)合相關(guān)媒體推出“國產(chǎn)積木TOP品牌計(jì)劃”活動，通過一系列宣傳推廣活動，幫助國產(chǎn)積木在消費(fèi)者群體中強(qiáng)化品牌形象。近年來，國產(chǎn)積木企業(yè)在研發(fā)生產(chǎn)上精益求精、在渠道營銷上開發(fā)創(chuàng)新、在功能形象上銳意拓展；由淺入深、由表及里地發(fā)掘積木產(chǎn)品的內(nèi)涵價值，切中新生代消費(fèi)者消費(fèi)行為和習(xí)慣，從而催生了國產(chǎn)積木行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
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據(jù)了解，很多國產(chǎn)積木品牌都是自有工廠。近年企業(yè)響應(yīng)政府傳統(tǒng)制造業(yè)向數(shù)字化、智能化、自動化轉(zhuǎn)型號召，紛紛對生產(chǎn)線進(jìn)行升級改造，優(yōu)化管理，提升效益。不少工廠因?yàn)樯a(chǎn)方面自動設(shè)備的引入，增大了生產(chǎn)產(chǎn)能，降低人工投入成本，保障產(chǎn)品質(zhì)量。此外，積木產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展還催生了配套企業(yè)的發(fā)展，如積木標(biāo)準(zhǔn)化精密通用件專業(yè)供應(yīng)商的高德斯（高磚）已與多家國產(chǎn)積木品牌建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，目前每年可生產(chǎn)積木零件超過100億顆，未來5年內(nèi)產(chǎn)能甚至有望趕上樂高。
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國產(chǎn)積木工廠
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國內(nèi)市場覆蓋面廣
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隨著中國新一代消費(fèi)者觀念在轉(zhuǎn)變，國內(nèi)積木市場熱度順勢而漲。他們不再盲目追捧國際大牌，更樂意為高性價比、個性化的產(chǎn)品買單。國內(nèi)積木的銷量、銷售額持續(xù)增長，誕生了不少“爆款”。有資深積木玩家認(rèn)為，以往“國產(chǎn)積木就是上不臺面”的形象慢慢被打破，越來越多積木愛好者、玩家開始購買國產(chǎn)積木，并且愿意支持國產(chǎn)積木，“玩國產(chǎn)積木再也不是令人丟臉的事?！?/div>
山東艦正版授權(quán)積木
新中式街景積木
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業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)積木之所以能迅速攻城略地，除了產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)、質(zhì)量足夠有特色外，還有賴于其渠道覆蓋面廣。
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整體來看，國產(chǎn)積木大都強(qiáng)調(diào)性價比，產(chǎn)品價格跨度大，從十幾元到數(shù)百元，這就使得國產(chǎn)積木適合的銷售渠道更加廣闊。在批發(fā)市場、校邊店、文具店、商場、超市、連鎖精品店、傳統(tǒng)電商平臺、母嬰店等等渠道，國產(chǎn)積木都有布局和覆蓋，還有部分玩企在線下建立品牌專營店/旗艦店。另外，直播帶貨、企業(yè)定制、短視頻電商、社交電商等也是積極開拓的渠道。
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鑒于一線城市的積木市場在過去一段時間基本被國際品牌壟斷，因此國產(chǎn)積木品牌大都是致力于拓展非一線城市。記者多方了解到，在非一線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等地區(qū)，國產(chǎn)積木的滲透率非常高，市場在售的積木基本都是國產(chǎn)品牌。
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山東艦正版授權(quán)積木
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國際市場“出圈”
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除了在國內(nèi)市場不斷滲透，國產(chǎn)積木品牌在國際市場也頻頻出圈。
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據(jù)悉，歐美是積木玩具的成熟市場，2020年以來更成為人們宅家消遣的重要選擇，在全球多國成為增幅排名前列的玩具品類。以2020年銷售為例，美國、荷蘭、英國、加拿大、比利時、法國、西班牙、意大利等8國的積木玩具銷售增幅均超過整體玩具市場增幅。
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在互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達(dá)的年代，國產(chǎn)積木品牌最常見的“出?！狈绞?，就是參加海外目標(biāo)市場舉辦的專業(yè)展覽，通過精準(zhǔn)對接，尋求當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作，利用他們現(xiàn)有的渠道資源打開海外市場。木玩世家、啟蒙、萬格、邦寶、小魯班等一批創(chuàng)立較早的國產(chǎn)積木品牌，在積木領(lǐng)域已深耕十余年甚至數(shù)十年，出口范圍覆蓋全球數(shù)十個國家和地區(qū)，在國際市場上積累了一定的口碑和知名度，獲得了業(yè)界和消費(fèi)者的認(rèn)可。
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近年隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)電商、社交電商、跨境電商等新興渠道為國產(chǎn)積木品牌拓展了新的空間。隨著亞馬遜的強(qiáng)勢崛起和2020年新冠肺炎疫情的影響，電商渠道正在迎頭趕超。
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成長于中國電商快速發(fā)展時代的國產(chǎn)新興積木品牌，有著更為敏銳的電商觸覺。全球線上開店、社交媒體引流、大神測評圈粉、產(chǎn)品定制等等，多樣靈活的營銷模式樣樣在行，百花齊放。有的品牌通過谷歌廣告，YouTube、臉書、相片墻等社交媒體平臺的網(wǎng)紅帶貨，增加海外曝光，吸引當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和積木愛好者的注意，效果顯著；有的品牌積極與當(dāng)?shù)刂鸐OC玩家合作，借助其客觀的試玩、測評等，虜獲不少忠實(shí)粉絲，并在玩家圈中獲得不錯的口碑。
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新中式街景積木
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積木市場潛力巨大
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積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續(xù)挖掘，這是行業(yè)的共識。在深耕積木領(lǐng)域的規(guī)劃方面，產(chǎn)品是所有企業(yè)看重并強(qiáng)調(diào)的。綜合多家企業(yè)的看法，未來國產(chǎn)積木的研發(fā)方向大致為三個：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產(chǎn)品，為產(chǎn)品帶來曝光度與銷量；二是積木+創(chuàng)新玩法，即將多種功能壓縮到積木當(dāng)中，豐富積木的可玩性；三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產(chǎn)品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。
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創(chuàng)新產(chǎn)品的同時，國產(chǎn)積木玩企的品牌意識正不斷增強(qiáng)，如企業(yè)紛紛強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)、正版授權(quán)、特色、品質(zhì)等。業(yè)內(nèi)人士指出，積木的益智屬性非常強(qiáng)，這很符合中國傳統(tǒng)教育理念。在年輕父母對孩子教育愈加重視的大趨勢下，國產(chǎn)積木品牌只要用心設(shè)計(jì)每一款產(chǎn)品、鉆研每個設(shè)計(jì)創(chuàng)意，深耕每一個銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發(fā)活力，進(jìn)而在市場中更具競爭力，從而成為行業(yè)的長青樹。
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圖片來源：中外玩具全媒體中心
審讀：譚錄崗
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