火爆海外的彩色泡泡板
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▌“平平無奇”的多功能泡泡板
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乍看起來，彩色泡泡板其實相當簡單，甚至可以用“平平無奇”來形容，和用于包裝防震的泡泡層很像。但在產(chǎn)品推出初期的宣傳中，它其實是一款策略游戲產(chǎn)品。在游戲?qū)?zhàn)中，玩家輪流在泡泡板上的任意行上，按下任意數(shù)字的泡泡，當游戲進行到只剩下最后一個泡泡可按的玩家算輸。一個回合結(jié)束，只需將泡泡板翻轉(zhuǎn)過來，就可以重新開始。在游戲進行過程中，玩家要考慮按哪里、按多少泡泡，迷惑對手的同時，要保證自己的勝利。所以，認真玩起來，還是充滿挑戰(zhàn)和趣味的。有玩具測試員表示：“這挺燒腦的，有時候我甚至連侄女都比不過?！倍疫@款玩具體積小、又無需電池，只要拿在手上就能玩，非常方便。此外，商家還宣傳其可以作為戶外飛碟、室內(nèi)隔熱杯墊使用，功能多多。
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▌社交媒體推波助瀾
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不多久，這款玩具就突然在移動社交軟件TikTok上“爆”了，經(jīng)常出現(xiàn)在推薦頁上。帶有#PopIt（泡泡板英文名）話題標簽的視頻，已經(jīng)累積了超過10億次的觀看。不少人就是看了推薦視頻買了后愛上這款玩具的。就連Facebook和Instagram等主流社交媒體上，也經(jīng)?？梢钥吹竭@款產(chǎn)品的廣告。它就像2017年的指尖陀螺一樣，似乎一夜之間，就莫名其妙成了爆款。據(jù)海外玩具媒體《Toy Insider》資深編輯Maddie Michalik稱，這次泡泡板的熱度和當年的指尖陀螺相比，有過之而無不及。
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有了社交媒體的推波助瀾，這款產(chǎn)品的銷售便節(jié)節(jié)上升。不僅在各國亞馬遜、eBay站點登上玩具熱銷榜，在實體店上架后，更是迅速脫銷。英國批發(fā)商H Grossman表示，目前的訂單數(shù)量已經(jīng)超過240萬件。悉尼的一家玩具店Anime，在短短兩個月內(nèi)就賣出了4300個。
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泡泡板以多功能進行宣傳
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▌減壓玩具趁勢而起
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人腦都有偷懶的傾向。泡泡板的燒腦玩法顯然沒有隨意“戳泡泡”的減壓玩法來得受歡迎，因為它是人們發(fā)泄壓力的絕佳工具。就像2017年上半年火爆的指尖陀螺一樣，其實就是一種感官上的重復刺激，達到減壓的目的。精明的商家立刻聞風而動，隨之推出了更多造型、色彩的泡泡板，甚至其他的減壓玩具。
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嚴格來說，這類減壓玩具原本用于治療多動癥，因為手部重復擺弄小玩意有助于注意力集中。不過，持續(xù)了兩年的疫情，給大人小孩都帶來了不同程度的壓力。居家?guī)?、辦公、視頻會議、網(wǎng)課學習都容易讓人出現(xiàn)情緒波動，尤其是心理尚不成熟的兒童。在電商平臺的產(chǎn)品評價區(qū)，不少父母反映，孩子非常喜歡指尖減壓玩具，一方面幫助他們戒除了亂咬手指的壞習慣；另一方面，在上網(wǎng)課時，有助于把注意力從其他玩具轉(zhuǎn)移到老師講課上。對視頻會議不斷的大人也同樣適用。因此，減壓玩具，尤其是指尖玩具的走紅就不足為奇了。在TikTok上，帶有#Fidgettoys（指尖玩具）標簽的視頻就獲得超過27億的觀看量。視頻的內(nèi)容主要以使用、評測減壓玩具為主，還有的是教觀眾如何在家自制減壓玩具，播放數(shù)量不少破百萬。
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各種不同玩法的指尖解壓玩具趁勢而起
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與此同時，兒童的情緒問題也引起了廠商的重視。幫助兒童培養(yǎng)社交、情緒學習技能的玩具，安撫負面情緒、提升正能量、獲得內(nèi)心平和的產(chǎn)品也會越來越多，形成一股潮流。它們被美國玩具協(xié)會認定是2021年的玩具潮流之一。
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