孕嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)主要包括為懷孕及產(chǎn)后婦女、新生至6歲嬰兒及兒童設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。孕嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)可分為硬貨產(chǎn)品及軟貨產(chǎn)品。
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硬貨產(chǎn)品包括兩大類產(chǎn)品：生活必需品，包括嬰兒配方奶粉、媽媽配方奶粉及紙尿片；及非必需品，包括喂食及洗滌用品、玩具、嬰兒車、嬰兒床、汽車安全座椅、家具、運(yùn)動(dòng)器材、音樂╱影片╱書籍、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、營(yíng)養(yǎng)品及食品補(bǔ)充劑。軟貨產(chǎn)品則包括嬰兒及兒童服裝、鞋、頸巾、襪子及床上用品，以及孕產(chǎn)婦服裝及其他布制品。
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新加坡孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
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近年來，新加坡孕嬰童產(chǎn)品的零售額隨著孕婦及新生嬰兒的需求及數(shù)目而波動(dòng)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，新加坡孕嬰童產(chǎn)品的零售總額由2013年的247.2百萬(wàn)新加坡元增加至2017年的310.3百萬(wàn)新加坡元，年均復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.8%。自2017年至2022年，孕嬰童產(chǎn)品的零售總額預(yù)期將按4.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，在2022年達(dá)到392.8百萬(wàn)新加坡元。
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按零售額計(jì)，2017年，硬貨產(chǎn)品占孕嬰童產(chǎn)品總額約69.5%。硬貨產(chǎn)品的零售總額由2013年的167.6百萬(wàn)新加坡元增加至2017年的215.7百萬(wàn)新加坡元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.5%。自2017年至2022年，硬貨產(chǎn)品的零售總額預(yù)期將按5.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到276.0百萬(wàn)新加坡元。另一方面，軟貨產(chǎn)品的零售總額由2013年的79.6百萬(wàn)新加坡元增加至2017年的94.6百萬(wàn)新加坡元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.4%。自2017年至2022年，軟貨產(chǎn)品的零售總額預(yù)期將按4.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2022年將達(dá)到116.8百萬(wàn)新加坡元。
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數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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從孕嬰童人均支出情況來看：近年來，新加坡孕嬰童產(chǎn)品的人均支出穩(wěn)定增長(zhǎng)。一方面，不斷上升的消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)帶動(dòng)有關(guān)產(chǎn)品的開支增加。另一方面，由于技術(shù)進(jìn)步，為便利父母，推出自動(dòng)?jì)雰簺_奶機(jī)等新型孕嬰童產(chǎn)品，亦吸引消費(fèi)增長(zhǎng)。孕嬰童產(chǎn)品的人均支出由2013年的45.8新加坡元增長(zhǎng)至2017年的55.3新加坡元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.8%。預(yù)計(jì)2017年至2022年，孕嬰童產(chǎn)品的人均支出將按3.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2022年將達(dá)到67.1新加坡元。2016年及2017年的增長(zhǎng)下降主要由于該等年份的新生嬰兒減少，導(dǎo)致孕嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)減少。然而，孕嬰童產(chǎn)品的人均支出增長(zhǎng)下降并不代表每名嬰兒的孕嬰童產(chǎn)品支出減少。
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數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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市場(chǎng)主要?jiǎng)恿?/strong>
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1、孕嬰童產(chǎn)品的支出不斷增長(zhǎng)：
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一方面，父母更愿意支付優(yōu)質(zhì)孕嬰童產(chǎn)品(軟貨產(chǎn)品及硬貨產(chǎn)品)。另一方面，孕嬰童產(chǎn)品更多樣化并設(shè)計(jì)及開發(fā)了新型改良產(chǎn)品(如自動(dòng)?jì)雰簺_奶機(jī))，導(dǎo)致孕嬰童產(chǎn)品的支出增加。
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2、孕嬰童產(chǎn)品的忠誠(chéng)度高：
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孕嬰童產(chǎn)品的忠誠(chéng)度通常較其他產(chǎn)品高。因此，客戶選購(gòu)孕嬰童產(chǎn)品后可能經(jīng)常購(gòu)買有關(guān)產(chǎn)品。孕嬰童產(chǎn)品的忠誠(chéng)度較高，可能促使來自一名客戶的價(jià)值上升及減少獲得新客戶的成本。
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3、目標(biāo)人口穩(wěn)定增長(zhǎng)：
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新加坡的人口架構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定。盡管新生嬰兒人數(shù)2017年下降至39,615人，為2010年以來出生人數(shù)最少的一年，2017年至2022年，預(yù)期新生嬰兒人數(shù)于2022年之前將保持穩(wěn)定。目標(biāo)人口的穩(wěn)定增長(zhǎng)有望促進(jìn)新加坡孕嬰童市場(chǎng)的增長(zhǎng)。大部分孕嬰童產(chǎn)品為必需品及一旦孕有嬰兒，父母須購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。
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4、與孕嬰童產(chǎn)品有關(guān)的法規(guī)及政府政策變動(dòng)：
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在新加坡，法例規(guī)定八歲以下的兒童乘坐汽車時(shí)須使用嬰兒座椅。類似的法規(guī)及政府政策可推動(dòng)孕嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。
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5、來自龐大及日益增長(zhǎng)的旅客群的購(gòu)買力：
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新加坡旅游業(yè)為主要行業(yè)及為新加坡經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)來源。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年吸引17.4百萬(wàn)(為新加坡總?cè)丝诘娜兑陨?旅客，此為新加坡孕嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)提供潛在客源及購(gòu)買力。
