當(dāng)你剛剛結(jié)束這一周工作的折磨，迎接你的是愜意的周末時(shí)光。
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你帶上愛(ài)人孩子大快朵頤后，正準(zhǔn)備去電影院補(bǔ)上你落下的復(fù)聯(lián)3，卻被電影院內(nèi)童真童趣的擺設(shè)所提醒。售票員一臉熱情的微笑問(wèn)候你，“先生/女士您好，今天是六一兒童節(jié)，有什么想帶寶寶看的兒童電影嗎？”
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你看了看孩子的方向，“爸爸/媽媽?zhuān)∥蚁肟催@個(gè)動(dòng)畫(huà)片！”你心里暗自叫苦，看來(lái)復(fù)聯(lián)補(bǔ)番的計(jì)劃又要推遲了。
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這些年，你被迫“陪看”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影
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2014年，中國(guó)電影總票房收入為296.39億元，也是在這一年，中國(guó)開(kāi)始超越日本，成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)。隨后三年間中國(guó)電影總票房更是飛速增長(zhǎng)，2015年票房總收入440.69億元，2016年票房總收入457.1億元，2017年更是取得559億元的傲人成績(jī)。
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中國(guó)整體電影市場(chǎng)的持續(xù)良好發(fā)展刺激了動(dòng)畫(huà)電影板塊的市場(chǎng)行情，2015年起，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房總量均在45億元以上。國(guó)內(nèi)各大發(fā)行方看此良機(jī)，也紛紛下海爭(zhēng)奪市場(chǎng)，推出自制的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，而六一作為一個(gè)主攻兒童的檔期，更是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的“重災(zāi)區(qū)”。
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根據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，僅在2017年六一檔期間，就有7部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影上映，其中4部就屬于復(fù)映（即時(shí)隔幾年再次上映，直白來(lái)說(shuō)就是炒冷飯）。而以上國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房總計(jì)1.25億，其中票房第一名為潛艇總動(dòng)員5的4609萬(wàn)元。
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與此同時(shí)，在2017年六一檔上映的還有從日本引進(jìn)的《哆啦A夢(mèng)：大雄的南極冰冰涼大冒險(xiǎn)》，該片最終拿下了1.49億的票房，成為去年唯一一部票房破億的動(dòng)畫(huà)電影，并且超越六一檔其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房總和。
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市場(chǎng)雖大，但拼的仍舊是硬實(shí)力。
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而就2017年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影整體情況而言，不管是票房還是電影質(zhì)量都表現(xiàn)不為樂(lè)觀。
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截止去年年底，中國(guó)2017年動(dòng)畫(huà)電影票房總量為47.17億元，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房總量為13.29億元，僅占總體票房的28%，而進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影占比高達(dá)72%。究其原因，主要是由于國(guó)產(chǎn)電影中低幼向的說(shuō)教畫(huà)風(fēng)使得家長(zhǎng)無(wú)法忍受，甚至連孩子觀看時(shí)都呵欠連連。
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“過(guò)于低幼化化”、“劇情粗糙”、“邏輯不通順”、“特效辣眼睛”、“通過(guò)兒童捆綁家長(zhǎng)消費(fèi)”，已經(jīng)成為了六一檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的代言詞，也成為了家長(zhǎng)心中一份難以言說(shuō)的苦。
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那么轉(zhuǎn)眼到了今年六一檔，是否會(huì)有優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影來(lái)為家長(zhǎng)兒童洗洗眼呢？
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發(fā)行方閉眼撈錢(qián)，家長(zhǎng)無(wú)奈買(mǎi)單
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2018年6月1日上映熱度較高的前四名動(dòng)畫(huà)電影
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看著今年熱鬧的六一動(dòng)畫(huà)電影檔，最值得期待的無(wú)疑是哆啦A夢(mèng)這位親切可人的藍(lán)胖子，其次陪伴幾代人成長(zhǎng)的童年小伙伴大耳朵圖圖也走上了大熒幕……正當(dāng)多半家長(zhǎng)想著終于可以松一口氣，躲避觀影雷區(qū)，卻猛然發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)不對(duì)味“大耳朵圖圖這電影......我好像在家就陪孩子看過(guò)呀，怎么現(xiàn)在又上映了？”
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看來(lái)躲不過(guò)的，終究還是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)行方一貫沿襲的老套路。
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復(fù)映撈票房，不換湯來(lái)不換藥——大耳朵圖圖之美食狂想曲
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連今年海報(bào)的上映時(shí)間都沒(méi)改，是有多不走心
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作為一部去年暑假上映的動(dòng)畫(huà)電影，大耳朵圖圖的累積票房已經(jīng)達(dá)到4298萬(wàn)元，此輪復(fù)映很大程度是為了再撈一筆票房。
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同時(shí)在影片售票頁(yè)面，原本的“已有評(píng)分”已經(jīng)被替換為“點(diǎn)映評(píng)分”，試圖混淆已經(jīng)上映的事實(shí)。
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大耳朵圖圖作為上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)的親兒子，陪伴數(shù)代人走過(guò)童年時(shí)光，發(fā)展至今口碑還是有所保障，算得上是行業(yè)標(biāo)桿的存在。
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但在豆瓣評(píng)分中，大耳朵圖圖的動(dòng)畫(huà)電影評(píng)分明顯低于往期的動(dòng)畫(huà)片作品。有觀眾評(píng)論“大耳朵圖圖還是更適合動(dòng)畫(huà)片，而不是電影。”看來(lái)這次轉(zhuǎn)型之路，圖圖走得并不是很順利。那么今年六一為何又再次安排檔期復(fù)映，就更值得觀眾深思了。
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無(wú)獨(dú)有偶，這樣相似的套路被國(guó)內(nèi)另一知名動(dòng)畫(huà)IP同樣運(yùn)用過(guò)，那就是“摩爾莊園”。2017年，《摩爾莊園2》復(fù)映，此時(shí)距離它2012年第一次上映已經(jīng)過(guò)去了5年。這5年內(nèi)，摩爾莊園IP還推出過(guò)續(xù)集3，但總體而言這3部的票房中還是第2部最出彩，所以成為了復(fù)映的最佳選擇。
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復(fù)映之時(shí)媒體猜測(cè)可能會(huì)加入新的元素，結(jié)果一去電影院，就是一部完完全全重復(fù)5年前的動(dòng)畫(huà)電影，觀眾們紛紛表示大失所望。
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在電影圈，復(fù)映都被認(rèn)為是對(duì)經(jīng)典影片的致敬，例如《大話(huà)西游》《甜蜜蜜》等。但對(duì)于像《大耳朵圖圖》、《摩爾莊園》這類(lèi)甚至沒(méi)有達(dá)到及格線(xiàn)的非經(jīng)典兒童電影的復(fù)映，則在一定程度上暴露出國(guó)內(nèi)整個(gè)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的不正常風(fēng)氣。
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而這個(gè)風(fēng)氣帶來(lái)的結(jié)果就是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)新片一年比一年減少：2017年，一共有62部中外動(dòng)畫(huà)電影登上國(guó)內(nèi)大銀幕，與2016年持平，但其中有9部是往年動(dòng)畫(huà)電影的重映，國(guó)產(chǎn)新片數(shù)量嚴(yán)重縮水，是2010年以來(lái)首次下滑。這類(lèi)不換湯來(lái)不換藥的做法帶來(lái)的就只有市場(chǎng)的疲軟，以及觀眾的紛紛轉(zhuǎn)黑。
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碰瓷迪士尼，永不停歇的總動(dòng)員——潛艇總動(dòng)員：海底兩萬(wàn)里
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今年六一檔的第二部電影就是《潛艇總動(dòng)員：海底兩萬(wàn)里》，看這個(gè)片名與畫(huà)風(fēng)，還以為是迪士尼的最新力作呢，然而實(shí)際上這是一部徹頭徹尾的本土化國(guó)產(chǎn)IP。
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左圖為迪士尼原版《海底總動(dòng)員》，右圖為《潛艇總動(dòng)員》
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從以上兩幅劇照的對(duì)比可以看出，迪士尼明顯更加注重海洋中各類(lèi)生物動(dòng)漫化的基礎(chǔ)上仍舊堅(jiān)持寫(xiě)實(shí)，連各種海洋生物之間的大小、比例、細(xì)節(jié)都刻畫(huà)的很好，做到真正在給兒童帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)激發(fā)了他們探尋深海知識(shí)的興趣。
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而國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)電影中，迷你化的鯊魚(yú)、在海底暢行無(wú)阻的松鼠、酷似魚(yú)類(lèi)的潛艇……已經(jīng)都是普遍違背生物常識(shí)的存在。在此基礎(chǔ)上，家長(zhǎng)們就更不用談科普海洋知識(shí)，教育孩子了。
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更讓人難以置信的是，這樣看似毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的電影IP已經(jīng)發(fā)行整整5部了。
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不少觀眾都表示會(huì)被這樣相似度極高障眼法所“蒙騙”買(mǎi)票
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即使每部豆瓣評(píng)分都是一以貫之的慘淡，但這些并不會(huì)影響發(fā)行方環(huán)球數(shù)碼的信心。因?yàn)閺?008年推出第一部電影至今，環(huán)球數(shù)碼已經(jīng)憑借該系列IP累積收獲了1.7億票房。就目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，今年該片4000萬(wàn)票房已經(jīng)成竹在胸。
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但是國(guó)內(nèi)觀眾顯然對(duì)于這種“碰瓷”迪士尼的IP并不買(mǎi)賬，豆瓣評(píng)分中很多一星差評(píng)都來(lái)自于觀眾對(duì)于被欺騙的憤怒。
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除此之外更具有諷刺意味的就是，該IP的發(fā)行方環(huán)球數(shù)碼是同時(shí)擁有國(guó)家政策專(zhuān)項(xiàng)扶持，以及自身人才集訓(xùn)基地的大型上市企業(yè)。雄厚的創(chuàng)作背景卻并沒(méi)有孵化出令人滿(mǎn)意的作品，十分讓人唏噓。
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套用迪士尼的成功或許是最方便的捷徑，但原創(chuàng)探索之路終究是需要自己一步步踏實(shí)走下去的。
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電影只是幌子，套現(xiàn)政策補(bǔ)貼才是重點(diǎn)——魔鏡奇緣2
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《魔鏡奇緣2》作為一部混合著魔鏡、白雪公主、小美人魚(yú)等多種童話(huà)角色的中國(guó)原創(chuàng)電影，整體邏輯十分混亂。相比較上述前兩部電影，它既沒(méi)有自身原創(chuàng)IP，也沒(méi)有扎實(shí)的制作團(tuán)隊(duì)，甚至連故事邏輯都理不通順，它的誕生更像是一場(chǎng)打著電影上映后套現(xiàn)政策補(bǔ)貼的算計(jì)。這不禁讓人聯(lián)想起2015年被爆出的《汽車(chē)人總動(dòng)員》侵權(quán)一案。
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此案中，發(fā)行方被迪士尼旗下皮克斯起訴直指侵權(quán)，更有網(wǎng)友猜測(cè)該片之所以上映是因?yàn)榭粗辛苏龀盅a(bǔ)貼。
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2013年，發(fā)行方所在的廈門(mén)政府出臺(tái)了對(duì)本地動(dòng)漫企業(yè)的七項(xiàng)優(yōu)惠政策。其中第1條就是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)播出獎(jiǎng)勵(lì)——原創(chuàng)電影動(dòng)畫(huà)在全國(guó)性院線(xiàn)和央視電影頻道播出，每分鐘補(bǔ)貼3000元；在地區(qū)性院線(xiàn)播出每分鐘補(bǔ)貼1500元。
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根據(jù)公開(kāi)信息顯示，該片片長(zhǎng)為85分鐘，且當(dāng)時(shí)已經(jīng)在全國(guó)性的院線(xiàn)公映，那么按照政策，就應(yīng)該可以拿到255000元。假設(shè)能獲得動(dòng)漫獎(jiǎng)項(xiàng)，補(bǔ)貼還將更高。
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這類(lèi)空手套白狼的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影并不在少數(shù)，低廉的制作成本，草率的宣發(fā)排片。即使最終票房不夠理想，還有政府的豐厚補(bǔ)貼。
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但對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，政府補(bǔ)貼原是鼓勵(lì)扶持原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影這樣的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是扶“良”而不是扶貧。現(xiàn)如今卻被有心之士加以利用，只在意作品數(shù)量而忽略作品品質(zhì)，長(zhǎng)此以往定會(huì)劣幣驅(qū)逐良幣，將真正的原創(chuàng)佳品埋沒(méi)在濫竽充數(shù)的平庸之作下。
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中國(guó)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)電影路在何方？
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曾經(jīng)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影是亞洲的一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。從20世紀(jì)20年代起，以萬(wàn)氏兄弟為代表的中國(guó)第一批動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人開(kāi)啟了他們上下求索的歷程。1941年，萬(wàn)氏兄弟聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)了亞洲第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》，故事情節(jié)生動(dòng)形象。
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《鐵扇公主》當(dāng)時(shí)在日本的宣傳海報(bào)
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而此刻遠(yuǎn)在東瀛，當(dāng)時(shí)還是14歲的日本漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)鼻祖手塚治蟲(chóng)也深受該片啟發(fā)，立志也要做出自己的動(dòng)畫(huà)，因此從某種程度可以說(shuō)是萬(wàn)氏兄弟影響了日本漫畫(huà)的起源。
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負(fù)責(zé)《大鬧天宮》中美猴王定型的嚴(yán)定憲（右）與手塚治蟲(chóng)（左）
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隨后，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者更是陸續(xù)推出《大鬧天宮》、《九色鹿》、《小蝌蚪找媽媽》等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)電影。到了后來(lái)，隨著動(dòng)畫(huà)制作水平的日益提升，勤勞的造夢(mèng)者們又推出了《中華小子》、《哪吒?jìng)髌妗返瓤梢悦刻爝B載播放的動(dòng)畫(huà)片，打開(kāi)了孩童們的啟蒙之門(mén)。這份匠心，實(shí)屬不易。
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然而好景不長(zhǎng)，原本優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)造氛圍開(kāi)始逐漸被撈快錢(qián)的風(fēng)氣所帶偏。
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2012年起，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量超過(guò)日本，成為世界第一，達(dá)到了26萬(wàn)分鐘，而排名第二的日本僅有9萬(wàn)分鐘。
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大批量產(chǎn)出的背后必定是對(duì)質(zhì)量的注水，2010年暑期有不少觀眾反應(yīng)央視少兒頻道晚間11時(shí)至次日凌晨1時(shí)推出的欄目《動(dòng)漫星空》非常蹊蹺，正常孩子在這個(gè)時(shí)間段早就已經(jīng)入睡，那么這些動(dòng)畫(huà)片又是播放給誰(shuí)看的呢？
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通過(guò)調(diào)查才得知，大批動(dòng)畫(huà)制作者深諳國(guó)家補(bǔ)貼政策，所以低價(jià)或者貼錢(qián)拜托電視臺(tái)引進(jìn)自己發(fā)行的動(dòng)畫(huà)片。而這種“高補(bǔ)貼、低價(jià)格甚至免費(fèi)引進(jìn)”的交易模式，對(duì)于我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)無(wú)疑是巨大的破壞。
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同理六一兒童檔，在市場(chǎng)秩序已經(jīng)被破壞的前提下，各大發(fā)行方更是吃準(zhǔn)了家長(zhǎng)會(huì)被孩子“綁架看片”的定理。不管家長(zhǎng)選擇帶上孩子看哪一場(chǎng)動(dòng)畫(huà)電影“侮辱智商”，就都會(huì)有發(fā)行方在幕后賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，眾多網(wǎng)友家長(zhǎng)更是在網(wǎng)上叫苦連天“在陪伴孩子長(zhǎng)大的路上，就是永不停止的爛片踩雷史”。
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豆瓣評(píng)分中滿(mǎn)滿(mǎn)都是觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的失望
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而反觀迪士尼、日本在內(nèi)的發(fā)達(dá)國(guó)家，它們也會(huì)定期推出動(dòng)畫(huà)電影。但在這些電影中，動(dòng)畫(huà)制作人并不會(huì)簡(jiǎn)單地將影片低幼化，而是更多包含了青少年、成人在內(nèi)的多層次年齡段，因此它背后的普世意義也更加豐富，這樣的動(dòng)畫(huà)電影也就更加值得被嘉獎(jiǎng)與傳承下去。
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近年來(lái)國(guó)內(nèi)引進(jìn)的《尋夢(mèng)環(huán)游記》與《你的名字》受眾層面明顯更廣，分別獲得12.12億元與5.76億元的好成績(jī)，口碑更是一路好評(píng)。
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以前者為例，感人的內(nèi)核故事＋栩栩如生的人物造型，俘虜了從大人到兒童的大波影迷。在動(dòng)畫(huà)電影這片領(lǐng)域，內(nèi)容才是真正的王，只有講好一個(gè)故事，觀眾才會(huì)心甘情愿為之買(mǎi)單。
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而我國(guó)未來(lái)動(dòng)畫(huà)電影的正確方向也正是如此，以《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》等在內(nèi)優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的崛起無(wú)疑就是對(duì)于目前市場(chǎng)上那些粗制濫造的“量產(chǎn)貨”的警告，也帶給觀眾以及市場(chǎng)重振的信心。
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一千個(gè)人有一千個(gè)哈姆雷特，那么不同年齡段的觀眾自然也會(huì)對(duì)一部?jī)?yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)生不一樣的理解。比如在《大圣歸來(lái)》中，孩子們看到的更多是齊天大圣孫悟空的霸氣與威猛，而作為陪伴的家長(zhǎng)更懂得這個(gè)故事對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的影射，這樣的動(dòng)畫(huà)電影才會(huì)有值得學(xué)習(xí)與傳承的資格，能夠?yàn)榧议L(zhǎng)提供啟蒙孩子的空間。
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而反觀如今六一檔的三部國(guó)產(chǎn)電影，無(wú)一不是重復(fù)生硬的說(shuō)教模式，大多都是對(duì)家長(zhǎng)與孩子雙重的“智商侮辱”。
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現(xiàn)如今，只有我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影真正從低幼化向全民化發(fā)展，不再僅僅注重學(xué)齡前兒童的市場(chǎng)需求，才是它告別六一后真正的成人禮。
