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BI中文站 7月15日 報(bào)道
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免費(fèi)智能手機(jī)游戲Pokémon Go一夜躥紅了。由于它采用應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買的盈利模式，它的估值已達(dá)到了數(shù)十億美元。
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但是，銀行分析師警告投資者，人們應(yīng)該放棄或者謹(jǐn)慎對(duì)待任天堂的股票，因?yàn)槿翁焯貌⒉皇沁@款游戲的最大受益者。
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總的來說，任天堂是Pokémon系列視頻游戲的原創(chuàng)者，并持有Pokémon Go手機(jī)版游戲的部分許可權(quán)。但是，法國(guó)里昂證券（CLSA）和麥格理研究（Macquarie Research）的分析師指出，盡管Pokémon Go游戲非?；鸨侨翁焯貌⒉皇沁@款游戲的主要受益者，因?yàn)樗皇沁@款移動(dòng)游戲的實(shí)際開發(fā)者。
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那么，誰將會(huì)是最大的受益者呢？這款游戲的開發(fā)公司Niantic和科技巨頭蘋果！蘋果將會(huì)從這款火爆游戲在iPhone上獲得的收入中拿走可觀的提成。
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法國(guó)里昂證券的分析師杰伊?德菲鮑（Jay Defibaugh）說：
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“任天堂的Pokémon Go游戲在推出后不久就登上了下載量和營(yíng)收排行榜的冠軍寶座。這款游戲主要是針對(duì)手機(jī)的，因此我們認(rèn)為任天堂從中獲得多少經(jīng)濟(jì)利益尚不明確。這款游戲不是任天堂與日本游戲公司DeNA合作開發(fā)的游戲，因此它的成功對(duì)于這兩家公司來說并沒有直接的積極影響。
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“我們并沒有將Pokémon Go游戲的營(yíng)收直接納入到任天堂的營(yíng)收中。我們給任天堂股票的評(píng)級(jí)是‘賣出’。
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“任天堂從Pokémon Go游戲中獲得的經(jīng)濟(jì)利益現(xiàn)在尚不明確。我們?cè)c任天堂管理層談?wù)撨^相關(guān)的問題。它的管理層暗示，任天堂會(huì)獲得Pokémon游戲的版權(quán)費(fèi)，但是它從中獲得的直接利潤(rùn)微乎其微。它從Pokémon游戲中獲得的主要好處是該系列游戲促進(jìn)了它的硬件銷售?！?/div>
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法國(guó)里昂證券在其研究報(bào)告中明確指出，Pokémon Go游戲是由Pokémon公司和Niantic公司聯(lián)合開發(fā)的，而Niantic公司則是從谷歌(微博)分拆出來后成立的公司。
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“Pokémon公司是任天堂的分支機(jī)構(gòu)，任天堂持有該公司32%的股份。該公司剩余的股份則由Game Freak和Creatures這兩家公司持有；這兩家公司均是Pokémon游戲概念的原創(chuàng)者。讓這種所有權(quán)結(jié)構(gòu)變得更復(fù)雜的是，任天堂還持有Creatures公司的部分股份（我們的最新數(shù)字是10%）。而且，在2015年9月Niantic公司融資3000萬美元的活動(dòng)中，任天堂、Pokémon公司和谷歌均有參與。但是，Pokémon公司開發(fā)的手持或游戲機(jī)游戲均由任天堂負(fù)責(zé)生產(chǎn)、經(jīng)銷、發(fā)行和市場(chǎng)營(yíng)銷?！?/div>
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換而言之，雖然從品牌認(rèn)知的角度人們可能會(huì)將Pokémon游戲與任天堂聯(lián)系到一起，但是這家日本公司并不能直接從Pokémon Go游戲中獲得豐厚的利潤(rùn)，因?yàn)檫@種股權(quán)結(jié)構(gòu)是非常復(fù)雜的。Pokémon Go游戲也不會(huì)對(duì)任天堂的游戲機(jī)業(yè)務(wù)有多大的促進(jìn)作用，因?yàn)檫@款游戲是智能手機(jī)游戲。
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科技博客BusinessInsider的分析師吉夫?勒斯溫（Kif Leswing）最近指出，蘋果從Pokémon Go游戲中獲得的利潤(rùn)都可能比任天堂多。
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麥格理研究的分析師大衛(wèi)?吉布森（David Gibson）和阿雅?哈魯亞瑪（Aya Haruyama）稱，他們正在評(píng)估任天堂的股票。
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他們對(duì)于Pokémon Go游戲的未來人氣非常有信心，估計(jì)它每年將會(huì)創(chuàng)造40億美元的營(yíng)收?！拔覀儗?duì)任天堂股票的估值為2.13萬日元，這款游戲?qū)?huì)讓這個(gè)估值再提高3500日元?！彼麄冋f，“但是，核心的智能手機(jī)業(yè)務(wù)可能表現(xiàn)得更好?！?/div>
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但是，麥格理也指出，“我們認(rèn)為，現(xiàn)在將Pokémon Go游戲納入到我們對(duì)于任天堂的預(yù)期中為時(shí)尚早。”
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在過去幾天中，投資者顯然已忽視了這些分析師的警告?？纯聪旅嫒翁焯霉蓛r(jià)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，你就知道了。
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在周四，任天堂的股價(jià)增長(zhǎng)了16%。在Pokémon Go游戲推出的頭兩天，它就讓該公司的市值增長(zhǎng)了逾75億美元。
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在Pokémon Go游戲推出的短短7天內(nèi)，美國(guó)已有超過6500萬個(gè)玩家正在玩這款游戲。盡管它尚未在英國(guó)正式推出，但是英國(guó)人已巧妙地利用系統(tǒng)漏洞在其手機(jī)上下載Pokémon Go游戲了。
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