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多數(shù)人不理解阿里影業(yè)在下什么棋，但在業(yè)界看來，動畫片版《還珠格格》預(yù)計可以為阿里影業(yè)帶來不錯的票房貢獻(xiàn)，這主要得益于以下兩方面：其一自然是《還珠格格》電視劇版本帶來的粉絲效應(yīng)，且從電影內(nèi)容來講，翻拍經(jīng)典作品，易遭遇影迷對于選角與劇情的吐槽，而動畫片則無這方面的顧慮。
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其二，我國動畫電影近年已經(jīng)取得了較為快速的發(fā)展，《大圣歸來》、《小門神》等作品出現(xiàn)說明了我國動畫電影并不缺乏技術(shù)，缺乏的是好的故事，對于國人來說，《還珠格格》是一個不錯的故事。事實上，近期《花千骨》、《盜墓筆記》、《尋龍訣》等作品熱映，已經(jīng)反映出IP對文化產(chǎn)業(yè)帶來的巨大影響力。同理，在IP熱潮下，動漫產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該重視上游創(chuàng)作，為產(chǎn)業(yè)做大做強積累原始資本。
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動漫產(chǎn)業(yè)概念
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動漫產(chǎn)業(yè)是一個綜合性的大產(chǎn)業(yè)，它以創(chuàng)意為核心，漫畫為表現(xiàn)形式。完整的動漫產(chǎn)業(yè)包括動漫生產(chǎn)、動漫作品展示、衍生品開發(fā)與衍生品銷售等環(huán)節(jié)，涵蓋動漫圖書、漫畫報刊、動漫影視、動漫音像制品、動漫舞臺劇等直接產(chǎn)品和動漫服裝、動漫玩具與動漫游戲等眾多方面。
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動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
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前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測分析報告》指出，2000年國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量僅為4000多分鐘，而2013年達(dá)到了20.47萬多分鐘，同時還有24部國產(chǎn)動漫電影推出，2014年我國動漫產(chǎn)業(yè)更多地受益于轉(zhuǎn)型升級所帶來的質(zhì)量和效益提升，依舊保持強勁的發(fā)展態(tài)勢，總值超過1000億元。
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我國動漫產(chǎn)業(yè)起步早，但中間有過停滯時期，導(dǎo)致現(xiàn)在仍舊處于初級發(fā)展階段。因此盡管產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展、研發(fā)與終端環(huán)節(jié)也已經(jīng)成熟，但產(chǎn)業(yè)存在創(chuàng)意與質(zhì)量欠缺的痛點不容忽視，這最終導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)面臨以下發(fā)展瓶頸：研發(fā)上原創(chuàng)度不高，偏重于對成功模式的模仿，缺乏具有競爭力的技術(shù)創(chuàng)新和形式創(chuàng)新;終端環(huán)節(jié)市場化細(xì)分程度不夠、主要依賴輔助產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的運營獲取商業(yè)利潤，表現(xiàn)地較為被動。
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動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
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正如前文所說，高IP將對動漫產(chǎn)業(yè)帶來日益重要的影響。近期，動漫產(chǎn)業(yè)中，“漫游BT”以及“動漫花園”兩家網(wǎng)站因為涉嫌侵權(quán)相繼關(guān)閉，體現(xiàn)出國家加強對動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)保護的決心。在此背景下，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，動漫產(chǎn)業(yè)將有以下發(fā)展趨勢：
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首先，國家將動漫產(chǎn)業(yè)的補貼將側(cè)重于上游創(chuàng)作環(huán)節(jié)，以推動動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀原創(chuàng)作品增加，并積累一眾IP，從而利好下游衍生品發(fā)展，并最終推動產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展。
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其次，形成高IP后，動漫產(chǎn)業(yè)品牌授權(quán)領(lǐng)域也將有新發(fā)展。動漫品牌授權(quán)是動漫產(chǎn)業(yè)重要的收入來源，在日本與美國，經(jīng)典的動漫形象授權(quán)不菲的收入，如“米老鼠”每年授權(quán)收入可達(dá)18億——22.5億美元;日本動漫形象“皮卡丘”僅日本國內(nèi)每年的版權(quán)收入就有1000億日元。而我國喜洋洋今年的版權(quán)費僅有10億元，這也意味著國內(nèi)動漫授權(quán)市場未來發(fā)展空間巨大。
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最后，互聯(lián)網(wǎng)時代，動漫產(chǎn)業(yè)要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。具體表現(xiàn)為在互聯(lián)網(wǎng)平臺播放動漫作品;眾籌等互聯(lián)網(wǎng)金融手段幫助動漫項目融資;大數(shù)據(jù)技術(shù)分析動漫市場，并簡化產(chǎn)業(yè)鏈之間的流程，從而為動漫企業(yè)打通全產(chǎn)業(yè)鏈提供重要幫助。
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