【中外玩具網(wǎng)11月17日訊】躋身全球第一大玩具制造商的樂(lè)高同樣面臨尷尬：盡管多年來(lái)不斷投資擴(kuò)充產(chǎn)能，依舊趕不上玩具積木的需求成長(zhǎng)速度，導(dǎo)致今年年終購(gòu)物季再度面臨供應(yīng)短缺，其中以歐洲市場(chǎng)缺貨情形最為嚴(yán)重。
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據(jù)報(bào)道，樂(lè)高玩具在 2015 上半年的銷售情況大大好于公司的預(yù)期，營(yíng)收同比增長(zhǎng)了 32%，凈收入增幅更是高達(dá) 31%。全球各個(gè)地區(qū)的銷量增長(zhǎng)都在兩位數(shù)，亞洲又是增速最快的地區(qū)，而這也使得它超過(guò)美泰和孩之寶成為全球最大的玩具公司的原因。
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據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)的消息，盡管樂(lè)高丹麥廠積木日產(chǎn)量已達(dá)7，200萬(wàn)件，且匈牙利廠同樣以最大產(chǎn)能日夜趕工，但樂(lè)高依舊在10月宣布?xì)W洲客戶目前所下的新訂單，無(wú)法在年終購(gòu)物季出貨，所幸美國(guó)地區(qū)維持供貨順暢。
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樂(lè)高歐洲缺貨的消息對(duì)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的小規(guī)模玩具店而言無(wú)疑是晴天霹靂。位于哥本哈根的Den Flyvende Kuffert玩具店老板康朵芙（Hanne Gundorff）表示，樂(lè)高在8月已發(fā)信告知明年1月前不再接單。
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她抱怨眼前毫無(wú)替代方案，只能勸顧客盡早采購(gòu)禮品，以免年終將近時(shí)買不到玩具。相較之下，大型連鎖玩具賣場(chǎng)反而老神在在。玩具反斗城預(yù)期今年年終購(gòu)物季將有充足樂(lè)高庫(kù)存供消費(fèi)者選購(gòu)。
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事實(shí)上，樂(lè)高年終缺貨情形存在多年重——去年盡管樂(lè)高廠房設(shè)備投資額已增至31.2億丹麥克朗（約4.5億美元），但去年圣誕節(jié)再度缺貨。。中外玩具網(wǎng)此前報(bào)道，促使今年樂(lè)高業(yè)績(jī)大好的直接原因可能還是 2014 《樂(lè)高大電影》的成功，而除此之外，它在上半年推出的超過(guò) 300 套新品，以及那些一直很受歡迎的主題也一道助力了這次業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
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樂(lè)高財(cái)務(wù)長(zhǎng)古德溫（John Goodwin）為了突破瓶頸，已調(diào)整生產(chǎn)流程，也將各區(qū)域市場(chǎng)交由最鄰近的廠房負(fù)責(zé)供貨，藉此提高生產(chǎn)線調(diào)度彈性。樂(lè)高營(yíng)運(yùn)長(zhǎng)帕達(dá)（Bali Padda）也每月召集全球業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行訂單預(yù)測(cè)，盡管如此還是錯(cuò)估今年需求。
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