放眼全球，相關(guān)數(shù)據(jù)都在表明：美國(guó)、歐洲和日本三大玩具消費(fèi)市場(chǎng)今年明顯升溫，國(guó)際玩具市場(chǎng)消費(fèi)活躍。著名市場(chǎng)調(diào)查公司尼爾森集團(tuán)（NPD）的調(diào)查顯示，其所監(jiān)測(cè)的青少年電子產(chǎn)品、建筑玩具、玩偶等11大類(lèi)玩具，上半年在美國(guó)的銷(xiāo)售除了1類(lèi)下降，其它均錄得不小升幅。NPD美國(guó)副總裁茱莉甚至認(rèn)為今年是近十年來(lái)美國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)環(huán)境最好的一年。世界另一著名市場(chǎng)調(diào)查公司GFK發(fā)布信息則顯示，英國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)今年6月達(dá)到1990年以來(lái)的新高。歐洲其他區(qū)域的相關(guān)數(shù)據(jù)也相當(dāng)理想。日本玩具協(xié)會(huì)發(fā)布的2014財(cái)年（2014年4月～2015年3月）日本玩具市場(chǎng)報(bào)告則稱，該財(cái)年日本玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售達(dá)到7367億日元（約為369.82億元人民幣），同比增長(zhǎng)9%，是過(guò)去10年內(nèi)的最高增長(zhǎng)紀(jì)錄。
面對(duì)如此旺盛的玩具市場(chǎng)需求，我們不少企業(yè)仍感覺(jué)比較困難，原因何在？仔細(xì)分析后發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)問(wèn)題：
一是中國(guó)玩具企業(yè)的無(wú)序增加，造成產(chǎn)能過(guò)剩。近年各地尤其內(nèi)陸省份玩具產(chǎn)業(yè)大干快上，遍地開(kāi)花發(fā)展，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加劇。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年1～5月，僅有記錄的玩具出口企業(yè)已經(jīng)達(dá)到4963家，同比增長(zhǎng)8.17%。因此，減少同業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)成企業(yè)共識(shí)。
二是產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重?！吨型馔婢咧圃臁访考径榷紝?duì)國(guó)內(nèi)大中城市商場(chǎng)的玩具零售進(jìn)行調(diào)查，從今年1～6月上榜產(chǎn)品看，各公司推出的產(chǎn)品與去年的大致相若，依然是故事機(jī)、遙控飛機(jī)、娃娃、車(chē)模等產(chǎn)品為主打。同一品類(lèi)產(chǎn)品，常出現(xiàn)多個(gè)品牌。這從一個(gè)方面反映出市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，不利于市場(chǎng)培育發(fā)展。
三是中國(guó)玩具訂單在流失，"中國(guó)制造"不再是外商唯一的選擇。一個(gè)明顯的事例是：2014財(cái)年日本玩具市場(chǎng)一派欣欣向榮，同比增長(zhǎng)9%，創(chuàng)下過(guò)去10年內(nèi)的最高增長(zhǎng)紀(jì)錄，但我國(guó)玩具對(duì)日本出口卻持續(xù)減少，今年上半年同比下降13.8%。這顯然是日本玩具商減少了在中國(guó)進(jìn)貨而從別處取得貨源。如何提升中國(guó)玩具的競(jìng)爭(zhēng)力，已是迫在眉睫。
中國(guó)玩具業(yè)已經(jīng)快速發(fā)展了30余年，之前支撐著產(chǎn)業(yè)騰飛的土地優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)、勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)都在逐漸衰退。告別以往的粗放經(jīng)營(yíng)模式，努力吸取新知識(shí)新技能，精心規(guī)劃未來(lái)發(fā)展之路，是值得每一位玩具從業(yè)者深思與實(shí)踐的。
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