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文/馬丁 公號：martingoo
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2015年的國產(chǎn)動畫電影，必然會在中國電影史上留下一筆。
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以源自網(wǎng)絡(luò)的《十萬個冷笑話》這種性價比神話為開端；到電視明星動漫的電影化，《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》2.9億打破國產(chǎn)票房紀錄；再到短短幾個月后，《西游記之大圣歸來》的全民口碑和票房BUG；更不要提，首日就獲得1.72億超級票房的《捉妖記》。
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批量化的動漫電影取得票房突破和商業(yè)成功的背后，是一條急劇向上拉升的超級曲線，中國動畫電影及所代表的動漫業(yè)和電影工業(yè)在2015年這短短大半年間，經(jīng)歷了從農(nóng)耕社會向工業(yè)時代的瘋狂邁進。
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因此，如果將2015年視為中國動畫動漫的“元年”，是足夠名副其實的。而且，相比十年前政府主導(dǎo)、政府扶持的中國動漫的偽春天，此次是真的有了百花爭艷、蝴蝶自來的氣象。這些案例中，《大圣歸來》因為在制作上和商業(yè)上的巨大進步，加上全民口碑效應(yīng)，將國漫產(chǎn)業(yè)真正推向頂端。
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這一天，以90年代《寶蓮燈》落幕為計算，中國等了二十六年?！洞笫w來》憑借現(xiàn)象級品質(zhì)，截止上周末票房已達4.6億，輕松超過《熊出沒》幾個月前創(chuàng)造的國產(chǎn)紀錄，5億無懸念，這在以前簡直是天方夜譚。
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這部堪稱90年末代以來最好的國產(chǎn)動畫，憑一己之力，將中國動畫水準重新拉回到國際級，也重新教育了國產(chǎn)動畫的用戶審美門檻。產(chǎn)業(yè)狂歡的背后，中國動畫動漫市場也因此出現(xiàn)本質(zhì)變化。
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首先，用戶群屬性會逐漸扭轉(zhuǎn)。此前的經(jīng)營策略，“低幼化”和“以電視為核心”會變得低效。其次，市場對國產(chǎn)動畫的預(yù)期大幅提高，市場樂觀情緒將帶來大量行業(yè)外資源，中國動漫的產(chǎn)業(yè)契機開始出現(xiàn)。第三，中國的電影工業(yè)、IP商業(yè)，與資本對接依舊盲目的大環(huán)境下，《大圣歸來》似乎給出了某種答案。
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因此，此次中國動漫產(chǎn)業(yè)資本化，或許會與IP商業(yè)和中國電影工業(yè)進程深度捆綁。動漫的商業(yè)邏輯和產(chǎn)業(yè)邏輯，會發(fā)生很大變化。
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其實，《大圣歸來》的意義，不下于當(dāng)年《三體》之于中國科幻，對建立中國自己的動漫工業(yè)具有重要意義。但長久以來面對國內(nèi)動畫電影清一色的好萊塢作品，此次國產(chǎn)動漫的演進，身處的環(huán)境更為復(fù)雜。
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一個現(xiàn)象，多啦A夢5.4億票房超過《超能陸戰(zhàn)隊》，位居中國動畫電影票房歷史第二高。日本元素首次從國內(nèi)清一色的好萊塢手里搶占份額。美國動漫業(yè)強在電影端；日本強在動漫動畫，數(shù)據(jù)顯示全球10部動漫作品，超過5部來自日本。全球市場層面，雙方互相的滲透率并不高，也并未在對方強勢領(lǐng)域深入到對方的腹地。但是，這個產(chǎn)業(yè)平衡，或許會在中國市場慢慢扭轉(zhuǎn)過來。
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隨著“漫威英雄”和《變形金剛》等電影橫掃中國，“美漫”逐漸進入中國的主流視野，預(yù)計逐漸會與在中國具有強影響力的“日漫”形成強競爭態(tài)勢。同時，《哆啦A夢》的成功電影化給了近幾年掙扎的日本動漫業(yè)一種商業(yè)上的通用解決方案，即，動漫如何實現(xiàn)電影化來輸出海外市場，尤其潛力巨大的中國市場。
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日本擁有肥沃的動漫土壤，審美傾向與中國接近，《哆啦A夢》的標桿效應(yīng)，勢必會促使日本動漫業(yè)加快進軍中國電影屏。隨著日本發(fā)力電影屏，立足原本動漫動畫領(lǐng)域的強影響力，加上好萊塢帶來的“美漫”滲透，日本元素與好萊塢在“電影”和“動漫動畫”兩個領(lǐng)域的強競爭勢態(tài)逐漸形成，這是中國動漫業(yè)崛起過程中要長期面對的外部環(huán)境。
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現(xiàn)階段，《功夫熊貓》6.1億排第1；《哆啦A夢》5.3億居第2；不出意外，《大圣歸來》能進入這張表單中的前五。這就是目前的三方格局。
