【中外玩具網(wǎng)1月21日訊】據(jù)《中外玩具制造》2014年1月號(hào)（文/林楓）：“噠噠噠”，歡快的馬蹄聲由遠(yuǎn)而近，中國(guó)農(nóng)歷的馬年，正朝我們奔來(lái)。中國(guó)玩具業(yè)，在平穩(wěn)走過(guò)2013年之后，期待著新的開(kāi)端。而2014年，又將帶給我們?cè)鯓拥捏w驗(yàn)和感受？本文就業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的熱點(diǎn)及難點(diǎn)問(wèn)題加以分析，一家之見(jiàn)，僅供參考。
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在玩具的傳統(tǒng)流通渠道中，百貨商店超市近年受到的擠壓最為明顯，玩具廠商去留兩難
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海外市場(chǎng)繼續(xù)回暖
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全球性的金融危機(jī)自2008年爆發(fā)以來(lái)，至今已踏入第六個(gè)年頭，負(fù)面影響短期內(nèi)仍無(wú)法消除，我玩具出口下行的壓力仍然很大。不過(guò)，隨著美國(guó)、歐盟兩大玩具消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)回暖，整體情況會(huì)明顯改善。
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——從海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)看，2013年前三季度，我國(guó)玩具出口金額165.76億美元，同比下降8.69%，雖然出口數(shù)據(jù)仍然下跌，但比起上半年同比下降16.86%的跌幅已大為收窄。其中，傳統(tǒng)普通玩具產(chǎn)品（小口徑統(tǒng)計(jì)）出口繼持良好態(tài)勢(shì)，1~9月出口89.56億美元，同比增長(zhǎng)6.2%。從中國(guó)最大的玩具出口省份廣東看，2013年前三季度，廣東玩具出口104.4億美元，同比上升6.7%。其中對(duì)美國(guó)出口32.8億美元，同比增長(zhǎng)10.82%；對(duì)歐盟出口20.8億美元，同比增長(zhǎng)3.68%，都有較為良好的升幅。此外，我玩具出口對(duì)東盟、俄羅斯、巴西、南非等新興市場(chǎng)都有較快增長(zhǎng)，增幅超過(guò)或接近兩位數(shù)。
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——從西方國(guó)家最重要的“圣誕購(gòu)物季”情況觀察，消費(fèi)者信心回升。據(jù)悉，由于歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，商家“叫賣(mài)”也格外賣(mài)力，2013年該季成為自經(jīng)濟(jì)衰退以來(lái)最具競(jìng)爭(zhēng)氣息的圣誕假期。包括沃爾瑪、玩具反斗城(Toys “R”Us)、梅西百貨(Macy's)和塔吉特(Target)等大型零售商在內(nèi)，都紛紛在此期間延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，演繹“馬拉松營(yíng)業(yè)”，并大力促銷(xiāo)，效果相當(dāng)顯著。目前已知美國(guó)、德國(guó)、奧地利等國(guó)錄得本季零售數(shù)據(jù)同比都有所增長(zhǎng)。此外本季網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售增長(zhǎng)快速，成為圣誕購(gòu)物季的新引擎。大型的傳統(tǒng)零售商普遍都推出了在線銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，并打造O2O經(jīng)營(yíng)模式，店網(wǎng)互動(dòng)。僅是德國(guó)，電子娛樂(lè)產(chǎn)品本季就在網(wǎng)上銷(xiāo)售了7.7億歐元(約合11億美元)。
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內(nèi)銷(xiāo)需求有所放大
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中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)多年高速增長(zhǎng)，堪稱(chēng)全球經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。如今，不僅許多以往專(zhuān)注外銷(xiāo)的企業(yè)兩條腿走路，加大力度開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，境外公司也紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)更多元化。
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2013年玩具內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)略顯滯脹，沒(méi)有出現(xiàn)特別突出的明星產(chǎn)品。不過(guò)，美泰、孩之寶、樂(lè)高等玩具巨頭在華銷(xiāo)售呈快速增長(zhǎng)之勢(shì)。據(jù)樂(lè)高集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，自2010年在北京成立樂(lè)高中國(guó)以來(lái)，銷(xiāo)售額每年以50%以上的速度增長(zhǎng)，公司預(yù)計(jì)中國(guó)將在未來(lái)20年取代美國(guó)成為樂(lè)高全球最大的市場(chǎng)。作為這一市場(chǎng)預(yù)期的支持，樂(lè)高在2013年高調(diào)宣布投資數(shù)億歐元，在浙江嘉興興建其在亞洲的首家工廠。此外，孩之寶挾《蜘蛛俠》、《變形金剛》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等相關(guān)熱門(mén)影視作品的衍生玩具，在男孩玩具領(lǐng)域有一定表現(xiàn)；美泰公司繼2013年大獲成功的“怪獸高中”系列之后，2014年將力推“童話(huà)高中”系列。
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2014年，隨著“單獨(dú)二胎”生育政策在全國(guó)各省市區(qū)落地，預(yù)計(jì)將會(huì)帶來(lái)一波補(bǔ)償性生育高峰，包括玩具、童車(chē)在內(nèi)的嬰兒用品需求將會(huì)放大。企業(yè)當(dāng)以積極的態(tài)度抓住這一機(jī)遇。
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傳統(tǒng)渠道變革艱難推進(jìn)
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在玩具的傳統(tǒng)流通渠道中，百貨商店、超市近年受到的擠壓最明顯，場(chǎng)地租金、入場(chǎng)費(fèi)、導(dǎo)購(gòu)員工成本等居高不下，而消費(fèi)人流又明顯被網(wǎng)購(gòu)等渠道分流，銷(xiāo)售額不斷萎縮，這令得許多駐場(chǎng)百貨商超的玩具廠商去留兩難。
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2013年，我們看到一些百貨商超的玩具部門(mén)合并撤消、經(jīng)營(yíng)面積縮減，也看到一些玩具專(zhuān)營(yíng)店撤離中心商業(yè)圈，但玩具仍被視為不可或缺的經(jīng)營(yíng)品種，經(jīng)營(yíng)者們?cè)谄D難中試探前行?？梢灶A(yù)見(jiàn)，傳統(tǒng)渠道的創(chuàng)新求解，仍是2014年繞不開(kāi)的熱點(diǎn)和難點(diǎn)。
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玩具零售連鎖專(zhuān)賣(mài)店被認(rèn)為是玩具流通渠道的發(fā)展方向之一。其中的代表玩具反斗城自2006年進(jìn)入中國(guó)大陸，2013年攻城掠地的勢(shì)頭愈加急促。2013年“六一”前夕，4城5店同日開(kāi)張，至2013年底48家實(shí)體店已遍布全國(guó)東西南北區(qū)域的27個(gè)城市，并推出了2家線上網(wǎng)店。按玩具反斗城計(jì)劃，到2015年其在中國(guó)的店面總數(shù)增至100家以上，在中國(guó)玩具市場(chǎng)打造“零售霸主”的決心不言而喻。
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部分在區(qū)域占優(yōu)勢(shì)地位的大批發(fā)商，依托自身充足的貨源，也紛紛涉足玩具零售連鎖專(zhuān)賣(mài)，向終端延伸。如長(zhǎng)沙智源玩具有限公司旗下的連鎖品牌“格靈島”，門(mén)店達(dá)到30余家，從省內(nèi)二三線城市逐漸向周邊省份擴(kuò)展，會(huì)員近10萬(wàn)，運(yùn)營(yíng)水平頗受業(yè)內(nèi)稱(chēng)譽(yù)。
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玩具反斗城實(shí)體店開(kāi)張的步伐不減，網(wǎng)上銷(xiāo)售也加大力度，在中國(guó)玩具市場(chǎng)打造“零售霸主”的決心不言而喻
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傳統(tǒng)的玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行
