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美國玩具市場啟示錄:舞好玩具授權(quán)這把雙刃劍

授權(quán)無疑在玩具行業(yè)中占有一席之地,但必須用之有道。玩具廠家不能過于依賴授權(quán)玩具,否則一旦因種種原因失去授權(quán),或?qū)⑽<罢麄€公司的生存。
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  中外玩具網(wǎng)9月24日訊】據(jù)《中外玩具制造》2013年9月號:當(dāng)前,授權(quán)已經(jīng)成為玩具業(yè)不可或缺的一部分。根據(jù)國外知名市場調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD Group的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在去年,與授權(quán)相關(guān)的玩具銷售額占到美國玩具總零售額的30%,比幾年前預(yù)測的25%這一數(shù)據(jù)要高得多;以數(shù)量來算,美國零售市場上賣出的每4件玩具中,就有1件是授權(quán)玩具。
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  授權(quán)玩具在美國的火爆,連美泰、孩之寶這兩大玩具巨頭都非常倚重授權(quán)玩具的銷售,更是其中的主要受益者。但在其繁榮的背后,卻也有不少隱憂。
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  現(xiàn)狀
  電影電視節(jié)目授權(quán)占主流
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  鑒于以往授權(quán)玩具的“輝煌戰(zhàn)績”,國外玩具廠商們在今年也毫不例外地會推出大量各類授權(quán)玩具,其中以電影、電視節(jié)目授權(quán)為主力。
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  可動人偶是所有玩具門類當(dāng)中,受電影電視授權(quán)推動最大的。在美國市場上,超過50%的可動人偶玩具銷售額都由獲得電影電視授權(quán)的玩具所貢獻(xiàn)。而與之形成鮮明對比的是娃娃和幼教玩具,只有5%的銷售額來源于授權(quán)玩具。
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  較受關(guān)注的電影電視節(jié)目授權(quán)
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  盡管在過去10年,美國電影票房有輕微上升,但世界三大評級機(jī)構(gòu)之一的惠譽(yù)國際(Fitch Ratings)卻作出了與之相反的悲觀展望。該公司預(yù)計(jì)今年美國電影票房將會“輕微”下跌,并將面臨長期挑戰(zhàn),需引起相關(guān)方面注意。而電影制作公司也會發(fā)現(xiàn)今年將無法復(fù)制去年熱門電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》及《黑暗騎士》的成功經(jīng)驗(yàn)。事實(shí)上,美國兩大電影院線集團(tuán)AMC和Regal對美國電影市場未來7年的走勢感到非常擔(dān)憂。其中一個正在考慮的解決方法就是將目前的3.9萬塊電影屏幕數(shù)降低到約2萬塊。這一方案已經(jīng)引發(fā)電影制作公司與電影院線公司之間的紛爭。電影制作公司希望盡量縮短“窗口期”[1] ,讓電影盡快轉(zhuǎn)入下一個發(fā)行渠道,如點(diǎn)播授權(quán)、下載授權(quán)、包月觀看等,以求趁熱打鐵,延長電影盈利期[2];而院線公司則希望盡可能地延長“窗口期”,以獲取票房利潤的最大值。(譯者注:[1]窗口期:theatrical windows,為電影在美國影院上映檔期;[2] 這和美國電影制作公司的盈利模式有關(guān),美國電影的盈利模式與中國單純依賴票房不同,票房只是制作公司盈利的其中一種渠道,美國電影有著更為長期的盈利模式,包括從電影院下檔之后轉(zhuǎn)入家庭點(diǎn)播、獨(dú)家下載等收費(fèi)盈利方式)
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  以上種種事實(shí)表明,電影在大眾院線渠道播放的收縮態(tài)勢,令其對電 影授權(quán)玩具市場的影響力必將會隨著時間的推移而減弱。
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?  近年兒童觀眾數(shù)量調(diào)查
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聲明

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