作為中國內(nèi)地玩具第一展，廣州國際玩具展歷來以規(guī)模和成效領(lǐng)先于國內(nèi)同類展會而倍受業(yè)界首肯，不但吸引了眾多國內(nèi)外資企業(yè)競相參與，將其作為搶占內(nèi)銷市場先機的橋頭堡。同時，大量珠三角來料加工貿(mào)易工廠為應(yīng)對國際市場復(fù)雜多變的局面、轉(zhuǎn)型升級自創(chuàng)品牌、拓展國內(nèi)市場，也將廣州玩具展作為最重要的展示平臺，致使展會出現(xiàn)一位難求的情況。

　　【中外玩具網(wǎng)3月20日訊】即將于4月8日開幕的24屆廣州國際玩具展，盡管面積已擴展到47200平方米，展位超過2300個，但由于眾多玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、自創(chuàng)品牌、迫切開拓市場的需求，開幕前兩個多月已"一位難求"。今年前兩月，我國傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)品鞋、家具、紡織品等正如預(yù)計一樣出口急速下滑，但玩具卻令人意外地有4%以上增長，是不是玩具企業(yè)有應(yīng)對市場需求不振的妙招，展覽會火爆內(nèi)里又蘊含什么？值廣州國際玩具展這個內(nèi)地第一玩具專業(yè)展，開幕在即商家云集廣州之際，我們深入一線進行了采訪。

第23屆廣州玩具展現(xiàn)場（資料圖片）

　　亮麗成績單背后存在隱憂

　　中國是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國，占世界玩具市場70%以上份額。

　　2011年對于以出口為導(dǎo)向的我國玩具產(chǎn)業(yè)來說，是"內(nèi)外交困"的一年。在內(nèi)受招工難、勞動成本快速上升等問題困擾，在外受歐美推出"史上最嚴厲玩具安全標準"大大增加產(chǎn)品檢測費，以及歐洲債務(wù)危機蔓延造成消費不振等影響，不少玩具企業(yè)老板說他們遇到比2008年世界經(jīng)濟危機時更嚴峻的局面，一些設(shè)備相對落后的中小企業(yè)甚至被迫退出歐美出口市場。但出人意料的是：2011年中國玩具出口247.838億美元，同比增長17.57%。如按海關(guān)商品編碼9503序列普通玩具統(tǒng)計則為108.26億美元，同比增長7.45%，在內(nèi)外交困經(jīng)營環(huán)境下，仍然交出一份業(yè)績良好的成績單！

　　為什么會出現(xiàn)這樣的情況？資深玩具專家廣東省玩具協(xié)會常務(wù)副會長李卓明為我們解開了謎底。他說：從出口金額看，去年中國玩具出口金額增長確實保持良好，但原因主要是產(chǎn)品價格上升，實際上，相當(dāng)部分產(chǎn)品的出口數(shù)量在下滑。歐債危機的確對玩具出口造成不小影響，以廣東為例，廣東是國內(nèi)最大的玩具出口基地，出口玩具金額約占全國數(shù)量的70%。2011年廣東玩具出口歐債危機旋渦中的意大利僅2.07億美元，下降8.57%；西班牙1.7億美元，下跌0.41%；葡萄牙0.11億美元，下降14.8%。不過由于去年《汽車總動員》、《星戰(zhàn)》等影視作品帶動相關(guān)玩具產(chǎn)品熱銷，而圣誕節(jié)歐美同時出現(xiàn)玩具大賣，所以整體上去年我國玩具出口情況仍算良好。但如何創(chuàng)新產(chǎn)品提高產(chǎn)品的出口數(shù)量，則是行業(yè)迫切要解決的問題。

　　李卓明對今年我國玩具出口謹慎樂觀，他認為：玩具雖然不是日常必需品，但世界各國家長都有"再苦不能苦孩子"的情愫。對于玩具出口企業(yè)來說，關(guān)鍵是能不能推出新穎產(chǎn)品去吸引家長和孩子。他說：從24屆廣州國際玩具展推出的產(chǎn)品看，許多都是新產(chǎn)品，吸引了大量海外買家預(yù)約觀展，俄羅斯商人甚至專門組團到會采購。歐美是中國玩具最大的消費市場，隨著歐債危機漸趨明朗，美國經(jīng)濟開始復(fù)蘇，所以今年玩具出口雖然要面對許多不確定因素，困難很大，但仍大有可為。

　　企業(yè)各出奇招積極轉(zhuǎn)型升級

　　面對日益嚴重的招工難，勞動成本快速上升等困難，以及歐債危機如何解決等諸多不確定因素，玩具作為我國傳統(tǒng)勞動密集型出口產(chǎn)業(yè)，企業(yè)又將如何應(yīng)對？在采訪相關(guān)人士、仔細研究24屆廣州國際玩具展參展企業(yè)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)時，我們發(fā)現(xiàn)有以下趨向十分值得關(guān)注：

　　一是產(chǎn)業(yè)延伸向更廣領(lǐng)域擴展。奧飛動漫是中國第一家上市動漫企業(yè)，是一個從玩具企業(yè)發(fā)展起來的跨行業(yè)發(fā)展公司，但主營業(yè)務(wù)依然是玩具。在24屆中國廣州國際玩具展，該公司雖然仍主打動漫形象衍生的玩具，但也展示系列嬰童用品，業(yè)務(wù)向兒童用品行業(yè)延伸十分明顯。按奧飛動漫業(yè)績快報稱："2011年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入10.56億元，同比增長17.02%，收入增長原因主要是動漫影視、動漫玩具等業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)上，嬰幼兒玩具和嬰童棉品取得了較快增長。"與"奧飛動漫"這樣把嬰童用品作為新業(yè)務(wù)拓展的，目前已成為不少玩具企業(yè)發(fā)展的新路向，如同是玩具上市公司的"驊威股份"也積極向嬰童用品領(lǐng)域進軍。而為迎合企業(yè)這種產(chǎn)業(yè)延伸的需求，在24屆中國廣州國際玩具展期間，不僅舉辦動漫形象授權(quán)活動，第三屆"廣州國際嬰童用品展覽會"也同場開幕。動漫、玩具、嬰童用品互相滲透，已成為相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級延伸發(fā)展的有效模式。