??? 盡管美泰對“芭比旗艦店”（>>進入：芭比娃娃專題））關(guān)門輕描淡寫，但就引發(fā)了業(yè)界的強烈關(guān)注與思考，打造玩具品牌在中國就如此舉步維艱嗎？這給零售門店帶來怎么樣思考？
??? 【中外玩具網(wǎng)?· 行業(yè)新聞】4月9日晚，中外玩具網(wǎng)組織的“2011玩具群英會聚會”活動在琶洲酒店精彩上演。40多名業(yè)界人士就時下熱門話題進行精彩的發(fā)言與討論，全場討論在愛就推門總經(jīng)理殷建松妙語連珠的互動下，高潮迭起，探討層層深入。下面我們一起來分享下各位精英們的獨特見解。
??? 愛就推門總經(jīng)理殷建松首先拋出了非常熱門的話題——上海芭比旗艦店為何黯然離場？在“三八婦女節(jié)”的前一天，上海芭比旗艦店宣傳正式停止?fàn)I業(yè)。官方解釋稱，芭比要當(dāng)永遠的女孩，所以選擇在婦女節(jié)前離開。盡管美泰描述得如此輕描淡寫，但就引發(fā)了業(yè)界的強烈關(guān)注與思考，打造玩具品牌在中國就如此舉步維艱嗎？這給零售門店帶來怎么樣思考？
??? 歡樂國總經(jīng)理馬源：我對芭比不算很了解，但我個人認(rèn)為要先研究幾個問題，芭比旗艦店為什么要開，要怎么開等等。從他現(xiàn)在的狀況看，我認(rèn)為美泰開店的目的已經(jīng)達到——為了打造渠道，只要渠道有80~90%盈利，店關(guān)不關(guān)其實無所謂。
??? 奧光集團智立方玩具事業(yè)部經(jīng)理黃孔錫：我想從我們做智立方產(chǎn)品的角度來談一些個人的想法。我認(rèn)為國內(nèi)對玩具品牌概念是比較弱的，在分析客戶購買智立方玩具的時候，發(fā)現(xiàn)消費者十分看重玩具功能，首先是益智性，其次是趣味性，品牌是排在較后面的位置。剛才聽大家自我介紹的時候，許多同行自我介紹的時候都說自己是做益智玩具的，大家都往益智方向靠攏，我認(rèn)為這是對的，其實不用過于強調(diào)品牌。
??? 德勝玩具黃木順：美泰我們都非常熟悉，她作為全球最大的玩具供應(yīng)商，產(chǎn)品出口全球。在中國買玩具的是父母，不是小孩子，作為父母他們是懂得品牌的，而且還喜歡洋品牌，中國人有一種崇洋的心理。所以，我認(rèn)為在中國推品牌不是不可能、也不是神話，這只是時間的問題。芭比旗艦店最終撤出中國，我認(rèn)為是產(chǎn)品定價太高了導(dǎo)致的。另外，中國人所接受的文化、教育等跟西方不同，中西方文化的差異也是她水土不服的原因。
??? 銳視文化黃雪婷：我認(rèn)為她是消費年齡定位不對，她應(yīng)該吸引像我們這樣年齡階段的人去消費而不是小孩子，芭比應(yīng)該是屬于我的，在西方其實這是一種很平常的消費行為。但在中國，她成了奢侈品，試想一下，在中國會有多少個父母愿意買幾百塊錢買個2歲玩的玩具回去呢？?
??? 威索實業(yè)總經(jīng)理金桂薪：芭比旗艦店開在淮海路，他是想把定位定得很高，實際她的價位不是很高，芭比的產(chǎn)品線也只是幾百快錢而已，沒有幾千塊錢的產(chǎn)品，如果說換個位置，選擇徐匯區(qū)或者南京路，或者說產(chǎn)品線定價再高一點，可能相對會好一些。?
