隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展及人們生活水平不斷提高，童車(chē)尤其是嬰童手推車(chē)已成為當(dāng)下城鎮(zhèn)家庭的生活必需品。巨大的市場(chǎng)需求促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是，童車(chē)產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展的同時(shí)也面臨著許多亟待解決的問(wèn)題。
【中外玩具網(wǎng)?· 行業(yè)新聞】童車(chē)，涵蓋嬰兒手推車(chē)、學(xué)步車(chē)、腳踏車(chē)、電瓶車(chē)、自行車(chē)等品類(lèi)。從制造行業(yè)上分，政府將其歸類(lèi)于玩具業(yè)之中；但從使用功能及消費(fèi)者特征來(lái)看，也屬于嬰童產(chǎn)品。童車(chē)是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，在整個(gè)嬰童產(chǎn)品消費(fèi)中占到約20%的份額。根據(jù)童車(chē)行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年至2009年，全球童車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)額分別為996億元（人民幣，下同）、1026億元及1068億元，而中國(guó)童車(chē)市場(chǎng)在這3年的消費(fèi)額則分別達(dá)到158億元、174億元和191億元。童車(chē)市場(chǎng)潛力巨大，正釋放出驚人的消費(fèi)能力。而且據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，隨著中國(guó)2015年嬰兒潮的到來(lái)，未來(lái)幾年童車(chē)市場(chǎng)份額還將不斷增加。
作為嬰童用品必需品之一的童車(chē)，在去年首屆廣州嬰童用品展上供需兩旺
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從產(chǎn)業(yè)分布區(qū)域看，目前我國(guó)童車(chē)生產(chǎn)企業(yè)主要集中在江蘇昆山、浙江平湖、河北平鄉(xiāng)和廣宗、廣東中山和南海等，湖北漢川、福建、安徽也占據(jù)了一定的份額，國(guó)內(nèi)童車(chē)市場(chǎng)正處于群雄逐鹿的局面。
市場(chǎng)形勢(shì)
童車(chē)產(chǎn)業(yè)走進(jìn)“春天里”是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，標(biāo)志就是消費(fèi)目標(biāo)群體客觀發(fā)生變化以及由這些變化引發(fā)的一系列改變。我們必須把目光放到消費(fèi)者身上，消費(fèi)目標(biāo)群體的變化是引起市場(chǎng)變化的根本原因。
從奢侈品向必需品轉(zhuǎn)變
近幾年，童車(chē)已經(jīng)由嬰童“奢始品”演變成為兒童成長(zhǎng)過(guò)程中的必需品，兒童的成長(zhǎng)從嬰兒手推車(chē)、學(xué)步車(chē)、腳踏車(chē)、電瓶車(chē)到自行車(chē)一個(gè)都不能少。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，按照目前新生兒出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算，全球6歲以下的兒童數(shù)量超過(guò)8億。每年全球童車(chē)的消費(fèi)量將超過(guò)1000億元人民幣，這是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。
農(nóng)村消費(fèi)推動(dòng)熱銷(xiāo)
從前，童車(chē)的主要消費(fèi)群來(lái)自城市。隨著國(guó)家農(nóng)村政策的改變，農(nóng)村消費(fèi)者收入水平穩(wěn)步增長(zhǎng)，農(nóng)村的童車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，近幾年童車(chē)的熱銷(xiāo)就與農(nóng)村消費(fèi)群體的大力推動(dòng)密不可分。
80后父母成消費(fèi)主力
近幾年，80后父母隆重登場(chǎng)，成為童車(chē)消費(fèi)的主力軍，這個(gè)消費(fèi)主體，無(wú)論在收入、教育、消費(fèi)觀念上都比起他們的父母輩都有了極大的提高，這個(gè)群體為他們的孩子一擲千金已經(jīng)成為一種消費(fèi)的常態(tài)。
總的來(lái)說(shuō)，童車(chē)產(chǎn)業(yè)所面對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)生了很大的變化，這將推動(dòng)企業(yè)和產(chǎn)品不斷地更新?lián)Q代以適應(yīng)這一變化帶來(lái)的沖擊。
